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Motivo da Reunião
Fomos solicitados através da agência IMS Global a apresentar uma proposta de projeto de
marketing digital a uma das maiores empresas de Segurança Digital do mundo.

A principio, a agência que nos contratou propôs um Hotsite com um jogo em Flash, onde o
usuário responderia um quiz sobre segurança na internet.
Ao prosseguir no jogo, receberia informações úteis sobre o tema.

Algumas palavras-chaves ditas pelo cliente: Ação, Mídias Sociais, Hotsite, Game, Prêmios,...

Não concordamos com a proposta da agência IMS e enviamos então, um novo projeto, mais
completo e com uma orientação mais deﬁnida.

Resultado Esperado
Divulgar a Marca com impacto no grande público.

Apresentar o novo conceito: “Brasil Digital", proposto pela Marca.

Criar um meio interativo para as pessoas se relacionarem com a Marca,
agregando valor, criando laços e reforçando a imagem da Marca.

Além..
Desenvolver um espaço permanente de relacionamento, troca
de informações e geração de benefícios.

Adaptar-se as tendências mundiais sendo inovador.

Disparar uma reação em cadeia que faça a ação tomar
proporções mais amplas e gere oportunidades de ações
consequentes no futuro. (”eventos”, por exemplo)

© Copyright Pilgrim 2010

Cenário
O móvel está tomando o lugar convencional

A experienca digital está extrapolando a tela do
computador e se fundindo com a vida real.

Conteúdo está mais dinâmico
As pessoas cam mais tempo conectadas,
porém menos tempo diante de um mesmo conteúdo.
(Aplicativos, Noti cações, Readers, RSS)


Cenário antigo Cenário novo


Trabalhando Marca x Conceito
B2B B2C

Consolidar a imagem de líder com quem Se apresentar para o “Grande Público”.
já a conhece ou utiliza
Chamar a atenção para as facilidades da
Mostrar o poder do Mercado Digital no “Segurança Digital” e a importância da
Brasil / Brasil no Mundo Digital Empresa no ramo, agregando valor à marca.
Web - Smartphones - Cartão de crédito
Apresentar o ramo de Segurança Digital
Atrair mais clientes, parceiros e negócios, como solução de negócio
chamando a atenção para as facilidades
da Segurança Digital e a importância da Apresentar a marca como solução de negócio
Empresa no ramo.
Despertar novas possibilidades, uma vez que
Segurança Digital é o usuário nal pode vir a se tornar um
realidade = facilidade/vantagem cliente/parceiro.

Novos meios de interação/vendas Ser digital é ser do BEM
no Mundo Digital Economizamos recursos e tempo
Evitamos fraudes
Inclusão e democracia
etc.


Quem é o público alvo inicial? (previsão generalizada)
Solicitado Interessado (1º momento)

Público amplo Adulto
Trabalhador
Possui ou possuirá em breve acesso móvel à Internet
Integrado com mídias sociais
Entende os benefícios da segurança digital
Possui pouco tempo para perder
Procura novas oportunidades/negócios
Potencial usuário dos serviços e produtos da empresa


1- Não se pode tentar atingir o grande
público sem um ponto de partida.
Deve-se abrangir, partindo de um público
alvo estabelecido e bem de nido,
em um PRIMEIRO MOMENTO.

Clientes/Parceiros

Interessados em tecnologia

Grande público
(usuários nais)


2 - Para em seguida, com ajuda destes
formadores de opinião, poder incentivar
o grande público
a (1º) Ingressar no Mundo Digital e
depois, (2º) enxergar oportunidades,
atraindo-o assim ao centro do alvo.

Durante esse processo, o grande
público se familiariza e adquiri
con ança na Marca.
Clientes/Parceiros
Quem já conhece a marca não deixa de
ser atingido de forma efetiva pela ação.

Interessados em tecnologia

Grande público
(usuários nais)


O que é Mundo Digital?

Sociedade onde se Além...
está/tem...
Contribuir com a cultura e
sociedade em tempo real
Conectado permanentemente
Voz ativa
Integrado às Mídias Sociais
Mais tempo para o mundo real
Ligado às novidades em tempo real
Mais segurança
Recursos que integram benefícios e
facilitam controle, segurança,
Mais oportunidades
economia, comercio, informação, etc.

Marketing invisível na forma de
serviços e benefícios


Criando um meio interativo Pessoas x Marca

Ação Di culdades

Estimulante Será que o público irá perder tempo jogando um jogo
Prêmios - Vantagens - Oportunidades - Bem “convencional” na frente do computador?

Iterativa Quantos irão aderir?

Qual o impacto disso?
Viral
Onde está a inovação?
Integrada às Mídias Sociais
Como fazer sucesso?
Desvinculada da idéia de “Propaganda”
Como chamar atenção?
Extrapolar experiencia na tela do
Como ganhar o público
computador e abranger a vida real da pessoa
Como tornar a ação viral

Como fazer sucesso nas Mídias Sociais

Como desvincular a "Ação" da idéia de “Propaganda”


Como?
Desvinculando a "Ação" da idéia de “Propaganda”


Apresentando a Marca de forma Indireta e apostando no Intangível.


Patrocinando e incentivando iniciativas úteis a sociedade, que sejam
relacionadas ao tipo de serviço prestado pela marca.


Patrocinando e incentivando iniciativas úteis a sociedade, que sejam
relacionadas ao tipo de serviço prestado pela marca e gerem crowdsourcing.


Projeto = Foursquare +TheFunTheory

Hot Site + Aplicativo
Check-in - Uploads - Informações - Conteúdo - Rankings - Votação - Downloads - Prêmios - Propagandas - Avatares

Dinâmica
Jogo que se extenda na vida real - Colaborativo - Informativo - Pró-ativo

Concurso
Disputa Saudável - Bene cios do Mundo Digital - Segurança Digital - Premio associado a Marca (Francesa)

Divulgação
Inicial (banners, anúncios) - Viral (mídias sociais)

Mídia Sociais
Facebook - Twitter - Google+ - Flicker - Chats (Whatsapp/BBM/MSN) - Blogs - Aplicativos (Foursquare, Instangram)


O Jogo

Ações
Dar check-ins nos locais (via app)
Postar dicas sobre os locais (via app ou site)
Postar foto-denúcias de irregularidades da cidade (via app ou site)
Votar (via app ou site)
Convidar amigos para o jogo (via app ou site)

Missões
Juntar medalhas ganhas por:
Dar o maior número de check-ins nas categorias de locais
Ganhar o maior número de votos por uma dica sobre um local
Juntar o maior número de votos-apoio por uma foto-denúncia de uma irregularidade da cidade
Votar no maior número de dicas e foto-denúncias campeões
Convidar o maior número de amigos para o jogo

Regras
Não é possível dar mais de um check-in em um mesmo local num mesmo dia
Não é possível votar nos próprios posts
Não é possível votar nos posts que estão em primeiro lugar
Só é possível votar uma vez em um post
Só é possível escrever uma dica por local
As medalhas darão direito a um número adicional de votos

Locais
Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios


Medalhas
Maior número de check-ins (Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios)
Dicas mais votada (Geral, Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios)
Foto-denúncia mais apoiada
Maior número de amigos convidados
Maior número de votos dados em posts campeões

Sugestão de Prêmios (grupo de 16 pessoas)
Percurso em bicicleta do Tour de France (campeões Parques[2])
Check-in nos Museus Franceses (campeões Museus[2])
Check-in nos restaurantes Franceses (campeões Restaurantes[2])
Check-in nos Teatros Franceses (campeões Teatro[2])
Check-in nos jogos em Estádios Franceses (campeões Estádios[2])
Estadia com carro incluso por Paris (campeões Transporte Público[2])
Escolha de um dos prêmios acima (campeões Gerais[2]/Foto-denuncia[1]/Amigos[1]/)

Apresentação da Marca e do Conteúdo
Marca junto ao logo da Ação
Textos
Banners
Vídeos
Patrocínio dos Prêmios

Intuito
Incentivar o mercado e a sociedade
Incentivar a introdução ao Mundo Digital
Mostrar a presença e importância da Segurança Digital nesses lugares e na sociedade
Criar um espaço onde as pessoas buscam informação e acabam entrando em contato constante com a marca
Criar um aplicativo usado diariamente pelas pessoas, onde o jogo se extende a vida real
Criar uma disputa estimulante


Lugares

Parques

Teatros

Transporte Público Casas de Espetáculo


Prêmios

Dar Check-in nos maiores Museus da França

Gravar um video
percorrendo o
Tour de France

Assistir a grandes Dar Check-in nos melhores
Peças/Concertos na França Restaurantes da França


Logo da Ação
Marca
ver Rankings
mudar foto Mapa:
ver Lugares
Lugares | Eu | Meus amigos | Todas

Check-in
ativo apenas no app

Postar Dica
João da Silva
>Medalhas Denunciar
>Pontuação Geral
>Votos recebidos Convidar amigo
>Votos dados: 12
Votos restantes: 4
>Convites aceitos: 8

Meus Amigos
Paulo Farias banner da marca
Felipe Perez
Carlos Souza
Leila Borges
Alexandra Nunes
Tania Carvalho
+ver todas
Minhas ações:
buscar
Check-ins (16) Dicas (16) Denúcias (8) Convites aceitos (8)

Restaurantes (5) Restaurantes (15) Buraco... ver> Paulo Farias
Cinemas (21) Cinemas (0) Semáforo... ver> Felipe Perez
Teatro (4) Teatro (0) Lixo... ver> Carlos Souza
Parques (18) Parques (0) Perigo... ver> Leila Borges
Museus (7) Museus (0) Segurança... ver> Alexandra Nunes
Estádios (1) Estádios (1) Árvore... ver> Tania Carvalho
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Rua Joaquim Floriano 101, cj. 605 • Itaim Bibi, São Paulo, SP • Tel: (11) 9271-7976 / 9143-6766


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