O documento descreve uma campanha de marketing da marca Vapza para promover seus produtos alimentícios saudáveis e práticos. A estratégia envolveu escolher a influenciadora Gabriela Pugliesi como embaixadora da marca para mostrar em vídeos como os produtos se encaixam em sua rotina agitada de maneira prática e saudável. A campanha obteve bons resultados com aumento nas vendas, engajamento e crescimento do público nas redes sociais tanto da marca quanto da influenciadora.

1. caseINTEGRADA ON & OFF

2. 02
03
Briefing e descrição do problema
específico a ser resolvido
problema
Estratégias adotadas para a solução
do problema.
estratégias
Ações e peças que fizeram parte da
campanha de comunicação e
marketing da marca
peças e ações
04 Impactos resultantes da veiculação
da campanha
resultados
01
startguia do case

3. A Vapza está presente no mercado
desde 1995, produzindo alimentos
cozidos a vapor e embalados à vácuo,
preservando as propriedades nutricionais,
oferecendo praticidade e rapidez no
preparo de alimentos saudáveis, sem
conservantes, seguros e saborosos.
São mais de 40 produtos no catálogo, e
todos dispensam refrigeração pois
possuem uma embalagem longa vida e
tecnologia à vácuo, o que conserva os
alimentos sem adição de conservantes.
A Vapza

4. CONSUMIDOR
o problema
briefing
Cenário: A necessidade de comunicar a
saúdabilidade de seus produtos no território
digital e PDVs à nível nacional.
Objetivo: A VAPZA precisava ser reconhecida
nacionalmente, aumentando sua visibilidade e
promover os diferenciais de seus produtos aliados à
praticidade, saudabilidade e sabor
Público: Precisaríamos impactar o público de
interesse nas redes sociais com um influencer que
tivesse propriedade e adesão. O foco estava em
impactar 3 categorias de público:
INFLUENCERS MERCADO
Público:

5. o que precisava ser feito
estratégia
Estabelecer um embaixador com uma rotina
agitada porém sem deixar sua alimentação saudável
de lado. Isso para que a marca que tivesse
propriedade nos assuntos de saúdabilidade e
praticidade.
Criar uma ação de imersão e impacto com o
embaixador escolhido, que unisse os territórios ON
e OFF
Impactar diretamente o público desejado, nos
territórios em que o mesmo consome conteúdo e
também nos canais de compra direta (PDV)
1
2
3

6. a ideiaPROMOVER O CONCEITO
DA MARCA (PRATICIDADE)
Para ganhar visibilidade e promover
os produtos da Vapza, buscamos
influencers que conversassem com o
público que busca qualidade de
vida, aliados à praticidade e
saudabilidade.
PORTA VOZ
A proposta era transformar o
influencer em embaixador da marca,
utilizando os produtos da Vapza na
sua rotina, mostrando a praticidade e
os benefícios nutricionais dos
produtos em seu dia a dia.
ENGAJAMENTO
Aumentar o interesse do público ao
mostrar o embaixador recebendo os
produtos em sua casa e fazendo
pratos rápidos e saudáveis com os
alimentos prontos da Vapza.

7. DEFINIR
EMBAIXADOR
PROMOVER O
CONCEITO
ROTINA
ENGAJAMENTO
O primeiro passo foi a
seleção de influencers para
definir o embaixador da
marca
Definido, ele se tornaria o
porta voz da marca
promovendo a qualidade,
praticidade e os benefícios
nutricionais dos produtos.
Ao mostrar o embaixador
utilizando os produtos em sua
rotina de maneira prática e
saudável, seria ativado o
interesse e o desejo do público
pelos produtos.
Para aumentar o conhecimento
do público e o sucesso da
campanha, utilizamos os canais
próprios da marca e também os
canais do embaixador, nas redes
socias impactando seu público
direto
plano de açãocomo executar

8. Precisávamos de alguém que fosse
conhecida por seu estilo de vida
saudável e agitado, e que estivesse
em busca de soluções práticas
para o seu cardápio diário.
a embaixadora

9. PROPRIEDADE
NO ASSUNTO
+
+VISIBILIDADE
ENGAJAMENTO

10. E por que não convidar a musa
fitness da internet para esse
desafio?
Gabriela Pugliesi
Influencer Digital

11. Será que ela toparia encaixar
Vapza em sua rotina?

12. VAPZA
#EMCAIXANAROTINA

15. peçascomunicação
AÇÃO: Peças utilizadas nas redes sociais de Gabriela Pugliesi como
embaixadora da marca.
Post: Peças utilizadas nas redes sociais
de Gabriela Pugliesi como embaixadora
da marca.
Post: Peças utilizadas nas redes sociais
de Gabriela Pugliesi como embaixadora
da marca.

16. peças AÇÃO: Peças utilizadas nas redes sociais de Gabriela Pugliesi como
embaixadora da marca.
canais da influenciadora
Vídeo | Praticidade
Vídeo 2: Filme veiculado nas redes sociais
de Gabriela Pugliesi como embaixadora
da marca.
Vídeo | Rotina
Vídeo 1: Filme veiculado nas redes sociais
de Gabriela Pugliesi como embaixadora
da marca.

17. peças AÇÃO: Inserções do produto utilizadas nas redes sociais de Gabriela
Pugliesi como embaixadora da marca.
canais da influenciadora
Post: Peças utilizadas nas redes sociais
de Gabriela Pugliesi como embaixadora
da marca.
Post: Peças utilizadas nas redes sociais
de Gabriela Pugliesi como embaixadora
da marca.

18. stories STORIES: Stories da Gabriela Pugliesi encaixando a Vapza em sua
rotina, compartilhados nas redes sociais da Vapza.
canais da influenciadora

19. peçascanais da marca.
AÇÃO: Peças utilizadas nas redes sociais da marca para divulgar a
Gabriela Pugliesi como embaixadora da marca.
Posts: Peças veiculadas nas redes sociais da vapza tendo a Gabriela Pugliesi como embaixadora da marca.

20. peças AÇÃO: Peças utilizadas nas redes sociais da marca para divulgar a
Gabriela Pugliesi como embaixadora da marca.
canais da marca.

21. peçascomunicação
Pós Ação: Peças utilizadas nos PDV’S parceiros para comunicar a
participação da Gabriela Pugliesi na campanha da Vapza.

22. peçasponto de venda
Pós Ação: Peças utilizadas nos PDV’S parceiros para comunicar a
participação da Gabriela Pugliesi na campanha da Vapza.

23. Resultados
VAPZA
#EMCAIXANAROTINA

24. As campanhas alcançaram 5.159.007 pessoas,
com uma frequência de 4,22, totalizando
21.790.044 impressões.
863249.215 88 264 11 67
As reações totais das campanhas foram as abaixo:
As campanhas originaram 31.042 cliques no link,
3.256.875 visualizações dos vídeos, 3.046
compartilhamentos das publicações e 1.581
comentários nas publicações.
CPM Médio: R$ 3,89
CPV Médio: R$ 0,03
resultadostotais de impactos no período

25. Crescimento da base Facebook e Instagram
Consolidados
Crescimento de 27% na base de fãs Crescimento de 84% na base de seguidores
resultados

26. Resultado específicos da Campanha Pugliesi
resultados
As campanhas alcançaram 4.429.326 pessoas,
com uma frequência de 4,20, totalizando
18.584.870 impressões.
544141.781 64 124 10 67
As reações totais da campanha foram as abaixo:
As campanhas originaram 15.541 cliques no link,
3.079.686 Visualizações dos vídeos, 894
Compartilhamentos das publicações e 1.166
Comentários nas publicações.
CPM Médio: R$ 3,75
CPV Médio: R$ 0,02

27. 2017/2018 | Um salto Gigante
em resultados
análise

28. resultadoso que isso tudo gerou em vendas?
39%+
Em vendas no período
para a Vapza

29. resultadoso que isso tudo gerou?
18 mi+ 4 mi+
reações
positivas
visualizações
850k
comentários
positivos
3 mi+
Acessos ao site
20 k+
compartilhamentos
39%+
Em vendas no período
para a Vapza

30. FICHA
TÉCNICA
MARCA: VAPZA ALIMENTOS
AGÊNCIA: NERDWEB
DIREÇÃO: FRANCIS TRAUER E TIM TRAUER
ESTRATÉGIA E PLANEJAMENTO: BRUNO OLIVEIRA
ATENDIMENTO: CAMILA KELCZESKI E LUIZ
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: HOMERO MAYER E TIM TRAUER
DIREÇÃO DE CONTEÚDO: GUSTAVO BONATO
MÍDIA: MARCO AURÉLIO NASGUEWITZ, DOMINIQUE MORAES
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: ONE STOP
CAPTAÇÃO E EDIÇÃO: COSTAKENT
ASSESSORIA DE IMPRENSA: MAP BRASIL
ASSESSORIA DE IMAGEM: MAP BRASIL
EMBAIXADOR: GABRIELA PUGLIESI
CANAIS DE VEICULAÇÃO: REDES SOCIAIS E PDV
FACEBOOK: https://www.facebook.com/Vapza
INSTAGRAM: www.instagram.com/vapza
YOUTUBE: https://www.youtube.com/user/Vapza1
SITE: http://vapza.com.br/
CANAIS PUGLIESI:
INSTAGRAM: https://www.instagram.com/gabrielapugliesi/

31. caseINTEGRADA ON & OFF