O documento descreve uma solicitação para criar uma campanha de incentivo para vendedores com o tema "Vanguarda", referindo-se à Visão de Futuro da empresa Veyance. A campanha terá um prêmio máximo de uma viagem a Londres e outros prêmios menores ao longo de seis meses. O lançamento da campanha na convenção será marcado por uma cerimônia inspirada nas Olimpíadas de 2012 em Londres.
1. SOLICITAÇÃO
12 a 16/11/11: Convenção de Vendas, 200
pessoas, Enotel em Porto de Galinhas
Criar um nome e conceito para o evento, que
ressalte o momento atual da empresa e que
remeta à sua visão sobre o futuro
Criar uma dinâmica para o evento e possíveis
atrações
Criar uma Campanha de Incentivo e lançá-la
durante o evento
2. CENÁRIO
2007: fusão Veyance e Goodyear e
a última convenção – tema Novos tempos,
Novos desafios
2009/2010: ano difícil, transição
2010: recuperação
2011: empresa saudável, que venceu
desafios e ultrapassou suas metas
Fortalecimento da marca Veyance
3. BRAINSTORMING
Olhos para o futuro - Vanguarda
Palavra derivada do francês “avant-garde”.
No sentido literal, faz referência ao batalhão
militar que precede as tropas em ataque
durante uma batalha. Daí deduz-se que
vanguarda é aquilo que "está à frente".
Desta forma, todo aquele que tem visão e
atitudes à frente de seu tempo pode se
intitular como pertencente a uma vanguarda.
4. Raciocínio Criativo
Referência - Veyance Technologies
Overview Video: http://migre.me/6f4GL
A Veyance é uma empresa à frente do seu
tempo, que aposta na criatividade de seus
colaboradores para oferecer tecnologias
inovadoras e soluções inteligentes. Juntos,
esses pontos fortes impulsionam o
desenvolvimento dos produtos da família
Goodyear® Engineered Products.
VANGUARDA
6. As linhas em cores diversas representam a
convergência de diversos caminhos, as visões
de futuro dos colaboradores, movimento,
correias.
Utilizamos o símbolo da Veyance como um
brasão de grandes exércitos (origem do
termo “Vanguarda”) em um contexto
futurista.
Reforço da marca.
Vanguarda representa a visão de futuro da
Veyance, sua perspectiva de crescimento. A A Veyance superou desafios e está evoluindo
Veyance antecipa o futuro para que seus clientes cada vez mais. Reunindo as ideias e vitórias
acelerem seus negócios. de cada um dos envolvidos está escrevendo
um futuro sólido e promissor.
25. CAMPANHA INCENTIVO / VENDAS
Linguagem vendedora, motivacional, mas
ainda emocional
Fortalecimento da marca
A campanha tem que fazer parte da vida dos
distribuidores/força de vendas - remember
Temas como vitória, conquistas e superação
sempre relembrados - premiação
26. CAMPANHA INCENTIVO / VENDAS
A Veyance venceu desafios contando com a
superação diária e constante de seus
colaboradores. A intenção é transmitir, em tom
emocional, a ideia de que a campanha de
incentivo faça parte da vida dos colaboradores,
tendo a vitória como seu maior objetivo.
27. Utilizamos o símbolo da Veyance no contexto de
uma medalha de ouro, prêmio máximo de
qualquer competição.
Os cinco elementos em torno do
símbolo representam o
time/equipe da empresa unidos
perante objetivos em comum: a
vitória e a busca por grandes
resultados. As cores são as
mesmas dos anéis olímpicos
que, por sua vez, representam os
cinco continentes, refletindo a
presença global da Veyance.
Reforço da marca.
Frase com forte apelo motivacional incentivando o aumento nas
vendas. Queremos despertar a agilidade dos vendedores,
aumentando suas possibilidades de ganhar o prêmio final da
campanha.
29. COMO FUNCIONA
Dois steps :
1) prêmio máximo Londres - Em conjunto,
estabelecer uma mecânica de pontuação
ou metas, além de divisão de áreas, que
serão mensuradas de acordo com critérios
da empresa. Quem alcançar melhor
resultado ao final de seis meses, ganha
uma viagem para Londres para assistir as
Olimpíadas – abertura ou alguns jogos.
30. COMO FUNCIONA
2) Prêmios aspiracionais - guia de
experiências – premiação por pontos
cumulativos (Immaginare). Estabelecer em
conjunto um critério de pontuação
cumulativa para cada área participante.
Conforme os pontos forem sendo
alcançados, existe a possibilidade de troca
por prêmios. Quanto mais pontos
acumulados, mais prêmios podem ser
adquiridos. Com isso a motivação continua
e a busca pelo maior prêmio não fica no
esquecimento. Aqui não existe tempo,
todos ganham, desde que alcancem a
pontuação mínima estabelecida.
32. LANÇAMENTO DA CAMPANHA
Assim como em qualquer Olimpíadas teremos uma
cerimônia de abertura para marcar o lançamento da campanha de
incentivo.
Tudo começará na plenária onde os participantes estarão assistindo a
palestra motivacional. Na entrada teremos um guarda inglês, que
receberá as pessoas, deixando uma dúvida no ar. No fundo da sala,
teremos também uma cabine telefônica cenográfica. Ao final da
palestra, o telefone toca. O palestrante vai até a cabine e atende. O
aúdio será reproduzido no sistema de som da plenária: uma voz, com
sotaque britânico, pedirá a todos sigam os guardas até o anfiteatro do
hotel.
O local estará decorado de acordo com a temática de Londres, que é a
cidade dos jogos olímpicos de 2012. Na cerimônia de abertura da
Vitória Veyance iremos reproduzir o ritual da chama olímpica: um
atleta entrará correndo no local e acenderá a pira, dando início às
atividades.
33. LANÇAMENTO DA CAMPANHA
Ao entrarem no anfiteatro, todos receberão um pequeno tubo
de ensaio contendo uma amostra do fog londrino.
Para criar o nevoeiro artificial , dentro dos tubos e no ambiente
como um todo, utilizaremos uma smoke machine. Ao sair da
máquina e entrar em contato com o ar, o vapor se condensa,
resultando em uma espessa e visível neblina.
Todos os tubos de ensaio serão acompanhados de uma Tag com a
mensagem: Trouxemos um pouco do fog de Londres para você
entrar no clima da campanha Vitória Veyance.
Texto:
A quase eterna fog encobre Londres nos meses mais frios.
Mas para você o tempo está aberto para um grande vitória: mostre
seu talento nas vendas e aumente suas chances de conquistar essa
viagem inesquecível!
34. LANÇAMENTO DA CAMPANHA
A campanha será então lançada, em tom de incentivo e todos
receberão um kit com todos os detalhes da campanha:
regulamento, mecânica, formas de premiação entre outras peças
a definir. Para encerrar, um vídeo com imagens olímpicas, de
superação será passado a todos.
Inserir video
36. MANUTENÇÃO DA CAMPANHA
Como manutenção da campanha, sugerimos
brindes simbólicos + mensagens motivacionais,
que estimulem ainda mais a vontade do
participante em alcançar o prêmio máximo: a
viagem para Londres. Sugerimos que essas
mensagens sejam recebidas a cada mês.
42. MANUTENÇÃO DA CAMPANHA
Hotsite – sugerimos um hotsite da campanha,
onde se possa colocar fotos dos participantes que
alcançaram a pontuação e a trocaram por prêmios,
integração das redes – Facebook e Twitter, espaço
para depoimentos. Por meio dessas ferramentas os
participantes enviarão suas pontuações – de
acordo com a mecânica de cada ação.
45. FESTA DE ENCERRAMENTO
Para o encerramento da Vanguarda e lançamento da Vitória
Veyance, sugerimos uma festa com a temática de Londres,
utilizando soldados ingleses, aros e símbolos olímpicos, para
motivar ainda mais os participantes da convenção.
No telão será transmitido novamente o vídeo destacando
momentos de superação de grandes atletas, bem como imagens
alusivas às Olimpíadas.
No local teremos a pira que foi acesa no lançamento da campanha.
No final da festa de encerramento entrará um atleta e transmitirá a
chama da para uma tocha e sairá da plenária, marcando o início da
corrida pelo grande prêmio.