O marketing político no Facebook deve ocupar lugar de destaque nas campanhas eleitorais de 2014

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Marketing político no Facebook em 2012
Por Alberto Valle
Nas eleições passadas, o marketing político no Facebook ficou restrito a umas
poucas candidaturas mais estruturadas em termos de mídias sociais. Nas eleições
2012 isso deve mudar bastante em função do crescimento vertiginoso da rede de Mark
Zuckerberg no Brasil. Isso obrigará os políticos e seus coordenadores de campanha a
pensar com mais carinho na incorporação do Facebook ao arsenal do marketing
político digital nas campanhas para as eleições municipais de 2012.
Para as candidaturas que pretendem assumir uma identidade digital nas próximas
eleições, é essencial empreender ações de marketing político no Facebook em função
da penetração que esta rede social vem ganhando no Brasil.
As opções para o marketing político no Facebook
Como todas as outras redes sociais especialmente no caso do Facebook, a
implementação de uma campanha de marketing político eleitoral deve ser cercada de
cuidados técnicos para que não tenha um efeito contrário. Tenho deixado isso muito
claro em nosso curso de marketing político digital, uma vez que muita gente ainda
acha que marketing político na Internet é coisa fácil, e por isso pode ser feito por
amadores.
A primeira coisa que se deve tomar cuidado é quanto à forma. Uma campanha de
marketing político eleitoral no Facebook deve assumir o formato de Fan Page e
nunca de perfil, haja visto, que encontraria uma série de restrições técnicas neste
formato.
O segundo ponto a ser observado é a questão dos aplicativos que serão usados na
administração dessa página. Construir uma presença digital forte no Facebook
depende muito das ferramentas que você vier a usar na construção da sua Fan Page.
Por isso, é necessário analisar detalhadamente as necessidades de campanha para
determinar quais aplicativos deverão ser usados e em que situação.
O terceiro ponto fica por conta do conteúdo. Uma estratégia de marketing político
eleitoral no Facebook exige conteúdo exclusivo para essa mídia. Como a
capacidade de propagação da mensagem está diretamente relacionada ao EdgeRank
atribuído ao seu conteúdo no Facebook, é necessário produzir conteúdo de boa
qualidade para conseguir uma boa repercussão da sua mensagem.
As eleições de 2012 prometem bastante na área das mídias sociais e certamente
exigirão bastante dos candidatos e suas equipes de campanha. a questão do
marketing político no Facebook, certamente será uma tarefa desafiadora.
Publicado originalmente no Eleitor Digital – http://www.eleitordigital.net.br/