Case Goodies Bakery & Nerdweb - Maria Antonieta

1. CaseINTEGRADA ON & OFF

2. 02
03
Briefing e descrição do problema
específico a ser resolvido
problema
Estratégias adotadas para a solução
do problema específico
estratégias
Ações e peças que fizeram parte da
campanha de comunicação e
marketing da marca
peças e ações
04 Impactos resultantes da veiculação
da campanha
resultados
01
startguia do case

3. A Goodies Bakery é uma confeitaria especializada
em doces americanos, que surgiu em 2007 com a
iniciativa da Chef Pâtissiere Larissa Perini e sua irmã
Andressa Perini.
Desde a inauguração de sua primeira loja no ano de
2012 em Curitiba, a Goodies já foi um sucesso tendo
400 cupcakes vendidos na metade do dia. Ninguém
imaginava tanto movimento para uma inauguração.
Dado o sucesso, passaram então a investir no projeto e
ampliaram sua rede de lojas. Atualmente a
marca conta com 4 lojas em Curitiba e caminha
para a expansão em território nacional e possivelmente,
internacional.
Goodies Bakery

4. macbook-pro-computer-tool-outline.png
CONSUMIDOR
o problema
briefing
Cenário: A cada semestre a marca renova o seu
cardápio, mudando quase que completamente seu
produtos, porém essa mudança nunca havia sido
comunicada ao público.
Objetivo: Comunicar sobre a mudança de cardápio
de inverno, a fim de dar visibilidade, gerar:
engajamento e consequentemente vendas.
Público: Precisaríamos impactar o público
consumidor da cidade de Curitiba, influencers e a
imprensa local para que propagassem a “nova
coleção”
INFLUENCERS IMPRENSA LOCAL
Público:

5. o que deveria ser feito
estratégia
Escolher um tema marcante, que tivesse relação com os
produtos da marca e fosse bom o suficiente para gerar
conteúdo em diversos canais digitais e ações off.
Definir o conceito e escolher um personagem
para contar essa historia e tornar a marca mais
próxima do público.
Unir tema + conceito em uma campanha de
lançamento do cardápio de inverno 2017 da
marca.
1
2
3

6. ideia
PERSONAGEM
Persona marcante que tenha
relação com os produtos da
marca e saiba contar a historia
do lançamento
CONCEITO
Vender um conceito, não apenas
um cardápio de inverno e produtos
gostoso, mas sim, um conceito
encantador e convincente
CAMPANHA
Uma campanha teaser que una
ON E OFF, gere curiosidade
engajamento e atraia a imprensa
local para o evento de
lançamento

7. DEFINIR O
CONCEITO
DEFINIR
PERSONAGEM
PRODUÇÃO
CAMPANHA
LANÇAMENTO
O primeiro passo foi ter o
conceito muito bem
definido
O segundo passo foi definir
o personagem e quem seria
o representante desse
personagem
Após definido conceito e
personagem, partiremos para
a produção, vídeos, fotos,
produtos, convites e
embalagens, todos
relacionados ao conceito
A campanha deve ser
dividida em 3 etapas, teaser,
lançamento e pós. Sua
veiculação deve ser feita via
redes sociais e imprensa local
O tema, cardápio e os
produtos do novo cardápio,
devem ser revelados apenas
no dia do evento de
inauguração
plano de açãocomo executar

8. conceito
Precisávamos de um conceito
marcante, encantador e que
tivesse relação com inverno e
os produtos da marca.

10. Maria Antonieta

11. persona
Definido o conceito,
precisávamos encontrar a
pessoa certa para ser a Maria
Antonieta da campanha

12. conceito
E por que não
convidar a
própria chef de
cozinha para ser
Maria
Antonieta?

13. conceito
Ela topou e se
tornou: Maria
Antonieta da
Goodies Bakery

14. IMG_3832.JPG
produção

15. campanha

17. peçascomunicação
PRÉ-AÇÃO: Sessão de fotos com ambientação. Produtos + Conceito

18. peçascomunicação
PRÉ-AÇÃO: Convites exclusivos – Clientes e impressa.

19. peçascomunicação
Ação: Cardápio de inverno, com os produtos e tema.
1- Cardápio com as fotos e descrições de ingredientes.
2- Cardápio com as fotos e descrições de ingredientes.

20. peçascomunicação
PRÉ-AÇÃO: Peças utilizadas nas redes sociais da marca para comunicar que o novo
cardápio estava para chegar
1- Cardápio com as fotos e descrições de ingredientes. 2- Cardápio com as fotos e descrições de ingredientes.

21. peçascomunicação
Ação: Peças para posts em redes sociais, teaser, divulgação, cardápio

22. IMG_3832.JPG
evento

23. resultadoso que isso tudo gerou?
823.221
visualizações
10 anos
O melhor faturamento
da história da marca
452.928
reações
positivas 24.213
comentários
positivos
18.000
Produtos
vendidas em
2 meses

24. E clientes satisfeitas!
Foi fantástico comprovar o impacto e retorno que
uma campanha inovadora pode fazer dentro e
fora do nosso negócio. Nós praticamente
dobramos as vendas e tivemos o melhor mês em
nossos 10 anos de história. Nunca tínhamos
visto nada parecido!
Larissa Perini e Andressa Perini
Fundadoras da Goodies Bakery

25. FICHA
TÉCNICA
MARCA: GOODIES BAKERY
CEOs: ANDRESSA PERINI E LARISSA PERINI
AGÊNCIA: NERDWEB
DIREÇÃO: TIM TRAUER
ESTRATÉGIA E PLANEJAMENTO: BRUNO OLIVEIRA
ATENDIMENTO: CAMILA AMANDO
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: TIM TRAUER
DIREÇÃO DE ARTE: LARISSA PRADO, EMERSON MARTINS,
THIELE SUZUKI
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: TIM TRAUER
FOTOGRAFIA: DIEGO CASTELO,TIM TRAUER E BIANCA ALVES
CAPTAÇÃO: TIM TRAUER E EZEQUIEL JUNIOR
EDIÇÃO: NERDWEB
CABELO E MAQUIAGEM: BETO BRAVO
CANAIS DE VEICULAÇÃO: REDES SOCIAIS E PDV
FACEBOOK: https://www.facebook.com/GoodiesBakery/
INSTAGRAM: https://www.instagram.com/goodiesbakery/

26. CaseINTEGRADA ON & OFF