O documento discute as diferenças entre falar, argumentar e persuadir na venda. A argumentação envolve levar alguém à persuasão ou convicção, enquanto a persuasão é o ato ou efeito de persuadir ou convencer alguém a acreditar ou aceitar uma ideia. É mais fácil ser convincente quando se fala com paixão sobre um assunto importante.