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Nova Identidade e21
- 1. REDESENHO DE MARCA NOVAIDENTIDADE VISUAL
- 2. UMA MUDANÇA SUTILQUE FEZ TODA A DIFERENÇA
- 3. A E21 ÉMAIS QUE UMA AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO. Ela é parceira dos clientes na construção de projetos multiplataforma, compreendendo a dinâmica dos mercados e construindo storytellings das marcas com integridade e relevância, nas diversas plataformas do cenário de comunicação atual. Cenário esse que está em constante movimento, mudando e reinventando-se de forma cada vez mais rápida.
- 4. Com essa visãosobre si própria e os novos tempos da comunicação, a e21 decidiu marcar os seus 30 anos de história sinalizando estas mudanças no seu principal ponto de contato: a marca. O logo usado até então possuía 15 anos de existência. Apesar de forte e bem construído, seus contornos e cores já não condiziam mais com o propósito e a forma de agir da agência.
- 5. O principal objetivodo redesenho foi sinalizar esta mudança, mas sem perder um link emocional com a identidade anterior. A credibilidade, solidez e seriedade da agência construídas ao longo desses 30 anos deveriam permanecer intrínsecas na marca. Por isso, ao invés de criar um logo totalmente diferente, a ideia foi trabalhar o redesenho de forma sutil, porém com um grande impacto no resultado final que fez toda a diferença na percepção de valor da nova marca.
- 6. O REDESENHO DAMARCA
- 7. INTENSIDADE. MOVIMENTO. EVOLUÇÃO.TRANSFORMAÇÃO.
- 8. ESSES FORAM OSCONCEITOS QUE NORTEARAM O PROCESSO DE REDESENHO PARA A NOVA MARCA DA E21.
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- 10. ANÁLISE ESTRUTURAL 1. Construçãográfica forte, porém com estrutura de lettering convencional e estática. A MARCA ANTIGA
- 11. ANÁLISE ESTRUTURAL 2. Aletra “e” adquiriu com o tempo um peso maior na marca que gera desequilíbrio visual no conjunto. A MARCA ANTIGA 1. Construção gráfica forte, porém com estrutura de lettering convencional e estática.
- 12. ANÁLISE ESTRUTURAL 2. Aletra “e” adquiriu com o tempo um peso maior na marca que gera desequilíbrio visual no conjunto. 3. Cores muito suaves e neutras, desalinhadas com o novo momento da agência. A combinação entre as duas cores enfraquece a marca e reduz a personalidade da identidade visual. A MARCA ANTIGA 1. Construção gráfica forte, porém com estrutura de lettering convencional e estática.
- 13. O PROCESSO DEREDESENHO A estrutura da nova tipografia preserva alguns contornos do logo anterior, mantendo uma ligação histórica e emocional, porém com um desenho mais agudo, com linhas acentuadas e bem marcadas.
- 14. O PROCESSO DEREDESENHO 45º O ângulo inclinado no desenho cria um sentido de movimento, ação, evolução. Conceitualmente ele demonstra que a e21 deixa uma posição estática, convencional e confortável para assumir uma postura mais dinâmica, orientada para o futuro, para a transformação de seus clientes.
- 15. O PROCESSO DEREDESENHO 45º x x Proporções e alinhamentos entre as letras melhor estruturados. Uma marca bem construída e desenhada reforça a credibilidade e solidez do negócio.
- 16. O PROCESSO DEREDESENHO
- 17. COR Ao invés damanutenção das duas cores originais (cinza e laranja), optou-se por assumir uma cor única para fixar mais a personalidade da empresa. A cor laranja, já característica da e21, subiu de tom ganhando maior intensidade e vibração. A mudança neste elemento modificou significativamente a percepção da identidade visual. O PROCESSO DE REDESENHO
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- 19. Quando a marcaassina com o conceito ou outras informações (como site ou endereços) dela sai uma linha inclinada para ligar os elementos e acentuar mais a identidade. As linhas podem ser aplicadas também em separado, sem a ligação direta com a marca, mas sempre no mesmo ângulo e na direção de inclinação do número 2.
- 23. APLICAÇÕES DA MARCA: ANOVA IDENTIDADE VISUAL
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- 34. UMA NOVA IDENTIDADEVISUAL PARA SINALIZAR AO MERCADO, CLIENTES, PARCEIROS E COLABORADORES O NOVO POSICIONAMENTO DA E21.