1) O documento apresenta a agenda de um evento sobre o poder da comunicação da mídia digital no Brasil, com palestras sobre o uso da internet pela classe C, marketing mobile, casos de sucesso e números sobre o uso da internet no país. 2) Serão abordados tópicos como o poder da internet no Brasil, o futebol e a internet, e as oportunidades da massificação do ensino e da formação profissional online. 3) Dados apresentados indicam que o Brasil tem a 5a maior população de usuários da internet no mundo, com 77,8

1. IAB Mídia 2011
O Poder de Comunicacao da Mídia Digital
Fabio Coelho
Brasília, 25/08/2011

2. Agenda
9h00 às 09h30 - Abertura: A publicidade na internet
Fabio Coelho, Diretor geral do Google Brasil e Presidente do IAB Brasil
09h30 às 10h20 – A classe C no Brasil
Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular
10h20 às 10h35 – Coffee break
10h35 às 11h15- Mobile marketing no Brasil: dados, comportamento do brasileiro e perspectivas
Leo Xavier, Ceo da Pontomobi
11h15 às 11h25 - Case Infraero
Eliel Allebrandt, VP de operações da AgênciaClick Isobar
11h25 às 12h00 - Os números da internet brasileira e os hábitos do brasileiro na internet
Fabia Juliasz, CEO do IBOPE Nielsen Online
12h00 às 14h00- Almoço
14h00 às 14h50 - Palestra Internacional
Como os governos europeus utilizam a internet para comunicar seus serviços, campanhas
educativas, de saúde pública etc..
Dominic Lyle, Diretor-Geral da EACA - Associação Europeia das Agências de Comunicação
14h50 às 15h35 – O poder da internet no Brasil
Marcelo Coutinho, Diretor de Inteligência de Mercado do Terra para America Latina
15h35 às 15h50 - Coffee break
15h50 às 16h30 – Painel: O futebol, o brasileiro e a internet
Enor Paiano (UOL), Eduardo Becker (Globo.com), Marcelo Coutinho (Terra), Fabio Coelho (Google)
Mediador: Marcos Swaroswky (Microsoft)

3. Internet:
vivemos uma revolução tecnológica
Informacao
Comunicacao
Entretenimento
Comercio
Servicos
Educacao
3 Comunidades

4. 1.4 bilhão de pessoas on-line
Informação
em 2008
> 1.9 bilhão
Usuários de Internet
no mundo
4

5. Informação
> 3.8 bilhões
de buscas no mundo
por dia
5

6. Comunicação
> 118 bilhões
de e-mails e IM enviados
no mundo por dia
6

7. Entretenimento
> 36 horas
Uploads de video por
minuto no YouTube
7

8. 1
Comercio
> R$ 14 bn em 2010,
+ 32%, 23 M de clientes ecommerce
8

9. Servicos
> 21 milhões
Usuários de 3G no Brasil
Source: International Telecommunications Union, Informa WCIS Google Confidential and Proprietary

10. Educacao
OPORTUNIDADES
Massificacao do ensino basico
Formacao profissionalizante
Source: Ibope Nielsen Online – 4º treim 2010

11. Comunidade
77.8 milhões
Usuários de Internet
no Brasil
Source: Ibope Nielsen Online – 4º treim 2010

12. Sociedade Conectada – Inovação Servindo Pessoas

13. O Brasil e as Grandes Transformações

14. Brasil – o Gigante Despertando
7a maior economia do mundo Populacao Internetsers
in
principais paises
Internet
U – 10 Top
10
markets
Top
10
economies
in
2010
(nominal
GDP)
600 Internet
Users
in
Top
10
markets
US $14.660 600 477
500
CH $5.878 477
500 BR 5th largest Internet
JP $5.459 400 population in the world
DE $3.316
400
300 240
FR $2.583 300 240
UK $2.247 200
200
BR $2.090 100
100 99
99 80
78 6565
80
100
100 60 60 51 5145 45
44 44
40 40
IT $2.055
IN $1.538 00
ES $1.410 CH
CH US
US IN
IN JP
JP BR
BR DEDE RU RUUK UKFR FR
NG NG
ID ID
PNBL deve conectar 62% da populacao ate 2013 Mobilidade
ainda
restrita
a
conec/vidde
basica-­‐
voz
120
Mobile
Users
in
BR in
BR
Mobile
Users
Smartphones
in
BR in
BR
Smartphones
134%
134%
20% 20%
105% 105%
78
78
10% 10%
53
206 206 274 274
55
55
21 21
2010 2010 2013 2013 2010 2010 2013 2013
Smartphones
( M)
Smartphones
( M)
Mobile
Users
( M)sers
( M) %
Penetration
Mobile
U %
Penetration %
of
Total
H of
Total
H andsets
%
andsets
2006
2010
2013

15. A web pode ser movel e mais que entretenimento
Dados ainda caros inibindo maior adocao
Query/
Smartphone
2010 Mobile
data
cost
$/GB
2010
CA 635
CA $6.75
JP 479
JP $1.12
US 253
US $12.50
GB 239
GB $5.46
MX 203
MX $7.35
AU 201
AU $9.33
FR 183
FR $25.47
CL 125
CL $31.94
AR 59
AR $18.35
BR 34
BR $47.05
Brasileiros
adoram
a
web
como
entretenimento
Redes
socias
fortes
no
Brasil;
Orkut
,
Twi=er
e
Fbook
Brazil
vs
WW
Reach
by
Category Cumm.Reach
%
-­‐
YT
vs
Broadcast
TV
Search/Navigation 86%
85% Unique
Audience
(000)
Social
Networking 85%
71% 50000
e-­‐mail 75% • Social
Networking
85%
vs
63%
Blogs 71%
71%
WW
40000
50%
Instant
… 35%
71%
• Brasileiro
tem
231
amigos
30000
Retail 70%
64% (media
global
120)
Multimedia 68% 20000
67%
Community 60%
• Brasil
–
mercado
top
para
58%
Games 53%
Orkut
e
TwiIer
10000
51%
40% Google Orkut Facebook
Education 29% 0
Sports 40%
Dec-­‐1 0
Jun-­‐1 0
Jun-­‐1 1
Aug-­‐1 0
Oct-­‐1 0
May-­‐1 1
Nov-­‐1 0
Jul-­‐1 0
Feb-­‐1 1
Apr-­‐1 1
Sep-­‐1 0
Mar-­‐1 1
Jan-­‐1 1
32%
Brazil Worldwide
15
Source: Projeto Intermeios, Comscore State of Internet, Nielsen Netratings, Piramid Research, Strategy Analitics, Teleco.com.br, Sales Ops Analysis

16. Publicidade e Comercio – a proxima fronteira
Mercado
publicitario
deve
crescer
acima
da
evolucao
do
PIB
(US$)
Brasileiro
muito
visual,
mercado
ainda
bastante
forte
na
TV
aberta
Ad
Market
evolution
in
Brazil
Inves/mento
por
meio
1,6
1,5 3,9
Other
1,5 2,6
1,8 3,8 Other
1,3
Internet
3,5
Internet
1,2 3,2
2,9 Print
TV
14,8
13,4
11,8
9,9
Print
TV
2010 2011 2012 2013
Publicitario
cresce
na
internet
ja
representa
10%
do
bolo,
ao
somar
E-­‐commerce
cresce
E-­‐Commerce
Evolution
(US$M)
Brazil
com
consistencia
(US$)
display
e
busca;
100 maiores anunciantes investem 25,000
%
sobre
total
do
bolo
publicitário
20,000
20,199
16,212
Brazil
B2C
E-­‐Commerce
Volume
(US$M)
Digital
15,000
10%
12,711
Outros
Meios
9,989
10,000
7,858
5,946
5,000 3,885
90%
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Publicidade
online
deve
crescer
entre
40
e
50%
em
2011
Source: Projeto Intermeios, Comscore State of Internet, Nielsen Netratings, Piramid Research, Strategy Analitics, Teleco.com.br, Sales Ops Analysis

17. Passamos por uma profunda mudanca na publicidade
Agenda
Passado
17

18. Passamos por uma profunda mudanca na publicidade
Agenda
Presente
18

19. Passamos por uma profunda mudanca na publicidade
Com uma profunda mudanca na publicidade
Futuro
Dialogo Integracao Cross Media

20. Chaves: Integracao, Mensuracao e...Foco
Mídia Online
Mídia Offline
Ambiente Comercial Online
Ambiente Comercial Offline

21. Se o Brasil crescer
a 4.5% ao ano sua renda, em 2040
alcança o patamar dos países mais ricos
(de $10,465 para 40,000)
Educação
Empreendedorismo
Infra estrutura
Física & Digital
Fonte: FMI

22. ..a verdadeira inclusão digital começa pelo acesso
Smart
PNBL Phones
ü Internet – 3,4% do GDP (13 paises) - Brasil 1.7%
ü +10% de penetracao inet impacta GDP em 2,8%
ü PMEs online crescem o dobro, geram 2x mais empregos
ü Alivio na infraestrutura fisica, modernizacao industrial
ü Upgrade do capital humano, criacao de empregos e maior mobilidade
ü Transparencia, democracia, liberdade de expressao
Banda Larga Não é Luxo, é Necessidade 22

23. ..para empresas, passar pela presença virtual completa
How
to
build
a
website
23

24. Alem da parte transacional e logística
ü Website transacional
ü Lista de compras online/meios de pagamento
ü Rede de distribuição
24

25. ..e se completa com a publicidade
ü Investimento Online
- % do orcamento, know how pessoal, agencia
- Investe em Display, Adwords, projetos especiais
- Mede cada campanha em cada mídia (ROI)
- Presenca nas redes sociais; gestao de reputação

26. Oportunidades para Governos
ü Fornecimento de informacao
ü Servicos online e automacao
ü Gestao de Imagem e reputacao
ü Campanhas de educacao
ü Divulgacao – audio e video
ü Colaboracao, enquetes
ü Relacionamento com grupos
ü Engajamento social

27. Estamos ainda na largada..
..e o importante é acelerar