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Descubra sua Causa:
Trajetória de uma Campanha por uma
Cultura de Doação
Andréa Wolffenbüttel
Diretora de Comunicação do IDIS
Andréa Wolffenbüttel
 Jornalista formada pela PUC/SP
 Especializada em Economia pela Fipe
 Trabalhei em jornais, revistas e emissoras de TV
 Migrei para o terceiro setor em 2007
 Trabalhei no Instituto Akatu e na Fundação Maria Cecília Souto
Vidigal
 Em 2015 assumi a Comunicação do IDIS
 Estou conduzindo uma campanha de mudança de
comportamento pela primeira vez
Andréa Wolffenbüttel
 Jornalista formada pela PUC/SP
 Especializada em Economia pela Fipe
 Trabalho em jornais, revistas e emissoras de TV
 Migrou para o terceiro setor em 2007
 Trabalhou no Instituto Akatu e na Fundação Maria Cecília Souto
Vidigal
 Está conduzindo uma campanha de mudança de
comportamento pela primeira vez.
Senta que lá vem a
história!
Festival 2019 - Descubra sua Causa
O IDIS
completou
15 anos…
e quis avaliar seu impacto sobre o campo do
investimento social privado.
Constatou
que o ISP
havia
crescido...
mas estava
aquém do
potencial do
País!
Festival 2019 - Descubra sua Causa
Festival 2019 - Descubra sua Causa
Festival 2019 - Descubra sua Causa
Vamos fazer uma
Campanha por uma
Cultura de Doação e
falar com toda a
sociedade!!!!
Festival 2019 - Descubra sua Causa
Já estamos em
2015... E vamos ter
que fazer uma
pesquisa primeiro!!!
Como é caro
fazer pesquisa!!!
Título do Slide
Mais da metade dos brasileiros fizeram doação
em dinheiro em 2015
E 46% dos brasileiros
haviam doado, pelo
menos 1 vez no ano,
para projetos sociais!
Média do valor anual R$ 486
Mediana R$ 240
As doações mensais ficam
dentro da faixa de
R$ 20 a R$ 40
No ano de 2015, as doações
individuais para projetos
sociais em dinheiro
totalizaram
R$ 13,7 bilhões.
Representa
O,23% DO PIB
O,5% DO PIB
1,4% DO PIB
Festival 2019 - Descubra sua Causa
40% dos
brasileiros não
confiam no que as
ONGs vão fazer
com o dinheiro
doado
49% dos doadores
doam porque se
solidarizam com a
situação e só 19%
são sensíveis a uma
causa
87% da
população acha
que o doador
não deve falar
que doa
Festival 2019 - Descubra sua Causa
Festival 2019 - Descubra sua Causa
CAMPANHA POR UMA CULTURA DE DOAÇ
ÃO
www.descubrasuacausa.net.br
SOLUÇÃO PROPOSTA
Desenvolver uma campanha baseada em um teste por meio do
qual as pessoas descubram qual é sua causa.
Após fazer o teste, elas seriam convidadas a compartilhar o
resultado do teste e a conhecer organizações para as quais
possam doar.
www.descubrasuacausa.net.br
LÓGICA DA CAMPANHA
1. Levar a pessoa a refletir sobre qual é a sua causa e perceber que ela pode
fazer algo em defesa dessa causa.
2. Levar a pessoa a compartilhar o resultado do teste, para que outras
pessoas fiquem curiosas, façam o teste e conversem sobre o tema da
causa e da doação.
3. Indicar organizações para que as pessoas se interessem, pesquisem e
comecem a se aproximar do universe doTerceiro Setor.
www.descubrasuacausa.net.br
Festival 2019 - Descubra sua Causa
YAMA EM UMA STARTUP
Você se preocupa de verdade com a natureza e com o futuro
do planeta. Questões como mudanças climáticas, agricultura
sustentável, energias renováveis e proteção da fauna e da
flora estão entre suas principais prioridades. E você também
acredita que a redução das desigualdades do mundo vai se
dar com condições dignas de trabalho para todos e um
investimento pesado em tecnologia, inovação e inteligência.
Com isso, concluímos que suas principais causas são:
Meio Ambiente, Desenvolvimento sustentável, Equidade,
Educação e Justiça Social.
ODS: 4, 8, 13, 14, 15, 16
www.descubrasuacausa.net.br
FLORA EM UMA FLORESTA
Você se preocupa de verdade com a natureza e com o futuro do planeta.
Questões como mudanças climáticas, agricultura sustentável, energias
renováveis e proteção da fauna e da flora estão entre suas principais
prioridades. Tudo o que você gostaria de ver é uma sociedade
compromissada em aliar desenvolvimento e proteção ambiental.
Com isso, concluímos que sua principal causa deve ser Meio
Ambiente.
ODS: 13, 14, 15
www.descubrasuacausa.net.br
www.descubrasuacausa.net.br
CATARINA EM UM LABORATÓRIO
Você parece viver um bocado à frente de nós, reles mortais! No seu
mundo ideal, as desigualdades desapareceram quase por completo.
Graças à ciência, tecnlogia e aos avanços na saúde, os seres humanos
enfim descobriram um jeito de aliar crescimento econômico com
desenvolvimento sustentável! Tudo o que você mais gostaria é que as
organizações públicas e privadas fizessem parcerias em prol de objetivos
comuns: uma sociedade mais justa.
Com isso, concluímos que suas principais causas são: Meio
Ambiente e Saúde.
ODS: 3, 7
www.descubrasuacausa.net.br
www.descubrasuacausa.net.br
NELSON EM UMA ESCOLA
Desigualdades de qualquer tipo te tiram do sério. Dá pra perceber que
você gostaria que todo mundo fosse tratado com respeito,
independentemente de gênero, raça ou orientação sexual. Se pudesse
mudar o mundo, você erradicaria a pobreza, garantiria o respeito e
direitos às pessoas com deficiência e daria acesso à educação para
todos, não é? Precisamos de gente com um olhar mais humano como o
seu em nossa sociedade!
Com isso, concluímos que suas principais causas são:
Desenvolvimento sustentável, Equidade, Justiça Social e Combate à
fome.
ODS: 1, 2, 5, 16
www.descubrasuacausa.net.br
www.descubrasuacausa.net.br
BETO EM UMA CIDADE
Fala a verdade, vai: seu negócio é viver na cidade mesmo, hein? Dá para
perceber que você gosta da vida agitada dos grandes centros urbanos,
mas não abre mão de uma convivência mais equilibrada entre as
pessoas dentro dos espaços públicos. Mobilidade, moradia digna, mais
igualdade entre os cidadãos, inteligência e tecnologia a favor da
convivência nas metrópoles... Está aí um bocado de causas legais para
se trabalhar!
Com isso, concluímos que suas principais causas são: Água,
Justiça social, Equidade e Desenvolvimento sustentável.
ODS: 6, 10 e 11
www.descubrasuacausa.net.br
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DESEMPENHO
RESULTADOS
Meta para 90 dias
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Plataforma
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75% das pessoas que visitaram a site,
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PRÓXIMOS
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PERGUNTAS
1. Como selecionar as
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apresentadas?
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internauta a compartilhar
a campanha?
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divulgação da campanha
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Agradecemos a sua participação!
Palestrante
Andréa Wolffenbüttel
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Festival 2019 - Descubra sua Causa

  • 1. Descubra sua Causa: Trajetória de uma Campanha por uma Cultura de Doação Andréa Wolffenbüttel Diretora de Comunicação do IDIS
  • 2. Andréa Wolffenbüttel  Jornalista formada pela PUC/SP  Especializada em Economia pela Fipe  Trabalhei em jornais, revistas e emissoras de TV  Migrei para o terceiro setor em 2007  Trabalhei no Instituto Akatu e na Fundação Maria Cecília Souto Vidigal  Em 2015 assumi a Comunicação do IDIS  Estou conduzindo uma campanha de mudança de comportamento pela primeira vez
  • 3. Andréa Wolffenbüttel  Jornalista formada pela PUC/SP  Especializada em Economia pela Fipe  Trabalho em jornais, revistas e emissoras de TV  Migrou para o terceiro setor em 2007  Trabalhou no Instituto Akatu e na Fundação Maria Cecília Souto Vidigal  Está conduzindo uma campanha de mudança de comportamento pela primeira vez. Senta que lá vem a história!
  • 6. e quis avaliar seu impacto sobre o campo do investimento social privado.
  • 7. Constatou que o ISP havia crescido... mas estava aquém do potencial do País!
  • 11. Vamos fazer uma Campanha por uma Cultura de Doação e falar com toda a sociedade!!!!
  • 13. Já estamos em 2015... E vamos ter que fazer uma pesquisa primeiro!!!
  • 14. Como é caro fazer pesquisa!!!
  • 16. Mais da metade dos brasileiros fizeram doação em dinheiro em 2015
  • 17. E 46% dos brasileiros haviam doado, pelo menos 1 vez no ano, para projetos sociais!
  • 18. Média do valor anual R$ 486 Mediana R$ 240 As doações mensais ficam dentro da faixa de R$ 20 a R$ 40
  • 19. No ano de 2015, as doações individuais para projetos sociais em dinheiro totalizaram R$ 13,7 bilhões.
  • 20. Representa O,23% DO PIB O,5% DO PIB 1,4% DO PIB
  • 22. 40% dos brasileiros não confiam no que as ONGs vão fazer com o dinheiro doado
  • 23. 49% dos doadores doam porque se solidarizam com a situação e só 19% são sensíveis a uma causa
  • 24. 87% da população acha que o doador não deve falar que doa
  • 27. CAMPANHA POR UMA CULTURA DE DOAÇ ÃO www.descubrasuacausa.net.br
  • 28. SOLUÇÃO PROPOSTA Desenvolver uma campanha baseada em um teste por meio do qual as pessoas descubram qual é sua causa. Após fazer o teste, elas seriam convidadas a compartilhar o resultado do teste e a conhecer organizações para as quais possam doar. www.descubrasuacausa.net.br
  • 29. LÓGICA DA CAMPANHA 1. Levar a pessoa a refletir sobre qual é a sua causa e perceber que ela pode fazer algo em defesa dessa causa. 2. Levar a pessoa a compartilhar o resultado do teste, para que outras pessoas fiquem curiosas, façam o teste e conversem sobre o tema da causa e da doação. 3. Indicar organizações para que as pessoas se interessem, pesquisem e comecem a se aproximar do universe doTerceiro Setor. www.descubrasuacausa.net.br
  • 31. YAMA EM UMA STARTUP Você se preocupa de verdade com a natureza e com o futuro do planeta. Questões como mudanças climáticas, agricultura sustentável, energias renováveis e proteção da fauna e da flora estão entre suas principais prioridades. E você também acredita que a redução das desigualdades do mundo vai se dar com condições dignas de trabalho para todos e um investimento pesado em tecnologia, inovação e inteligência. Com isso, concluímos que suas principais causas são: Meio Ambiente, Desenvolvimento sustentável, Equidade, Educação e Justiça Social. ODS: 4, 8, 13, 14, 15, 16 www.descubrasuacausa.net.br
  • 32. FLORA EM UMA FLORESTA Você se preocupa de verdade com a natureza e com o futuro do planeta. Questões como mudanças climáticas, agricultura sustentável, energias renováveis e proteção da fauna e da flora estão entre suas principais prioridades. Tudo o que você gostaria de ver é uma sociedade compromissada em aliar desenvolvimento e proteção ambiental. Com isso, concluímos que sua principal causa deve ser Meio Ambiente. ODS: 13, 14, 15 www.descubrasuacausa.net.br www.descubrasuacausa.net.br
  • 33. CATARINA EM UM LABORATÓRIO Você parece viver um bocado à frente de nós, reles mortais! No seu mundo ideal, as desigualdades desapareceram quase por completo. Graças à ciência, tecnlogia e aos avanços na saúde, os seres humanos enfim descobriram um jeito de aliar crescimento econômico com desenvolvimento sustentável! Tudo o que você mais gostaria é que as organizações públicas e privadas fizessem parcerias em prol de objetivos comuns: uma sociedade mais justa. Com isso, concluímos que suas principais causas são: Meio Ambiente e Saúde. ODS: 3, 7 www.descubrasuacausa.net.br www.descubrasuacausa.net.br
  • 34. NELSON EM UMA ESCOLA Desigualdades de qualquer tipo te tiram do sério. Dá pra perceber que você gostaria que todo mundo fosse tratado com respeito, independentemente de gênero, raça ou orientação sexual. Se pudesse mudar o mundo, você erradicaria a pobreza, garantiria o respeito e direitos às pessoas com deficiência e daria acesso à educação para todos, não é? Precisamos de gente com um olhar mais humano como o seu em nossa sociedade! Com isso, concluímos que suas principais causas são: Desenvolvimento sustentável, Equidade, Justiça Social e Combate à fome. ODS: 1, 2, 5, 16 www.descubrasuacausa.net.br www.descubrasuacausa.net.br
  • 35. BETO EM UMA CIDADE Fala a verdade, vai: seu negócio é viver na cidade mesmo, hein? Dá para perceber que você gosta da vida agitada dos grandes centros urbanos, mas não abre mão de uma convivência mais equilibrada entre as pessoas dentro dos espaços públicos. Mobilidade, moradia digna, mais igualdade entre os cidadãos, inteligência e tecnologia a favor da convivência nas metrópoles... Está aí um bocado de causas legais para se trabalhar! Com isso, concluímos que suas principais causas são: Água, Justiça social, Equidade e Desenvolvimento sustentável. ODS: 6, 10 e 11 www.descubrasuacausa.net.br www.descubrasuacausa.net.br
  • 37. RESULTADOS Meta para 90 dias alcançar 1 milhão de pessoas Meta alcançada com 40 dias de campanha!
  • 38. RESULTADOS Resultados da campanha até o final de abril Divulgação digital Alcance digital 4 milhões de pessoas
  • 39. RESULTADOS Resultados da campanha até o final de abril Plataforma Total de pessoas que visitaram o site 120.000 Total de pessoas que concluíram o teste 92.500 Taxa de retenção 75% das pessoas que visitaram a site, o teste
  • 41. PERGUNTAS 1. Como selecionar as organizações que são apresentadas? 2. Como estimular o internauta a compartilhar a campanha? 3. Como aumentar a divulgação da campanha (sem gastar dinheiro)?
  • 42. Agradecemos a sua participação! Palestrante Andréa Wolffenbüttel andreaw@idis.org.br