1. O documento discute a teoria econômica da demanda e oferta, definindo demanda como a quantidade de um bem que os consumidores desejam adquirir a determinados preços. 2. A demanda é afetada por fatores como renda, preços de bens substitutos e complementares. A quantidade demandada varia inversamente com o preço do bem. 3. A oferta é definida como a quantidade de um bem que os produtores estão dispostos a oferecer a determinados preços e é afetada por fatores como custos de produção e preços

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Teoria da demanda
e oferta
Capítulo IICapítulo II
Análise da Demanda de mercado
Demanda (ou procura) é a quantidade de
determinado bem ou serviço que os consumidores
deseja adquirir, num dado período.
Representa o máximo que o consumidor pode
aspirar, dada sua renda e os preços de mercado.
Assim, a demanda não representa a compra
efetiva, mas a intenção de comprar, a dados
preços.
A demanda deve ser definida para um determinado
período de tempo.
Fundamentos da teoria da demanda
Utilidade: representa o grau de satisfação que os consumidores
atribuem aos bens e serviços que podem adquirir no mercado.
A teoria do valor utilidade pressupõe que o valor de um bem se
forma por sua demanda, isto é, pela satisfação que o bem
representa para o consumidor.
A teoria do valor trabalho considera que o valor de um bem se
forma do lado da oferta, mediante os custos do trabalho
incorporados ao bem.
A Teoria da Demanda baseia-se na teoria do valor utilidade.
Supõe-se que, dada a renda e dados os preços de mercado, o
consumidor ao demandar um bem ou serviço, está maximizando a
utilidade ou satisfação que ele atribui ao bem ou serviço.
Variáveis que afetam a Demanda
A demanda de um bem ou serviço pode ser
afetada por muitos fatores, tais como:
- riqueza (e sua distribuição);
- renda (e sua distribuição);
- preço dos outros bens;
- fatores climáticos e sazonais;
- propaganda;
- hábitos, gostos, preferências dos
consumidores;
- expectativas sobre o futuro;
- facilidade de crédito;

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Função Demanda
qd
i = f (pi, ps, pc, R, G)
onde:
qd
i é a quantidade procurada (demandada) do bem i/t (t
significa num dado período)
pi = preço do bem i/t
ps = preço de bens substitutos ou concorrentes /t
pc = preço dos bens complementares /t
R = renda do consumidor /t
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor /t
Curva de demanda linear
A curva convencional de demanda é, portanto,
negativamente inclinada. Ela expressa qual a
escala de procura para o consumidor, ou seja,
dado os preços, quanto o consumidor deseja
adquirir.
qd
i
p1
Função Linear
Di
0
Esta função indica qual a intenção de
procura dos consumidores quando
os preços variam, com tudo o mais
permanecendo constante. Ela revela
o desejo, a intenção de compra do
consumidor, mas não a compra
efetiva.
A compra efetiva é um único ponto
de escala apresentada.
Lei geral da demanda
A Lei geral da demanda revela que a quantidade demanda
de um bem ou serviço, varia na relação inversa ao seu
preço, coeteris paribus.
∆ qd
i < 0
∆pi
qd
i = f (pi) supondo ps, pc, R, G constantes
Assim, à medida que o preço
aumenta a quantidade demandada
diminui. Ou, quando o preço diminui
a quantidade demanda aumenta.
efeito substituição: se o bem fica mais barato
relativamente aos concorrentes, logo a
quantidade demandada aumenta;
efeito renda: com a queda de preço, o poder
aquisitivo do consumidor aumenta, e a
quantidade demandada do bem deve
aumentar.
Isto é, ao cair o preço de um bem, mesmo
com sua renda não variando, o consumidor
pode comprar mais mercadorias.
Lei geral da demanda

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Bens substitutos
Bens substitutos ou concorrentes: o consumo de um bem
substitui o consumo do outro.
qd
i = f (ps) supondo pi, pc, R, G constantes
∆ qd
i > 0
∆pi
Há uma relação direta entre uma
variação no consumo de coca-cola e
uma variação no preço do guaraná.
Bens substitutos
P
Coca-cola
Q
Coca-cola
D0 Coca-cola
D1 Coca-cola
Supondo um aumento no preço do Guaraná;
160,00
200 400
Ao mesmo preço da coca-cola,
serão consumidas mais coca-
colas, porque o guaraná ficou
mais caro.
São bens consumidos em conjunto.
Bens complementares
qd
i = f (pc) supondo pi, ps, R, G constantes
∆ qd
i < 0
∆pc
Um aumento no preço dos
automóveis deverá diminuir a
procura por gasolina.
Supondo um aumento no preço dos automóveis
Bens complementares
P litro
gasolina
Q litro
gasolina
375
150 200
D1 gasolina
D0 gasolina
Um aumento no preço dos
automóveis deverá diminuir a
procura por gasolina.

4. 4
Relação entre a demanda de um bem e
Renda do Consumidor
qd
i = f (R) supondo pi, ps, pc, G constantes
Bem Normal: aumentos da renda levam
ao aumento da demanda do bem;
Bem Inferior: aumentos da renda levam a
queda da demanda do bem;
Bem de consumo saciado: se aumentar a
renda do bem não aumentará a
demanda
∆ qd
i > 0
∆R
∆ qd
i < 0
∆pc
∆ qd
i = 0
∆pc
Relação da demanda de um bem e
hábitos dos consumidores
Os hábitos, preferências ou gostos (G) podem
ser alterados, “manipulados” por propagandas e
campanhas promocionais.
Podemos ter campanhas para aumentar ou para
diminuir o consumo de determinado bem.
qd
i = f (G) supondo pi, pc, ps R constantes
Variações da demanda
É o deslocamento da
curva da demanda em
virtude de alterações em
ps, pc, R ou G.
pi
qd
i
D0
i
D1
i
pi
qd
i
po
p1
qo q1
A
B
D0
i
A variação na quantidade demandada
refere-se ao movimento ao longo da
própria curva de demanda, em virtude
da variação do preço do próprio bem,
mantendo as demais variáveis
constantes.
Variação da quantidade demandada

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Exercício Resolvido
1. Dados
Qx = 30 – 1,0px + 0,8py + 10R
Pede-se:
a) O bem y é complementar ou substituto de
x? Por quê?
b) O bem x é normal ou inferior? Por quê?
c) Supondo que px= 1; py= 2 e R= 100,qual a
quantidade procurada de x?
Bem Substituto Bem Normal
Solução
a) Trata-se de um bem substituto: isso é
indicado pelo sinal positivo do coeficiente
de px(+0,8). Indica que, se py aumentar, qx
também aumentará, coeteris paribus.
b) É um bem normal: o sinal do coeficiente da
variável renda é positivo (+10).
Continuação da solução
c) Supondo px= 1; py= 2 e R=100
Qual a quantidade procurada de x?
Basta substituir os valores de px , pxy e R na
equação dada:
qx= 30 – 1,0(1) + 0,8(2) + 10(100)
qx= 30 – 1,00 + 1,60 + 1.000
qx= 1.030,60
Exercício Resolvido
2. Dados
Qx = 300 – 1,2px - 0,9py - 0,1R
Pede-se:
a) O bem y é complementar ou substituto de
x? Por quê?
b) O bem x é normal ou inferior? Por quê?
c) Supondo que px= 1; py= 2 e R= 100,qual a
quantidade procurada de x?
Bem Complementar Bem
Inferior

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Solução
a) É um bem complementar: isso é indicado
pelo sinal negativo do coeficiente de py (-
0,9).
b) É um bem inferior: o sinal do coeficiente da
variável renda é negativo (-0,1).
c) Supondo: px= 2; py= 1 e R=100
Qual a quantidade demandada de x?
qx= 300 – 1,2 (2) – 0,9 (1) – 0,1 (100)
qx= 300 – 2,40 – 0,90 – 10
qx= 286,70
Continuação da solução
3- A demanda por cerveja no Brasil é dada
pela seguinte equação:
Qx = 700 – 2p - pn + 0,1R
Onde p é o preço da cerveja, pn é o preço do
queijo provolone e R é renda média do
consumidor.
Exercício Resolvido Continuação
a) O que acontece com a demanda de cerveja,
quando o preço do provolone aumenta? A cerveja
e o provolone são bens substitutos ou bens
complementares?
b) O que acontece com a demanda de cerveja,
quando a renda do consumidor aumenta?
c) Represente a curva de demanda de cerveja,
quando pn = 100 e R = 10.000

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a) A demanda por cerveja diminui, tendo em
vista, que os bens são complementares.
b) Quando a renda do consumidor aumenta a
quantidade demandada aumenta.
Solução
c) Curva de demanda
Qd = 700 – 2p - pn + 0,1R
Qd = 700 – 2p – 100 + 0,1(10.000)
Qd = 700 – 2p – 100 + 1.000
Qd = 1.600 – 2p
2p = 1.600
P = 1.600
2
P = 800,00
Continuação da solução
800
1.600
p
q
A Lei da Oferta
A oferta de determinado produto pode ser definida
como as várias quantidades que os produtores
estarão dispostos/aptos a oferecer no mercado em
função dos vários níveis de preços possíveis em
determinado período de tempo.
Qo
i
p1
Função Linear
Oi
0
Esta função indica qual a intenção de
procura dos consumidores quando os
preços variam, com tudo o mais
permanecendo constante. Ela revela o
desejo, a intenção de compra do
consumidor, mas não a compra
efetiva. A compra efetiva é um único
ponto de escala apresentada.
Variáveis que afetam a Oferta
Onde:
qs
i = Quantidade ofertada do bem i/t
pi = Preço do bem i/t
лm = Preço dos fatores e insumos de produção m (mão-de-
obra, matéria-prima etc.)
pn = Preço de outros n bens, substitutos na produção.
O = Objetivos e metas do empresário
qs
i = f (pi, лm, pn, O )