O documento descreve a campanha publicitária da Google para promover seus anúncios display. A Google, que historicamente dependia de anúncios de pesquisa, lançou uma campanha chamada "Watch This Space" para informar a indústria e investidores sobre seus anúncios display em sites e vídeos. A empresa também está investindo em novas tecnologias para tornar os anúncios display mais fáceis de planejar e medir.

1. Profª:
Francine Gomes
Equipe
Augusto
Elton
Liliene
Luana
Magna

2. Índice
1. Scanning
2. Texto: Google Campaign to Build Up Its Display Ads
3. Ideia principal do texto
4. Cognatos, falsos cognatos e palavras familiares
5. Verbos
6. Conclusão

3. Introdução
Inglês Instrumental possui o objetivo de desenvolver a
habilidade de leitura, isto é, de compreensão de textos de
diversas áreas do conhecimento escritos em língua inglesa,
utilizando para isso estratégias de leitura, a fim de tornar o
aluno capaz de compreender um texto da sua área de estudo.
Nesse enfoque, a compreensão do texto conta com as técnicas
de leitura propostas pelo inglês instrumental, como o
scanning.
No qual o leitor irá fazer uma varredura completa,
procurando pontos significantes e essenciais para a
compreensão do texto.

4. Assunto: Scanning

6. TEXTO:
Google Campaign to Build Up Its Display Ads
Google, the online search ad giant that rarely advertises, has
decided it needs to advertise the fact that it is in the online display
advertising business.
For all of Google’s success, its business has been built on search
ads. Google does not get as much attention for its display ads, which
include images, video and audio, even though those ads appear on
YouTube and the million Web sites using Google’s display ad network.
That is the source of growing frustration at Google, which does
not want to be seen as dependent on search ads.
On Wednesday, Google will erect a billboard in the center of
Manhattan that will vie for attention with the hordes of other flashy
billboards.
The billboard is part of Google’s broader ad campaign called
Watch This Space, which includes ads in trade magazines and other print
and online media, to inform the advertising industry and investors of
Google’s online display ads.

7. Google is also playing offense, trying to get a piece of a market that
has lots of room to grow even though display ads have been around for more
than a decade, first as pop-up and banner ads, and now as ads of different
sizes that mix images, text, audio, video and animation. (Google also counts
text ads that appear on Web sites other than search results pages as display
ads.) Brand advertisements like these make up two-thirds of the total
advertising market but just one-third of the online ad market, Mr. Aggarwal
said.
In the last few quarters, display advertising has become one of
Google’s fastest-growing businesses, as advertisers including Ford, Kodak and
Armani have embraced it.
Google is employing new technology that makes it easier to plan
campaigns, change the ads based on things like location and measure how
many people see them, the company says. It is experimenting with new kinds
of ads.
Google is also trying to make display ad campaigns easier for small
businesses to buy with the Display Ad Builder, a tool that lets them plan the
creative and logistical elements themselves.
A version of this article appeared in print on September 22, 2010, on page B1 of the New York edition.

8. Varredura do texto:
Ideia principal do texto
Fala sobre adoção de um programa de
publicidade e propaganda interativa pela
empresa Google, tornando-a uma grande
potência de marketing online.

9. Cognatos Falsos Cognatos Palavras Familiares
Muito comuns na Falsos cognatos Familiares são
Língua Inglesa, os cognatos são
palavras de procedência grega ou conhecidos, também como palavras conhecidas pela
latina, bastantes parecidas com as falsos amigos, são palavras maioria das pessoas que vive
da Língua Portuguesa, tanto na normalmente derivadas do em um país altamente
forma, como no significado.
latim que aparecem em influenciado pela cultura dos
• Success – sucesso diferentes idiomas com países de Língua Inglesa. Não
• Attention – atenção ortografia semelhante, e que têm a mesma origem das
• Frustation – frustação têm portanto a mesma palavras da Língua Portuguesa.
• Dependent – dependente origem, mas que ao longo dos
• Industry – industria tempos acabaram adquirindo • Display
• Offense – ofensa significados diferentes.
• Different – diferentes • Web sites
• Images – imagem • Magazine – revistas • Print
• Video – vídeo • Advertises – anúncios • Online
• Text – texto • Business – negócios • Mix
• Animation – animação • Using - utilizar
• Campaigns – campanhas • Pages
• Media – mídia
• Elements – elementos
• Inform – informar
• Technology – tecnologia
• Plan – plano
• Million – milhões
• Decade – década
• Total - total

10. Verbo:
VERBO VERBO
Decided Simple Past Trying Present
Get Verbo Irregular Continuos
Appear Simple Present Have Verbo Irregular
Include Simple Present Been Verbo Irregular
Seen Verbo Irregular Makes Simple Present
Will Simple Present See Verbo irregular
Called Simple Past Experimenting Present
Continuos
Playing Present
Continuos Make Verbo irregular
Lets Simple Present
Buy Simple Present
Obs.: Does not – DOESN’T - verbo auxiliar na forma negativa do Simple
Present.

11. Conclusão
Scanning, técnica inteligente de leitura. Sondagem do
essencial, entendimento rápido das ideias objetivas de um texto em
inglês.
Ao fazermos a primeira leitura, sondando rapidamente o que o
texto informa, encontramos as palavras chaves e organizando essas
palavras, conseguimos a ideia principal do texto. Em outra olhada, sendo
na verdade uma procura por cognatos e falsos cognatos, ficou ainda mais
claro o assunto. Logo em seguida varremos as palavras familiares e
explorando ainda mais chegamos no estudo dos verbos dentro do nosso
texto. Destacando cada verbo, chegamos então na conclusão que é a
técnica do Scanning podemos compreender um texto em inglês, mesmo
sem fazer a tradução palavra por palavra.
Concluimos que ficou fácil pegar textos em inglês e entender as
informações importantes que estes nos passam através dessa técnica de
leitura: Scanning.

12. Bibliografia
Texto retirado do site New York Times
http://www.nytimes.com/2010/09/22/business/media/22adco.html?ref=techonology