Desafio 2: Laura S. Moreira

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Slide realizado para a segunda etapa do Caça-Fermentos, programa que seleciona novos estagiários para a Fermento.

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Desafio 2: Laura S. Moreira

  1. 1. CRISE+BRANDING=CRISE+BRANDING= OportunidadeOportunidade DESAFIO02: criatividade DESAFIO02: criatividade •Desafio Tendo em vista o problema sugerido pelo segundo desafio do Caça-Fermentos, foi possível chegar numa solução de gestão de crise com foco em construção de marca, já que a grife é nova no Brasil, pensei que seria interessante aproveitar a crise com uma solução que pudesse construir um público e ao mesmo tempo uma imagem positiva. •Ideia A criação de uma campanha de lançamento com foco na construção de uma imagem positiva voltada para questões sociais. Uma boa marca não pensa apenas em beneficiar o seu público, mas sim a sociedade como um todo. Pensando sempre em soluções de responsabilidade social que promovem benefícios tanto para os seus consumidores como para o mundo. Para uma grife que tem como principal produto casacos de pele fake, nada mais natural ter responsabilidade social, uma vez que, um dos motivos para a grife usar pele fake é justamente esse, já que essa matéria prima rep- resenta uma forma alternativa de se obter casacos de pele sem que seja preciso incentivar a caça de animais.
  2. 2. RESPONSABILIDADESOCIAL+INCENTIVODOCONSUMO=RESPONSABILIDADESOCIAL+INCENTIVODOCONSUMO= Consumidores conscientesConsumidores conscientes DESAFIO02: criatividade DESAFIO02: criatividade •Acampanha O foco da campanha seria apresentar a marca aos brasileiros de uma forma positiva, lembran- do de sua responsabilidade social e dando provas do exercício constante dessa responsabilidade. •Umdestinoparaos500casacos A principal ação dessa campanha apresentaria uma maneira de fazer um bom uso dos 500 casa- cos que não saíram do estoque durante a seca brasiliense. Uma maneira de incentivar o público a consumir a marca, e ao mesmo tempo ter responsabilidade social e ajudar o mundo de alguma forma. A cada X valor em compras de produtos da marca, o consumidor teria a chance de transferir um casaco de pele fake a algum dos mais de 7 milhões de deslocados, vítimas dos conflitos na Síria. Pessoas desabrigadas que vivem atualmente em situações de risco, sem esperanças, sem alimen- tos, e sem agasalhos.
  3. 3. PUBLICIDADE+RESPONSABILIDADE+BOASAÇÕES=PUBLICIDADE+RESPONSABILIDADE+BOASAÇÕES= Um mundo melhorUm mundo melhor DESAFIO02: criatividade DESAFIO02: criatividade •solução A entrega dos agasalhos seria personalizada, onde cada consumidor que realizasse a boa ação teria a chance de enviar junto com o casaco, uma mensagem positiva à quem fosse receber o presente. Uma forma de renovar um pouquinho as esperanças de alguém que está passando por uma situação difícil, e ajudar quem precisa. Dessa maneira a marca teria um destino para os casacos, além da chance de incentivar o consumo de seus produtos de forma positiva e ao mesmo tempo divulgar o seu carro chefe internacionalmente e com responsabilidade social.

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