A função conativa ocorre quando o emissor tenta convencer o receptor a praticar uma determinada ação, geralmente usando verbos no imperativo. Ela se centraliza no receptor e busca influenciar seu comportamento, usando pronomes de tratamento e vocativos. Exemplos incluem propagandas que pedem ao consumidor que "Compre aqui" ou discursos que usam imperativos para convencer o público.