O documento apresenta as definições de missão, visão e valores de duas empresas (Avon e Havaianas) e fornece breves resumos de suas missões, visões e valores. Também discute conceitos como matriz FOFA, equipe, justificativa, objetivos, metas, resultados esperados, fatores de sucesso, riscos, premissas, orçamentos e cronogramas de projetos.