O documento propõe o desenvolvimento de um aplicativo mobile para os Jogos Olímpicos Rio 2016, com funções como compra de ingressos, agendamento de eventos, consulta de mapas e geolocalização, solicitação de táxi e estratégia de marketing de lançamento.

2. + Jogos Olímpicos Rio 2016. + Lançamento de um aplicativo inovador no mercado mobile, focado no serviço para as Olimpíadas, programação dos jogos e compra/venda de ingressos via smartphone. + Definição de funções e arquitetura do aplicativo. + Definição da Estratégia de Mídia para lançamento do aplicativo. Cenário

3. + Desenvolver aplicativos de alta performance voltados para serviços de geolocalização, venda direta e logística. + Auxiliar turistas e fãs do esporte a acessar toda a programação do evento, otimizando deslocamentos entre os locais de competição. + F acilitar a aquisição de ingressos e condições de “hospitalidade” durante as Olimpíadas. Proposta

4. Compra de ingressos + Integrado às operadoras de cartão de crédito e de celular; + Busca por modalidade ou por data do evento; + Agendamento automático na agenda do aplicativo; + Compra segura e antifraudes. Funções do aplicativo

5. Agendamento de Eventos + Agenda integrada com a agenda dos Jogos. + Atualizações simultâneas em caso de atraso e/ou alterações nos horários. + Agendamento automático para a compra de ingressos via aplicativo. + Agendamento via leitura de QR Code do ingresso; + Possibilidade de agendamento manual. Funções do aplicativo

6. Consulta de Mapas por Geolocalização + Localização no Mapa, via GPS, mostra onde o usuário está, em tempo real. + Cálculo do itinerário e tempo estimado para chegada ao próximo evento agendado. + Integração com a CET Rio (trânsito). + Informações sobre transporte público. Funções do aplicativo

7. Solicitação de Táxi através do serviço de Geolocalização + Integração do mapa com cooperativas de táxi. + Usuário solicita táxi via aplicativo, sem precisar fazer qualquer ligação. + Cooperativa identifica a localização do usuário via geolocalização para buscá-lo. + Exibição do tempo estimado de chegada do táxi e estimativa de tarifa para o destino desejado. Funções do aplicativo

8. Fluxograma (Garrett) Estrutura de navegação do aplicativo

9. Estratégia de Marketing Com foco na visibilidade e na entrada no mercado, nossa estratégia é unir canais verticais e segmentados, que garantirão a afinidade com o target, anunciando em mídias e tecnologias que darão visibilidade ao aplicativo. Propomos a utilização de tecnologia mobile, como QR Codes e Bluetooth, junto com formatos de mídia online que trabalhem bem a imagem do produto e o incentivo ao download.

10. A pirâmide acima ilustra a estratégia que será utilizada. Quanto maior o corte, maior o potencial de cobertura. Quanto menor o corte, maior a afinidade. Estratégia de Marketing Afinidade Cobertura Social Media Projeto Especial Manutenção Twitter Facebook Google Plus Blogs QR Codes em Editoriais e Pontos turísticos Anúncios Mobile via Bluetooth Realidade Aumentada Google – Pesquisa e Display HotWords UOL Esporte Terra Esporte IG Esporte LanceNet GloboEsporte.com BandSports ESPN SporTV Patrocínio, sugestão de pautas e anúncios pagos. Compra de mídia avulsa nos sites para web e sites mobile.

11. Foco em Mobile Interações com usuários direto no celular! + Focaremos ações em QR Codes para divulgar o aplicativo e possibilitar o download, assim que o usuário for impactado. + QR Codes em: pontos de ônibus, trens e metrôs; sites esportivos e com grande audiência, como portais; e-mails newsletter, com uma base segmentada de pessoas apaixonadas por tecnologia e esportes; mapas distribuídos para turistas.

12. Foco em Mobile Interações com usuários direto no celular! Além disso, faremos ações utilizando a tecnologia Bluetooth. + Dispositivo de publicidade Bluetooth. Com ele conseguiremos impactar até 32 telefones celulares simultaneamente, enviando mensagens sobre a funcionalidade do aplicativo.

13. Redes Sociais Interações com usuários Para impactar o usuário nas redes sociais e atingirmos nossas metas, sugerimos: + Anúncios pagos no Facebook; + Tweets patrocinados por ícones esportivos e/ou tecnológicos; + Divulgação via site, fan pages (Facebook), MSN, Orkut e Google Plus; + Ação em blogs do segmento esportivo e de tecnologia.

14. Aplicativo Redes Sociais Anúncios no Facebook + Propomos a criação de uma Fan Page do Olympic_geo onde haverá um aplicativo que gere engajamento do usuário com a marca. Como, por exemplo, uma simulação do aplicativo mobile. + Para divulgação desta página, utilizaremos o formato Premium Page Ad. Vantagens do Premium Page Ad Compra por CPM, diária ou período (Reach Block e Target Block) É possível possui botão de “Curtir” no anúncio, que oferece destaque ao news feed e aumenta até 4X o engajamento Geram impressões sociais e orgânicas Segmentação: Gênero, Idade e Estado

15. Redes Sociais Blogs + Contato com blogueiros influentes do mundo esportivo para sugestão de pauta sobre o Aplicativo. + Patrocínio: negociação de patrocínio em blogs, com formatos fixos como background e selo de patrocínio.

16. Pesquisa Metodologia + De todas as informações coletadas nos questionários, apuramos os dados práticos e concernentes à aplicabilidade do 'Olympic_geo’. + O projeto engloba serviços de transportes, compra de ingressos, rotas e localização do usuário. Para entendermos as necessidades dos potenciais clientes, fizemos um questionário com perguntas abertas, voltadas para hábitos de consumo em potencial, e perguntas fechadas, voltadas para os serviços oferecidos no aplicativo. + Formulário desenvolvido via Google Docs. + Aplicação das perguntas enviadas diretamente a potenciais usuários do app via redes sociais (twitter, facebook e Google+), além de disparo por e-mails.

17. Pesquisa Resultado + Como resultado prático e objetivo, com vistas à implantação do serviço mobile do 'Olympic_geo' da MIS, temos: 85% dos entrevistados já possuem smartphones. 98% fazem ou já fizeram compras de ingressos para shows e/ou eventos pela internet. 27% já fizeram compras pelo celular, o que mostra uma forte tendência de crescimento . 45% dos entrevistados já utilizam serviços e/ou redes sociais de geolocalização. 42% gostariam de um serviço que organizasse suas agendas para eventos. 92% dos entrevistados comprariam ingressos via mobile.

18. Pesquisa Pesquisa X Funções do Aplicativo 45% dos entrevistados já utilizam serviços e/ou redes sociais de geolocalização + é necessário que o app tenha conexão com serviço de geolocalização + opção para o usuário compartilhar via redes sociais 98% fazem ou já fizeram compras de ingressos para shows e/ou eventos pela internet + justifica a função de compra de ingressos 27% já fizeram compras pelo celular + forte tendência de crescimento + maioria dos entrevistados já fez compras pela internet + porcentagem nem tão expressivo com relação a compras via celular + falta de confiança na segurança do serviço ou falta de adaptação dos sites para acesso mobile

19. Pesquisa 42% gostariam de um serviço que organizasse suas agendas para eventos + insegurança, invasão de privacidade + receio do app divulgar seus passos nas redes sociais + serviço voltado principalmente como alerta para lembrar da agenda e divulgação do tempo necessário para deslocamentos 92% dos entrevistados comprariam ingressos via mobile + grande potencial de compra via mobile, desde que o serviço tenha garantias de segurança Pesquisa X Funções do Aplicativo

20. FAÇA O DOWNLOAD E OBRIGADO! =D Grupo: R odrigo Chaves | D iogo Bardasson | J oão Anzanello F abiana Nunes | F ilipe Cavalcanti | E nio Santiago