O documento apresenta dados sobre a penetração da internet no Brasil entre 2002 e 2011, mostrando um crescimento constante. Também mostra que à medida que a penetração da internet atingiu 40% os anunciantes migraram para o meio online. Por fim, apresenta dados sobre o crescimento dos investimentos em publicidade digital no Brasil entre 2003 e 2011.

1. Missão do IAB Brasil
Desenvolver o Mercado de Comunicação
Digital Interativa no Brasil

2. • DADOS
SOBRE
A
PENETRAÇÃO
DA
INTERNET
NO
BRASIL

3. Acesso
à
internet
no
Brasil
Em
mil
–
População
16
anos
e
mais
Es0ma0va
16
+
IAB
80.070
73,700
64.800
67,452
43.200
39.900
31.900
32.900
19.400
2002
2004
2006
2007
2008
2008
2009
2010
2011
Histórico
IBOPE/GNe;
–
amostra
com
linha
telefônica,
com
acesso
de
qualquer
lugar
Dados
IBOPE
em
2010
EsLmaLva
IAB
para
final
de
2011
-­‐
com
base
em
10%
de
crescimento
sobre
2010.

4. Internet
nas
regiões
metropolitanas
do
Brasil
Mais
de
50%
de
PENETRAÇÃO
Penetração Internet
0,6
0,5
60%
0,4
56%
51%
0,3
46%
40%
0,2
0,1
0
2007 2008 2009 2010 2011
Fonte:
IBOPE
TGI
BrY7,
BrY9,
BrY10,
BrY11,
w1+w2,
Internet
30
dias

5. AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET
futuro é
Em
todos
os
países
onde
a
internet
aLngiu
40%
de
promissor
...na verdade já começou
penetração,
os
anunciantes
migraram
para
o
online
Gasto Inv.
Publicidade
Publicitário
Online em 2010 Share de mídia
Share Publicidade Online (%) (Estimativa US$ Bilhões) 010
Online
em
2 online
30%
$ 23.1B $
31.3B
19.9%
25%
Penetração de
$ 4.9B
Internet 40% $
7.1B
31.8%
20%
$ 9.0B
15%
$ 9.4B
20.9%
$ 4.7B
10%
$ 5.6B
21.3%
$ 2.5B
$ 2.9B
18.4%
5.0% $ 1.7B
0.0% $ 1.9B
$ 2.2B
21.1%
1999 2001 2003 2005 2007 2009
$ 2.5B
20.7%
Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report

6. • DADOS
SOBRE
INVESTIMENTOS
EM
PUBLICIDADE
em
2011

7. Crescimento
de
todos
os
meios
em
2011
7,72%
30
28.454
26,416
25
20
21,424
22,273
19,006
17,441
15,961
15
13,91
11,06
9,323
9,636
10
5
0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Fonte:
projeto
Intermeios

8. Faturamento
de
Internet
Display
em
2011
1600000000
1.454.825.445,73
19%
1400000000
1.216.078.802
1200000000
950.367.727
1000000000
759.342.247
800000000
600000000
526.665.026
361.311.765
400000000
265.659.458
223.078.600
164.495.267
200000000
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011

9. Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11
Em % APENAS
DISPLAY
19,63
17,85
12,09
9,17
8,54
3,83
3,48
3,28
-­‐2,59
-­‐6,36
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos Meios
Fonte: Projeto Intermeios

10. Variação Mês X Mês - DEZEMBRO/10 X DEZEMBRO/11
Em % APENAS
DISPLAY
12,96
13,20
11,73
8,45
9,18
6,24
4,32
-­‐7,41
-­‐12,90
-­‐15,45
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema
Exterior dos Meios
Fonte: Projeto Intermeios

11. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
APENAS
DISPLAY
Evolução
do
Inves0mento
em
Internet
-­‐
Mês
a
Mês
2008/2009/2010/2011
$
180.000.000
166.080.083,99
$
160.000.000
156324338,5
$
140.000.000
132.922.191,71
123334203,7
$
120.000.000
$
100.000.000
78.715.692,77
$
80.000.000
$
60.000.000
$
40.000.000
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Fonte: Projeto Intermeios

12. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Evolução
do
Inves0mento
em
Internet
-­‐
Mês
a
Mês
2008/2009/2010/2011
$
180.000.000
166.080.083,99
$
160.000.000
156.324.338,46
$
140.000.000
123334203,7
116.991.085,43
$
120.000.000
$
100.000.000
89.201.978,87 88.442.753,59
78.715.692,77
$
80.000.000
73529795
$
60.000.000
69.827.692,62
55274681,89
62.098.721,26
$
40.000.000
44.723.501,66
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Fonte: Projeto Intermeios

13. Atividade publicitária cresceu forte em 2011
21.956
20.000
Banners
2011
Banners
2010
15.000
15.109
Campanhas
2011
10.000
Campanhas
2010
6.800
Anunciantes
2011
5.000
5.274
2.414
Anunciantes
2010
1.895
0
jan
fev
mar
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
dez
aLvidade
publicitária
Fonte:
AdRelevance,
IBOPE
Nielsen
Online
Fonte:
Ibope/Nielsen

14. SHARE DE MERCADO

15. Participação dos Meios em 2011 (display)
Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário.
Midia Exterior
3,02%
TV Paga
4,19%
INTERNET
5,11%
Guias e Listas
1,12%
Cinema
Jornal
TV aberta 0,30%
Radio
63,30 %
Revista
Jornal
Televisão
11,83 %
Midia
Exterior
TV
Paga
Internet
Rádio
Guias
e
Listas
3,97%
Cinema
Revista
7,15%
Fonte: Projeto Intermeios

16. Evolução do share mês a mês – 2011 (SÓ DISPLAY)
Internet em relação ao Total dos Meios no mês
Evolução
do
share
mês
a
mês
-­‐
2011
7,00
6,01
5,85
6,00
5,52
5,54
5,18
5,29
5,31
5,12
5,14
4,85
4,91
4,81
4,83
5,00
4,69
4,54
4,55
4,40
4,52
4,27
4,35
4,43
4,09
4,06
3,91
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
Fonte: Projeto Intermeios

17. Variação
2010
x
2011
–
display
Variação
por
trimestre
2010
X
2011
500.000,00
Thousands
455.393,40
450.000,00
395.759,34
400.000,00
373.981,34
360.846,98
350.000,00
304.412,36
300.000,00
281.125,80
264.603,74
250.000,00
234.781,30
2010
200.000,00
18,54%
33,03%
15,07%
2011
12,70%
150.000,00
100.000,00
50.000,00
0,00
Q1
Q2
Q3
Q4

18. DISPLAY
–
EVOLUÇÃO
Valor
do
acumulado
por
trimestre
2008/2009/2010/2011
500.000,00
Thousands
450.000,00
400.000,00
350.000,00
300.000,00
2008
455.393,40
250.000,00
2009
395.759,34
373.981,34
360.846,98
2010
200.000,00
311.839,38
304.412,36
2011
281.125,80
264.603,74
243.974,63
239.843,80
234.781,30
150.000,00
223.884,79
198.337,53
186.878,50
170.668,93
134.282,42
100.000,00
50.000,00
0,00
Q1
Q2
Q3
Q4

19. Display
+
Search
A
parLr
de
2010
o
IAB
Brasil
passou
a
incluir
o
relatório
de
invesLmento
em
SEARCH.
Essa
modalidade
respondeu
em
2011
por
56%
dos
invesLmentos
em
mídia
digital,
display
respondeu
por
44%.

20. Resultados
2011
Display
+
Search
Faturamento
Display
Search
Total
2010
1.216
Bi
+
1.216
Bi
=
2.432
Bi
Display
Search
Total
2011
1.454
Bi
+
1.884
Bi
=
3.339
Bi
19,24%
55%
37,3%
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

21. Resultados
2011
Display
+
search
A
internet
já
aLnge
11,0%
de
parLcipação
de
mercado
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

22. Share de internet em 2011(display + Search)
Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário.
Midia
Exterior
2,8%
TV
Paga
3,9%
Display
+
search
INTERNET
11,0%
Guias
e
Listas
1,1%
TV
aberta
Cinema
0,3%
Jornal
59,4%
Radio
Jornal
Revista
11,1
%
Televisão
Midia
Exterior
TV
Paga
Rádio
Internet
3,7%
Guias
e
Listas
Cinema
Revista
6,7%
Fonte:
Projeto
Intermeios

23. Projeção
para
2012

24. Projeção
de
mercado
2012
2012
2011
11,0%
13,7%
Em
2012
a
internet
a0ngirá
13,7%
de
parLcipação
no
mercado
publicitário
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

25. Projeção
de
mercado
2012
A
internet
conLnuará
crescendo
numa
velocidade
4x
que
o
mercado
total
Total
Mercado
Publicitário
(s/
search)
+
9%
Total
31.015.240
Total
Mercado
Publicitário
(c/
search)
+
39,1%
+
50%
+
25%
13,7%
8,4%
5.4%
Total
33.842.624
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

26. Projeção
de
mercado
2012
Faturamento
Display
Search
Total
2011
1.454
Bi
+
1.884
Bi
=
3.339
Bi
Display
Search
Total
2012
1.818
Bi
+
2.827
Bi
=
4.645
Bi
25%
50%
39,1%
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

27. • OUTROS
DADOS:
• E-­‐COMMERCE
• VÍDEOS
• MOBILE