A Doritos realizou uma campanha de marketing no Carnaval de Salvador em 2010 para promover seus salgadinhos e aumentar as vendas na região Nordeste. A empresa instalou pontos de venda no circuito Barra/Ondina e patrocinou o Camarote do Reino, onde promoveu degustações e vendas dos salgadinhos. A estratégia obteve sucesso, com um aumento recorde de 400% nas vendas em comparação com o ano anterior.
A marca viu no seu aniversário de 60 anos a
oportunidade de voltar a se conectar com seus consumidores
de forma institucional e não apenas apresentando ou
divulgando seus produtos. Conheça essa história!
A Basilar, portanto, ficou muito tempo
sem criar nenhum tipo de vínculo emocional
com seu público e precisava consolidar e
proteger sua liderança, assim como atacar
mercados com bom potencial de penetração.Para dar suporte a esse movimento, a marca desenvolveu novas embalagens para seus produtos, definição de uma nova logomarca e programação visual e mais novidades.
A marca viu no seu aniversário de 60 anos a
oportunidade de voltar a se conectar com seus consumidores
de forma institucional e não apenas apresentando ou
divulgando seus produtos. Conheça essa história!
A Basilar, portanto, ficou muito tempo
sem criar nenhum tipo de vínculo emocional
com seu público e precisava consolidar e
proteger sua liderança, assim como atacar
mercados com bom potencial de penetração.Para dar suporte a esse movimento, a marca desenvolveu novas embalagens para seus produtos, definição de uma nova logomarca e programação visual e mais novidades.
Direção de Criação: Paula Xisto e Ricardo Mercer
Planejamento: Eduardo Lubiazi, Milena Dorta, Luiz Felipe Bulis e Sophia Suh
Redação: Cristiano Hackl
Direção de Arte: Paula Xisto e Rafael Borba
Produção: Luciane Casara
Arte-final: Cristhian Magalhães e Carol Machado
Revisão: Hellen Guareschi
Atendimento: Tatiane Bertage e Gisele Kimak
Aprovação: Rachid Cury Filho, Kharina Cury Abreu e Rachid Cury Neto
Esses slides foram elaborados para um trabalho de Ciberpublicidade do curso de Publicidade e propaganda onde contamos a historia da marca de fast food mais famosa do mundo.
Direção de Criação: Paula Xisto e Ricardo Mercer
Planejamento: Tiago Stachon, Eduardo Lubiazi e Guilherme Krauss
Direção de Arte: Paula Xisto
Atendimento: Tiago Zewe, Larissa Bólico, Lídia Sasaki e Priscila Pires Pereira
Aprovação: Carlos Beal
Como formatar produtos conhecidos mundialmente e consolidados para o público brasileiro de diferentes classes econômicas? Sabendo disso, a Epigram ajudou estrategicamente, adaptando sua linguagem internacional a realidade do país, com a intenção de associar as férias do brasileiro a viagens de cruzeiros.
Planejamento de Marketing da empresa Icegurt, baseando em dados coletados em sites de pesquisa da época, estudando o comportamento da marca, quando a mesma atuava no mercado brasileiro, a sua saída, números e afins prospectando o seu retorno neste mercado e ações que achamos adequada a serem tomadas
Trabalho acadêmico para o curso Formação em Marketing do COPPEAD/UFRJ para a matéria Comunicação Integrada ministrada pela professora Paula Chimenti.
Créditos:
Jorge Abrahão
Juliana Makray
Celina Rebello
Heleno Martinez
Priscila Monteza
Criação de Nome e Concepção de Campanha - Vinícola MioloMatheus Guareschi
Case de concepção de campanha e criação de nome de produto para as Vinícolas Miolo.
Realizado para a cadeira de Planejamento Publicitário II, na Famecos.
Direção de Criação: Paula Xisto e Ricardo Mercer
Planejamento: Eduardo Lubiazi, Milena Dorta, Luiz Felipe Bulis e Sophia Suh
Redação: Cristiano Hackl
Direção de Arte: Paula Xisto e Rafael Borba
Produção: Luciane Casara
Arte-final: Cristhian Magalhães e Carol Machado
Revisão: Hellen Guareschi
Atendimento: Tatiane Bertage e Gisele Kimak
Aprovação: Rachid Cury Filho, Kharina Cury Abreu e Rachid Cury Neto
Esses slides foram elaborados para um trabalho de Ciberpublicidade do curso de Publicidade e propaganda onde contamos a historia da marca de fast food mais famosa do mundo.
Direção de Criação: Paula Xisto e Ricardo Mercer
Planejamento: Tiago Stachon, Eduardo Lubiazi e Guilherme Krauss
Direção de Arte: Paula Xisto
Atendimento: Tiago Zewe, Larissa Bólico, Lídia Sasaki e Priscila Pires Pereira
Aprovação: Carlos Beal
Como formatar produtos conhecidos mundialmente e consolidados para o público brasileiro de diferentes classes econômicas? Sabendo disso, a Epigram ajudou estrategicamente, adaptando sua linguagem internacional a realidade do país, com a intenção de associar as férias do brasileiro a viagens de cruzeiros.
Planejamento de Marketing da empresa Icegurt, baseando em dados coletados em sites de pesquisa da época, estudando o comportamento da marca, quando a mesma atuava no mercado brasileiro, a sua saída, números e afins prospectando o seu retorno neste mercado e ações que achamos adequada a serem tomadas
Trabalho acadêmico para o curso Formação em Marketing do COPPEAD/UFRJ para a matéria Comunicação Integrada ministrada pela professora Paula Chimenti.
Créditos:
Jorge Abrahão
Juliana Makray
Celina Rebello
Heleno Martinez
Priscila Monteza
Criação de Nome e Concepção de Campanha - Vinícola MioloMatheus Guareschi
Case de concepção de campanha e criação de nome de produto para as Vinícolas Miolo.
Realizado para a cadeira de Planejamento Publicitário II, na Famecos.
O Fortalece Aí estampou capa e recheio do caderno Tudo, veiculado pelo Jornal Tribuna Independente de 16 de fevereiro de 2014. Entenda um pouco mais do projeto promovido por empresas e artistas alagoados para estimular a solidariedade. www.fortaleceai.com.br
2. :: RESUMO DO CASE :: O Carnaval de Salvador é de acordo com o livro dos recordes “Guiness Book” o maior carnaval do mundo e a maior festa popular do planeta, batendo recordes com cerca de 2.700.000 foliões em seis dias de festa. Tendo em vista a grande visibilidade e divulgação massiva proporcionada pelo evento, diversas empresas se utilizam desse espaço para promoverem suas marcas e com a Doritos não poderia ser diferente. A marca de salgadinhos resolveu adentrar esse cenário com foco em venda e promoção de seus snacks entre os milhares de foliões presentes no carnaval baiano. Com ativações dentro do circuito mais badalado do carnaval, o Barra/Ondina e com ações de visibilidade em um dos camarotes mais procurados do pelos foliões, o Camarote do Reino, a Doritos se fez presente no Carnaval de 2010, transformando seu salgadinho em uma das opções mais procurada pelo público no circuito e dentro do camarote.
3. :: DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA :: DORITOSé a segunda marca mais forte de salgadinho (snack) nos Estados Unidos, alcançando vendas anuais perto de US$ 2 bilhões com mais de 5 milhões de unidades diárias somente no país. Uma grande infinidade de sabores é vendida no mundo inteiro e, somente nos Estados Unidos a linha é composta por mais de 15 sabores diferentes. No Brasil a marca chegou na década de 80 através da ElmaChips. Com uma linha comunicativa agressiva, sabores diferenciados e totalmente voltados para os jovens, DORITOS se transformou em um dos salgadinhos favoritos dos brasileiros. Como a empresa desejava aumentar suas vendas no Nordeste e tendo em vista o carnaval ser uma festa onde a maior parte de seu público é composta pela faixa etária atendida pela marca de salgadinhos, nada mais pertinente que a apresentação do produto Doritos ao Carnaval de Salvador. Ressaltando sua praticidade, custo acessível, qualidade e segurança alimentar ao seu público alvo,a marca buscou criar o hábito de consumo do mesmo durante a folia baiana. Sua atitude deu certo e os resultados foram impressionantes!
4. :: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS:: Durante os seis dias de evento, promotores estiveram presentes no Camarote do Reino (um dos três maiores camarotes de Salvador) para a promoção e venda móvel dos salgadinhos. Eles circulavam pelas instalações do camarote, com uma sacola exclusiva para vendas, facilitando assim o acesso do público ao produto. Ainda foi criado um lounge exclusivo da Doritos, onde os foliões podiam degustar do salgadinho e reunir a galera. Além disso, a Praça de Alimentação do camarote foi patrocinada pela DORITOS, contandocom um espaço exclusivo com móbiles e adesivagem divulgando a marca. No circuito Barra/Ondina, através de parceria com a Ambev e Schin, 14 pontos de vendas para ambulantes foram instalados. Os vendedores contaram com uniformes personalizados, além de uma bolsa especial desenvolvida para a venda do produto. Além disso, foi aberto novo canal de vendas no acesso direto ao Sindicato do Comércio Varejista de Feirantes e Ambulantes da Cidade de Salvador - SINDIFEIRA.Todas essas ações fizeram com que a marca atingisse a maioria do circuito, potencializando sua força de vendas.
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7. :: RESULTADOS OBTIDOS :: Visibilidade: Excelente visibilidade do produto no Camarote do Reino, concentrado em seu público alvo (exposição à cerca de 3.500 pax/dia). Aceitação do Produto: Introdução do produto Doritos ao Carnaval de Salvador, ressaltando sua praticidade, custo acessível, qualidade e segurança alimentar ao seu público alvo, estabelecendo a referência e criando o hábito de consumo do mesmo durante a folia baiana. Aumento de 400% de vendas do produto, segundo a empresa, em relação a fevereiro de 2009 (ação de vendas para ambulantes e consumidor final nos Pontos de Venda e Camarote do Reino); Esses dados foram sem precedentes para a Doritos!