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Perfil do Doador e Potencial de Doaçāo –
Segmento Maturidade
Idealização: Marcelo Jambeiro [Trackmob], Flavia Lang [Pitanga.Mob]
Panelista convidada: Amanda Fasano [ACNUR]
Realização: Juliana Vanin [NOZ Pesquisa e Inteligência]
Moderação: Betânia Lins [Frida Luna Boutique de Comunicação]
Sexy aos 79! | Helena Schargel | TEDxSaoPaulo
Com os avanços na expectativa de vida e a queda nas taxas de fecundidade, as
faixas etárias com mais de 50 anos são as que mais crescem na população
brasileira.
.
2019:
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Metade da força de trabalho terá
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A geração que hoje tem mais de 50 anos é a geração de jovens das décadas de 1960 e 1970
que acompanharam as grandes transformações da sociedade atual.
http://www.hypeness.com.br/2017/10/fotos-antigas-mostram-como-nossos-pais-eram-mais-maneiros-do-que-jamais-seremos/
https://vejasp.abril.com.br/cidades/reinvencao-apos-os-cinquenta-anos/
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A Pesquisa
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Você costuma realizar doações financeiras com que frequência?
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já realizaram doações financeira
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Você costuma realizar doações financeiras com que frequência?
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Importância das Instituições
Na sua opinião, qual a importância das organizações sem fins lucrativos, ONGs ou instituição de caridade na sociedade contemporânea?
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8,47 7,58
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9,16 9,08
9,51 9,18
50- 50+
As Causas dos 50+
Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
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Como apoia?
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Entretanto, quando questionados se
já realizaram doações financeiras…
…dizem que sim, já realizaram.
Como apoia?
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Antes de se tornar um doador e/ou apoiador, como soube do trabalho das(s)
organização(ões) a(s) qual(is) ajuda?
Base: todos doadores financeiros
já realizaram doações financeira
Principal motivo para não Doar
Qual o principal motivo que o fez ser um doador financeiro para organização(ões)? Quais os outros motivos?
Principal motivo para Doar
Qual o principal motivo que o fez ser um doador financeiro para organização(ões)?
Doadores Pontuais: nunca ou atualmente não faz doação mensal e declaram ter realizado alguma doação pontual nos últimos 12 meses (26% do respondentes).
Doadores mensais: atualmente realiza doação mensal (20% do respondentes, 29% dos doadores) .
81% “Transparência na prestação de contas”
74% “Proteger informações financeiras e pessoais dos
doadores contra violações de dados”.
Considerando o percentual que considerou o item “Muito Importante”
Entre os doadores, os itens considerados mais
importantes para uma organização sem fins
lucrativos, ONG ou instituição de caridade, são para:
Doadores Pontuais
Base: doadores pontuais
O valor médio doado foi de R$ 180 nos últimos 12 meses,
valor médio dos 50+ é 10% maior em relação aos 50-: R$ 187 vs R$ 169.
A variação no valor da doação está mais relacionado a renda
Realizaram alguma doação pontual nos últimos 12 meses: 26% do respondentes.
Doadores Mensais
78% também realizaram doações mensais nos últimos 12 meses;
O valor pontual médio doado foi de R$ 475 nos últimos 12 meses,
Há alta variação entre os valores doados, a renda justifica apenas parte:
A hipótese é que o potencial de doação dos 50+ não está condicionada a
renda, e sim ao engajamento as causas
Como você realiza as suas doações atualmente?
Doadores Pontuais:
Como?
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Doadores Pontuais
Base: doadores pontuais
Você tem interesse em realizar doações mensais?
Como você realiza as suas doações atualmente mensais e pontuais?
Doadores Mensais:
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Doadores Mensais:
Há quanto tempo?
Há quanto tempo você faz doações mensais?
70% dos 50+ doam há mais de 3 anos
(41% dos 50-)
26% dos 50+ doam mais que R$ 100 mensais;
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Doadores:
Como receber informações
Como você gostaria de receber informações e se comunicar com a(s) instituição(ões) que você doa? Por favor, selecione os 3 principais meios.
Agradecemos a sua participação!
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Festival 2019 - O perfil do Doador e Potencial da Doação - Maturidade

  • 1. Perfil do Doador e Potencial de Doaçāo – Segmento Maturidade Idealização: Marcelo Jambeiro [Trackmob], Flavia Lang [Pitanga.Mob] Panelista convidada: Amanda Fasano [ACNUR] Realização: Juliana Vanin [NOZ Pesquisa e Inteligência] Moderação: Betânia Lins [Frida Luna Boutique de Comunicação]
  • 2. Sexy aos 79! | Helena Schargel | TEDxSaoPaulo
  • 3. Com os avanços na expectativa de vida e a queda nas taxas de fecundidade, as faixas etárias com mais de 50 anos são as que mais crescem na população brasileira. . 2019: 24,21% da população brasileira Nascidos até 1969 2030: 31,18% da população brasileira
  • 4. Metade da força de trabalho terá mais de 50 anos até 2040 (IPEA). ¼ das pessoas acima de 60 anos está conectado a internet (IBGE).
  • 5. A geração que hoje tem mais de 50 anos é a geração de jovens das décadas de 1960 e 1970 que acompanharam as grandes transformações da sociedade atual. http://www.hypeness.com.br/2017/10/fotos-antigas-mostram-como-nossos-pais-eram-mais-maneiros-do-que-jamais-seremos/
  • 6.
  • 7.
  • 9.
  • 10. Como a nossa sociedade está se preparando para essa mudança? Qual o estereótipo temos que quebrar? Como focar os esforços de captação para esse público?
  • 11. A Pesquisa Pesquisa quantitativa online com questionário de autopreenchimento voluntário, sem incentivo aos respondentes. Respostas coletadas entre os dias 17 de março e 25 de maio de 2019.
  • 12. 1.212 respostas coletadas, sendo AMOSTRA 789 respondentes acima de 50 anos 65%
  • 13. PERFIL DA AMOSTRA 82% 18% 72% residem na cidade de São Paulo; 9% na região metropolitana de SP; 8% no Interior e Litoral de SP; 12% em outras cidades.
  • 14. PERFIL DA AMOSTRA Escolaridade: Situação Profissional: 51% são aposentados
  • 16. Frequência de Doações Você costuma realizar doações financeiras com que frequência? Base: todos doadores financeiros já realizaram doações financeira
  • 17. Frequência de Doações Você costuma realizar doações financeiras com que frequência? Base: todos doadores financeiros já realizaram doações financeira Entretanto, 37% declararam que não realizaram nenhuma doações financeira nos últimos 12 meses
  • 18. Frequência de Doações Você costuma realizar doações financeiras com que frequência? Base: todos doadores financeiros já realizaram doações financeira
  • 19. Importância das Instituições Na sua opinião, qual a importância das organizações sem fins lucrativos, ONGs ou instituição de caridade na sociedade contemporânea?
  • 20. Importância das Instituições Na sua opinião, qual a importância das organizações sem fins lucrativos, ONGs ou instituição de caridade na sociedade contemporânea? 8,47 7,58 7,82 7,69 9,06 8,80 8,55 8,69 9,16 9,08 9,51 9,18 50- 50+
  • 21. As Causas dos 50+ Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
  • 22. As Causas dos 50+ Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
  • 23. As Causas dos 50+ Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
  • 24. Como apoia? Como costuma ajudar essas causas? Base total Entretanto, quando questionados se já realizaram doações financeiras… …dizem que sim, já realizaram.
  • 25. Como apoia? Como costuma ajudar essas causas? Base total Como divulgam?
  • 26. Como Soube? Antes de se tornar um doador e/ou apoiador, como soube do trabalho das(s) organização(ões) a(s) qual(is) ajuda? Base: todos doadores financeiros já realizaram doações financeira
  • 27. Principal motivo para não Doar Qual o principal motivo que o fez ser um doador financeiro para organização(ões)? Quais os outros motivos?
  • 28. Principal motivo para Doar Qual o principal motivo que o fez ser um doador financeiro para organização(ões)? Doadores Pontuais: nunca ou atualmente não faz doação mensal e declaram ter realizado alguma doação pontual nos últimos 12 meses (26% do respondentes). Doadores mensais: atualmente realiza doação mensal (20% do respondentes, 29% dos doadores) .
  • 29. 81% “Transparência na prestação de contas” 74% “Proteger informações financeiras e pessoais dos doadores contra violações de dados”. Considerando o percentual que considerou o item “Muito Importante” Entre os doadores, os itens considerados mais importantes para uma organização sem fins lucrativos, ONG ou instituição de caridade, são para:
  • 30.
  • 31. Doadores Pontuais Base: doadores pontuais O valor médio doado foi de R$ 180 nos últimos 12 meses, valor médio dos 50+ é 10% maior em relação aos 50-: R$ 187 vs R$ 169. A variação no valor da doação está mais relacionado a renda Realizaram alguma doação pontual nos últimos 12 meses: 26% do respondentes.
  • 32. Doadores Mensais 78% também realizaram doações mensais nos últimos 12 meses; O valor pontual médio doado foi de R$ 475 nos últimos 12 meses, Há alta variação entre os valores doados, a renda justifica apenas parte: A hipótese é que o potencial de doação dos 50+ não está condicionada a renda, e sim ao engajamento as causas
  • 33. Como você realiza as suas doações atualmente? Doadores Pontuais: Como?
  • 34. Intenção em ser Doadores Mensal Doadores Pontuais Base: doadores pontuais Você tem interesse em realizar doações mensais?
  • 35. Como você realiza as suas doações atualmente mensais e pontuais? Doadores Mensais: Como?
  • 36. Doadores Mensais: Há quanto tempo? Há quanto tempo você faz doações mensais? 70% dos 50+ doam há mais de 3 anos (41% dos 50-) 26% dos 50+ doam mais que R$ 100 mensais; (17% dos 50-)
  • 37. Doadores: Como receber informações Como você gostaria de receber informações e se comunicar com a(s) instituição(ões) que você doa? Por favor, selecione os 3 principais meios.
  • 38. Agradecemos a sua participação! Palestrante Contatos