1) O documento apresenta as diretrizes para a criação e aplicação da marca da lanchonete iPhome, incluindo o logotipo, cores, fontes, dimensões, variações monocromáticas e regras de uso. 2) A lanchonete oferecerá refeições saudáveis e naturais usando uma logomarca com o nome "iPhome" em letras verdes e roxas. 3) Além do logotipo, o manual descreve os padrões para aplicação da marca em diferentes materiais de comunicação

1. Manual de Marca
Práticas Investigativas I Letícia Cunha, Lucas Almeida e Thalyta Cristina

2. Site .......................................................18
1

3. Introdução
A imagem de uma marca é, atualmente, fundamental para o seu reconhecimento. A logomarca funciona
como uma assinatura institucional, assim deve aparecer em todos os documentos produzidos pela empresa,
fortificando, desta forma, a formação da identidade corporativa de uma organização. Como todas as
assinaturas, o logotipo não deve ser alterado graficamente, nem a nível tipográfico, nem das cores utilizadas.
Uma lanchonete que estava a ponto de falir a qualquer momento foi nossa inspiração para reformulá-la e lhe
dar toda uma estrutura de marca e identidade. iPhome Lanches e Sucos foi o nome escolhido, uma
combinação de comida e tecnologia. Sua estrutura será toda voltada para mídias sociais, juntando também o
trocadilho com iPhone, da Apple. Nome único e memorável. Então, tivemos o trabalho de construir toda ela,
pois a lanchonete antiga não havia nome e estrutura de uma lanchonete de verdade. Parte higiênica,
cardápio com alimentos naturais, uniformes e crachás foram os maiores destaques da lanchonete iPhome
Por todas estas razões, devem-se seguir os padrões gráficos descritos nos guias de utilização. Assim, este
manual providencia todas as ferramentas necessárias para o cumprimento das regras básicas de aplicação
da marca.
2

4. Conceito
A AGGIUM Comunicação é uma empresa “spin-off ” da Universidade Castelo Branco, que tem por
missão promover a investigação e o desenvolvimento de soluções inovadoras e diferenciadas, aplicadas a
uma lanchonete, focando a operação na área da publicidade e propaganda . Spin-off ou derivagem é um
termo em inglês utilizado para descrever uma nova empresa que nasceu a partir de um grupo de pesquisa
de uma empresa, universidade ou centro de pesquisa público ou privado, normalmente com o objetivo de
explorar um novo produto ou serviço de alta tecnologia.O projeto de investigação aplicada Iphome
lanches, desenvolvido pela Aggium, tem por objeto definir o conceito de lanchonete no futuro, através da
análise transversal dos diferentes fatores críticos de sucesso deste setor, sendo a região de Realengo a
área sede.
Pretende-se, entre outros objetivos, estudar os fatores competitivos da restauração, desenvolver
sistemas de informação de base tecnológica de suporte à operação, gestão e dinamização da restauração
e produzir um manual de referência para este setor.
3

5. Logomarca
Nossa ideia sempre foi de fazer uma
lanchonete oferecendo a nossos clientes uma
refeição saudável e gostosa. Na primeira logo
tentamos juntar as mídias sociais (Orkut e
facebook) e para dar ideia de uma de
lanchonete também teria um hambúrguer no
meio. Com o passar do tempo percebemos que
a proposta da logo contradizia o que
oferecíamos, já que nosso produto seria
natural. A segunda tentativa foi de fazer uma
logo envolvendo pão integral (com as cores e
designer), porém não foi aprovada, pois as
cores não chamavam atenção nem
despertavam interesse.
A terceira e última ideia foi a que finalmente
conseguimos gostar, a logo foi tinha com cores
compatíveis, envolvendo frutinhas e super
inovadora. Observamos bem e vimos que não
havia necessidade das frutinhas, pois elas
acrescentavam muita informação. Foi então
que conseguimos achar o que queríamos, e
ficou apenas uma logo com o nome Iphome.
A evolução da Logo
4

6. Proporções e
Medidas
O tamanho máximo e mínimo
garantem a legibilidade da marca. A
reprodução da logomarca deve respeitar
25% Altura - 60 cm Largura - 1,97 cm os seus tamanhos originais, cores, limites
de segurança e formas de utilização
definidas. Assim sendo, as dimensões
base a ter em conta para uma utilização
correta desta marca são:
50% Altura - 1,20 cm Largura - 3,93 cm
100% Altura - 2,40 cm Largura - 7,86 cm
5

7. Margens de Segurança
Esta margem de segurança permite delimitar o espaço em torno da logomarca, de forma a não ser
ocupada por outro qualquer elemento que perturbe a sua legibilidade. Os valores mínimos a respeitar
são os demonstrados na imagem acima mencionada.
6

8. Variantes de Cor
A logomarca apresenta variantes
de uso quando não for possível sua
utilização plena.
A versão escala de cinza deve ser
utilizada na cor preta, e será aplicada
nas situações em que as limitações de
reprodução impeçam outra opção.
Admite-se, excepcionalmente, a
utilização de outra cor, se essa for a
única no processo de impressão.
A versão a uma cor exibida aqui
pode ser usada na comunicação em
preto e branco, por exemplo, por fac-
símile ou comunicação interna. Assim
como na versão escala de cinza,
admite-se excepcionalmente a
utilização de outra cor.
7

9. Cores da logomarca
A paleta de cores utilizada remete para o equilíbrio, tranquilidade e algo dinâmico, características que se espera
oferecer no ‘IPHOME’ e que se encontram também nas paisagens dinâmicas da região de Realengo. Como amarelo e
vermelho dão a sensação de fome, nós utilizamos verde e roxo, para lembrar algo saudável. Pois a lanchonete venderá
lanches leves, light e naturais. E o roxo é pra completar esse ar juvenil, ao mesmo tempo em que é dinâmico, causa
conscientização.
A logomarca é constituído por uma variação da cor verde e uma variação da cor roxa, com aplicação de transparências
e preenchimentos.
Na reprodução da marca devem ser mantidas as variações das cores apresentadas.
C 34% R 193% C 62% R 127%
M 0% G 215% M 85% G 62%
Y 89% B 45% Y 0% B 152%
K 0% K 0%
Escala de Cinza 87% Escala de Cinza 33%
#C1D72D #7F3E98 8

10. Aplicação
sobre fundos Instáveis
9

11. Aplicação
sobre fundos Instáveis
10

12. Versões Monocromáticas
11

13. Usos Indevidos
Não alterar as proporções do Logomarca.
Não alterar cores, nem retirar elementos.
Não alterar o posicionamento dos elementos.
12

14. Tipografia
Para uso da logomarca, foi escolhida a fonte Chocolate Dealer Normal, pois é uma letra diferente, que
transgride o tradicional, quando o assunto é lanchonete, já o seu formato dá sensação de alimento.
Letra incomum e memorável.
13

15. Uniformes
14

16. Fachada
15

17. Papelaria
Crachá
Avenida Santa Cr
uz , 1502 - Reale
Rio de Janeiro ngo
Tel (21) 2407-578
9
Papel Timbrado
Cartão de Visita
16

18. Brindes
Etiqueta para fechar
17

19. Site
462
18