Dicas essenciais de SEO para e-commerce
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Mestre em Informática pela PUC-Rio, fundou a SEO Master em 2007, empresa pioneira em SEO no Brasil com mais de 300 projetos na área. Mestre em Informática pela PUC-Rio, fundador da SEO Master
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- 1. COMO ESCOLHER UMA PLATAFORMA DE E- COMMERCE PENSANDO EM SEO 28/SET às 15H Gustavo Honorato Fundador da SEO Master, Mestre em Informática pela PUC-Rio
- 2. GUSTAVO HONORATO PIONEIRA EM SEO NO BRASIL MAIS DE 300 PROJETOS NO PORTIFÓLIO MESTRE EM INFORMÁTICA PELA PUC-RIO
- 4. MAIS ACESSOS PONTENCIAIS 65% dos cliques da página de resultados (SERP) são para resultados orgânicos
- 5. CREDIBILIDADE DA SUA MARCA É como se o Google estivesse indicando a sua marca
- 6. RETORNO SOBRE INVESTIMENTO Projetos de SEO possuem maior ROI
- 7. O RESULTADO É MAIS DURADOURO Se comparado a outras mídias digitais
- 8. MAIOR TAXA DE CONVERSÃO Intenção de compra é muito clara quando o usuário faz uma busca
- 9. A PIRÂMIDE INVERTIDA DO SEO Tecnologia D E P E N D Ê N C I A R E L E V Â N C I A
- 10. A PIRÂMIDE INVERTIDA DO SEO Tecnologia Conteúdo D E P E N D Ê N C I A R E L E V Â N C I A
- 11. A PIRÂMIDE INVERTIDA DO SEO Tecnologia Conteúdo Autoridade D E P E N D Ê N C I A R E L E V Â N C I A
- 12. COMO ESCOLHER A PLATAFORMA DE E-COMMERCE?
- 13. TECNOLOGIA CONTEÚDO CRITÉRIOSPARAAVALIAÇÃODEPLATAFORMAS T1 Edição de title e meta-description T2 URLs amigáveis T3 Redirecionamento 301 T4 Mobile First T5 Velocidade de carregamento T6 Conteúdo duplicado e paginação T7 Navegação por Facets T8 Sitemap.xml T9 Headings (h1, h2, etc) T10 Robots.txt T11 Dados estruturados T12 Otimização de Imagens C1 Página de Produto C2 Página de Categorias e Marcas C3 Página de Marcas C4 Home C5 Busca C6 Página de erro 404 C7 Blog
- 14. EDIÇÃO DE TITLE E META-DESCRIPTION T1
- 16. Title
- 17. Meta-description
- 18. <!DOCTYPE html> <html> <head> <title>SEO Master - Otimização de Sites</title> <meta name="description" content="Veja o que oferecemos em SEO. Confira nossas ferramentas de análise SEO, além de artigos e curso gratuitos!"> </head> <body> </body> </html>
- 19. GERAÇÃO AUTOMÁTICA A geração é feita a partir do nome e da descrição do produto
- 20. REGRAS DE GERAÇÃO que são aplicadas a todos os produtos, categorias e páginas
- 21. EXEMPLO DE GERAÇÃO POR REGRAS Compre %{nome_do_produto} com o menor preço! Compre Geladeira Brastemp com o menor preço!
- 22. EDIÇÃO ATRAVÉS DE CAMPOS ESPECÍFICOS O painel administrativo disponibiliza campos para personalização
- 24. URLS AMIGÁVEIST2
- 25. A URL É O ENDEREÇO DA SUA CASA E deve ser limpa e clara e de preferência conter a palavra-chave
- 27. DEVEM REPRESENTAR SUBCATEGORIAS A URL deve deixar bem claro o caminho das subcategorias
- 28. www.minhaloja.com.br/c/nome-subcategoria www.minhaloja.com.br/c/nome-categoria/nome-subcategoria
- 30. REDIRECIONAMENTO MANUAL A plataforma deve oferecer uma tabela para configuração de redirecionamentos 301s
- 31. REDIRECIONAMENTO AUTOMÁTICO Um redirecionamento 301 deve ser criado ao trocar a URL de um produto, categoria ou página
- 32. CUIDADO! Em algumas plataformas, ao renomear os produtos, a URL também é alterada
- 36. MOBILE FIRSTT4
- 37. URLS SEPARADAS O conteúdo para diferentes dispositivos estão em URL diferentes
- 42. MANUTENÇÃO CARA
- 43. SELEÇÃO DINÂMICA A seleção do conteúdo para o dispositivo é feita automaticamente pelo servidor
- 44. ERROS NA DETECÇÃO DO DISPOSITIVO
- 45. MANUTENÇÃO CARA
- 46. WEBDESIGN RESPONSIVO O conteúdo se adapta a diferentes larguras de tela
- 47. SEM RISCO DE CONTEÚDO DUPLICADO
- 59. CANONICAL TAG <!DOCTYPE html> <html> <head> <link rel="canonical" href="http://www.loja.com/nome-categoria" /> </head> <body> </body> </html>
- 60. USO CORRETO DA TAG CANONICAL Certifique que a plataforma aplica corretamente a tag canonical
- 61. http://www.loja.com/nome-categoria http://www.loja.com/nome-categoria?utm_source=twitter http://www.loja.com/nome-categoria?a_aid=123456 http://www.loja.com/nome-categoria?dir=asc&order=price http://www.loja.com/nome-categoria?price=-10 URL BASE SOCIAL AFILIADOS ORDENAÇÃO FILTROS <link rel="canonical" href="http://www.loja.com/nome-categoria" />
- 62. /futebol/bola /mais-vendidos/bola canonical = /futebol/bola canonical = /futebol/bola
- 63. MÚLTIPLAS LÍNGUAS Uso correto das anotações de idiomas “hreflang”
- 64. <!DOCTYPE html> <html lang="en"> <head> <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.example.com" /> <link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href=“http://www.example.com.br" /> </head> <body> <!-- ... --> </body> </html> https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=pt-BR HREFLANG TAG
- 65. REL=“NEXT” E REL=“PREV” Paginação feita da forma correta
- 67. http://www.loja.com/nome-categoria?page=2 <!DOCTYPE html> <html> <head> <link rel="prev" href="http://www.loja.com/nome-categoria?page=1"/> <link rel="next" href="http://www.loja.com/nome-categoria?page=3"/> </head> <body> ... </body> </html> https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=pt-br
- 68. EVITE SCROLL INFINITO Se não implementado cuidado, pode fazer com que o Google não leia o seu conteúdo
- 72. PERIGO Uma implementação mal feita de facets pode gerar enormes problemas de conteúdo duplicado
- 73. APENAS UM TIPO POR FACETA Deve ser permitido estar habilitado simultaneamente
- 74. PARÂMETROS SÃO BOAS ALTERNATIVAS em relação a implementação por subpastas
- 77. FACETS SEM PRODUTOS Devem estar desabilitados ou não serem mostrados
- 78. APENAS CARACTERES PADRONIZADOS A plataforma não deve usar na URL caracteres fora do padrão como vírgula, [, {, etc.
- 79. HEADINGST8
- 80. <body> <h1>Heading 1</h1> <h2>Heading 2</h2> <h3>Heading 3</h3> <h4>Heading 4</h4> <h5>Heading 5</h5> <h6>Heading 6</h6> </body>
- 81. h1 h2 h3
- 84. VS
- 85. SUPORTE À RICH SNIPPETS Aumenta à taxa de cliques do seu site na página de resultados
- 86. <div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Yakisoba Fácil</span> Por <span itemprop="author">Gustavo Honorato</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2016-05-08">8 de Maio de 2016 <img itemprop="image" src="yakisoba.jpg" alt="Um delicioso prato de Yakisoba" /> <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana bread.</span> Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes Rendimento: <span itemprop="recipeYield">1 prato</span> Ingredients: - <span itemprop="recipeIngredient">Macarrão</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Carne</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Molho Shoyu</span> </div>
- 87. <div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Yakisoba Fácil</span> Por <span itemprop="author">Gustavo Honorato</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2016-05-08">8 de Maio de 2016 <img itemprop="image" src="yakisoba.jpg" alt="Um delicioso prato de Yakisoba" /> <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana bread.</span> Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes Rendimento: <span itemprop="recipeYield">1 prato</span> Ingredients: - <span itemprop="recipeIngredient">Macarrão</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Carne</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Molho Shoyu</span> </div>
- 88. <div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Yakisoba Fácil</span> Por <span itemprop="author">Gustavo Honorato</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2016-05-08">8 de Maio de 2016 <img itemprop="image" src="yakisoba.jpg" alt="Um delicioso prato de Yakisoba" /> <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana bread.</span> Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes Rendimento: <span itemprop="recipeYield">1 prato</span> Ingredients: - <span itemprop="recipeIngredient">Macarrão</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Carne</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Molho Shoyu</span> </div>
- 89. <div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Yakisoba Fácil</span> Por <span itemprop="author">Gustavo Honorato</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2016-05-08">8 de Maio de 2016 <img itemprop="image" src="yakisoba.jpg" alt="Um delicioso prato de Yakisoba" /> <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana bread.</span> Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes Rendimento: <span itemprop="recipeYield">1 prato</span> Ingredients: - <span itemprop="recipeIngredient">Macarrão</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Carne</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Molho Shoyu</span> </div>
- 90. schema.org
- 92. COMO EU TESTO MEUS DADOS ESTRUTURADOS?
- 94. SITEMAP.XMLT10
- 95. SUPORTE AO PADRÃO SITEMAP.XML até 50.000 URLs no sitemap ou 50MB de tamanho máximo
- 96. <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"> <url> <loc>http://www.example.com/foo.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> <image:caption>Cães jogando pôquer</image:caption> </image:image> <video:video> <video:content_loc> http://www.example.com/video123.flv </video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123 </video:player_loc> <video:thumbnail_loc> http://www.example.com/thumbs/123.jpg </video:thumbnail_loc> <video:title>Churrasco de verão</video:title> <video:description> Prepare o bife perfeito. </video:description> </video:video> </url> </urlset>
- 97. SUPORTE AO SITEMAP INDEX para mais de 50.000 URLs no sitemap ou mais de 50MB de tamanho máximo
- 98. <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap01.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap02.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap> </sitemapindex>
- 99. <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap01.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap02.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap> </sitemapindex>
- 100. SUPORTE A EXTENSÕES DE SITEMAP Além do sitemap comum, o Google suporta sitemap de imagens, vídeos e dispositivos móveis.
- 101. <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"> <url> <loc>http://www.example.com/foo.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> <image:caption>Cães jogando pôquer</image:caption> </image:image> <video:video> <video:content_loc> http://www.example.com/video123.flv </video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123 </video:player_loc> <video:thumbnail_loc> http://www.example.com/thumbs/123.jpg </video:thumbnail_loc> <video:title>Churrasco de verão</video:title> <video:description> Prepare o bife perfeito. </video:description> </video:video> </url> </urlset>
- 102. <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"> <url> <loc>http://www.example.com/foo.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> <image:caption>Cães jogando pôquer</image:caption> </image:image> <video:video> <video:content_loc> http://www.example.com/video123.flv </video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123 </video:player_loc> <video:thumbnail_loc> http://www.example.com/thumbs/123.jpg </video:thumbnail_loc> <video:title>Churrasco de verão</video:title> <video:description> Prepare o bife perfeito. </video:description> </video:video> </url> </urlset>
- 103. <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"> <url> <loc>http://www.example.com/foo.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> <image:caption>Cães jogando pôquer</image:caption> </image:image> <video:video> <video:content_loc> http://www.example.com/video123.flv </video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123 </video:player_loc> <video:thumbnail_loc> http://www.example.com/thumbs/123.jpg </video:thumbnail_loc> <video:title>Churrasco de verão</video:title> <video:description> Prepare o bife perfeito. </video:description> </video:video> </url> </urlset>
- 104. ROBOTS.TXTT11
- 105. EDIÇÃO DO ARQUIVO ROBOTS.TXT Permite o controle de acesso dos mecanismos de buscas à partes do seu site
- 106. User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Disallow: /wp-includes/ Allow: .css Allow: .js Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml
- 108. EDIÇÃO DO SOURCE DA IMAGEM Utilize um nome de arquivo que descreva a imagem
- 111. EDIÇÃO DO ALT DA IMAGEM O “alt” vem de alternative text ou texto alternativo da imagem
- 113. <img src=“morangos-suculentos.jpg” alt=“Morangos Suculentos”>
- 115. PÁGINA DE PRODUTOC1
- 142. PÁGINA DE MARCASC3
- 145. HOMEC4
- 151. BUSCA INTERNAC5
- 152. coruja
- 153. coruja
- 154. coruja
- 155. PÁGINA DE ERRO 404C6
- 156. CÓDIGO DE ERRO 404 Certifique-se que a plataforma retorne o código em todos os casos
- 158. www.seomaster.com.br/coruja-de-pelucia BUSCA POR “coruja de pelucia' RESULTADOS? SIMNÃO EXIBE RESULTADOSEXIBE SITEMAP
- 159. BLOGC7
- 163. GUSTAVO HONORATO www.seomaster.com.brgustavo@seomaster.com.br @SEOmasterBR /seomasterbr DUVIDAS?
- 164. COMO ESCOLHER UMA PLATAFORMA DE E-COMMERCE PENSANDO EM SEO GUSTAVO HONORATO
Notas do Editor
- Oi, pessoal. Tudo bem? Hoje eu vim falar sobre como escolher uma plataforma de e-commerce pensando em SEO. O objetivo dessa palestra é ajudar quem não é especialista em SEO fazer uma boa escolha de plataforma. Para quem já tem plataforma, acredito que também vai ser útil pois teremos vários insights de melhorias.
- Mesmo que você tenha toda a verba do mundo, só conseguirá cobrir 35% dos acessos usando Adwords Os usuários clicam mais no orgânico, mesmo estando abaixo do adwords, porque entendem como propaganda
- É um consenso do mercado que o ROI do SEO é maior que o do Adwords Com uma simples busca no Google existem muitas referências sobre o assunto, com experimentos práticos
- E-mail marketing e Redes Sociais, por exemplo, se você parar de enviar conteúdo, o benefício também para Adwords e mídias de performance = parou de pagar, desapareceu Casa própria (SEO) x Casa alugada (adwords) Porém não devemos esquecer que SEO é uma corrida
- Exemplo: “Comprar flores online”
- Como escolher uma plataforma de e-commerce? Olhar a propaganda dos fornecedores de plataformas e ver se ele diz “nossa plataforma foi projetada pensando em SEO”? Não! Praticamente todas as plataformas dizem isso, porém poucas de fato foram pensadas nisso.
- O title é a parte mais importante da página de resultados. É o que chama mais atenção.
- O title e a meta-description que é exibida na página de resultados do Google é lida pelo robô do Google do HTML da página A plataforma deve permitir formas fáceis de edição do title e meta-description
- O nome do produto cadastrado é usado como Title Parte da descrição do produto é usada como meta-description
- O ideal é que a plataforma tenha uma geração “esperta” de title e meta description
- 1. Os redirecionamentos 301 são muito importantes para indicar quando a URL de uma página é alterada. Dessa forma o Google entende que o endereço da página mudou e pode buscá—la no novo endereço, evitando desindexar a página. 2. É muito importante que sempre que a Url de uma página mude, seja feito um redirecionamento 301, caso contrário, a página será desinfetada pelo Google.
- Essa tabela de redirecionamentos é muito importante se você estiver migrando de uma plataforma. A plataforma precisa disponibilizar essa tabela para que seja feito o redirecionamento da plataforma antiga para a nova, caso contrário, páginas poderão ser desindexadas.
- Da mesma forma, caso não seja feito, a página pode ser desinfetada do Google. Infelizmente eu não conheço nenhuma plataforma que faça esses redirecionamentos automaticamente.
- Na grande maioria, um redirecionamento não é criado
- Em 2015, os dispositivos móveis ultrapassaram os computadores. Por isso, é importante que a plataforma escolhida suporte interfaces amigáveis à dispositivos móveis. E como se dá esse suporte?
- O Google também dá sugestões de melhorias na experiência de dispositivos móveis
- Sites que não são mobile friendly possuem menor relevância nas buscas feitas e dispositivos móveis
- O mesmo produto em duas categorias diferentes
- Por ser muito técnico e extenso, não vou entrar nos detalhes da forma correta de implementar o scroll infinito, mas vou deixar o link da referência para quem quiser se aventurar.
- O que é facets? Facets é o nome técnico para essa navegação por filtros.
- Ao ativar cada um dos filtros, uma combinação enorme de páginas é gerada, podendo fazer com o que o Google entenda que se trata de páginas com conteúdo duplicado.
- Não deve ser permitida a seleção conjunta de duas opções de mesmo tipo (ex. Tamanho P e Tamanho G) Permitir isso, irá gerar uma quantidade de combinações muito grande de páginas geradas pelos filtros, aumentando a incidência de conteúdo duplicado
- Implementação por subpastas podem gerar problemas na ordem em que os filtros são aplicados
- Uma implementação por parâmetros pode ser mais segura nesse caso, visto que parâmetros em ordens diferentes não são consideradas novas URLs.
- Isso evita que uma página combinação desnecessária seja gerada, minimizando o conteúdo duplicado
- O Google não entende URLs com caracteres que não seguem o padrão da norma.
- O mais importante é o que h1 esteja no nome do produto, categoria, etc
- Aqui temos o exemplo de duas receitas de Yakisoba, uma utilizando rich snippets e outra não. Qual é o resultado você acha que receberá mais cliques?
- Os rich snippets adicionam informações extras no HTML, como por exemplo…
- …receita
- …autor da receita
- …ingredirentes da receita
- Os padrões de dados estruturados podem ser encontrados no site schema.org
- Além disso, o Google disponibiliza um guia bem completo sobre o assunto nesse endereço
- O Google também disponibiliza uma ferramenta para testar dados estruturados
- https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=pt-BR https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=pt-BR https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=pt-BR
- A plataforma deve suportar corretamente o padrão
- Esse é um sitemap em xml Existem outros formatos menos usuais de sitemap como .txt, RSS/ATOM, etc
- https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=pt-BR
- Robots pode ser usado para bloquear acesso de conteúdo duplicado Serve para indicar onde está o sitemap, caso não esteja em um caminho padrão Também serve para bloquear páginas que não precisam ser indexadas como páginas de login, etc
- O “alt” é o texto que aparece quando a imagem não pode ser exibida
- Caso a plataforma possua esse tipo de suporte, aumenta bastante a probabilidade das imagens da sua loja ranquearem bem na busca de imagens do Google
- Utilizando o Chrome DevTools você consegue avaliar se as imagens que estão sendo geradas, estão adequadas as diretrizes que eu acabei de passar
- Aqui temos um exemplo de uma página de produto “ideal”. Vou comentar cada um dos itens que devem estar presentes nessa página.
- É importante que o Title, URL e meta-description estejam de acordo com as diretrizes que foram comentadas mais pro inicio da apresentação. Uma dica importante é fazer uma pesquisa de palavras-chave antes de dar o nome ao produto, pois nome dado a produto deve ser o mesmo que as pessoas costumam buscar Chamada de ação do tipo “Compre Coruja de Pelúcia com desconto em 3x!”
- O breadcrumb é importante tanto para o seu usuário, quanto o Google entenderem o caminho que foi feito para acessar essa página.
- Botões de compartilhamento para aumentar a visibilidade da página nas redes sociais
- O nome do produto, juntamente com uma descrição curta e um botão de comprar usando uma cor que destoe do resto do site. Utilize palavras-chave e destaque-as com negrito. Aproveite também para utilizar chamadas de ação para estimular a compra. Para aumentar a taxa de conversão adicione componentes que transmitam segurança (bandeiras dos cartões de crédito, o gateway de pagamento ou até mesmo um cadeado).
- Uma grande maneira de atrair a atenção do seu cliente é através de vídeos. O nível de engajamento com esse tipo de conteúdo costuma ser maior que uma foto, além de aumentar a exposição e taxa de cliques do seu site no Google. Para isso é preciso fazer a marcação semântica com dados estruturados, para que esse vídeo apareça na página de resultados.
- A plataforma deve suportar imagens de alta resolução Deve permitir também a edição do atributo alt e o nome da imagem para ajudar o Google entendê-la, visto que ele não lê imagens.
- A plataforma deve permitir adição de uma descrição detalhada Deve-se criar um conteúdo extenso e único. Nada de copiar descrição de outras lojas ou usar a descrição do fabricante. Responda todas as dúvidas do seu cliente para ajudá-lo a escolher o produto certo. Esse conteúdo também vai te ajudar muito a subir no Google.
- O cliente não gostou do produto ou então não era o que procurava. É nesse momento que os produtos relacionados são importantes. O seu cliente sai da sua página, mas continua no seu site. Quanto mais páginas forem visitadas, mais provável que uma compra seja efetuada. Além de ajudar métricas de permanência no site que o Google usa para rankear. (Taxa de rejeição, número de páginas visitadas, tempo de permanência no site, etc)
- Uma ótima forma de gerar mais conteúdo único sem ter trabalho. Além disso, aumenta a credibilidade para os novos visitantes efetuarem a compra. Também precisa fazer a marcação com dados estruturados para que as avaliações apareçam na página de resultados. Aumentando assim a taxa de cliques
- Um botão para adicionar ao carrinho ajuda bastante a aumentar a conversão para lojas que possuem produtos de preço mais baixo.
- Você precisa sempre ajudar o seu usuário na decisão de compra. Por isso é importante oferecer o conteúdo do seu blog na página de categoria. Para SEO isso te ajudará a ter um conteúdo único para o Google te dar maior relevância. Também pensando em SEO, proporciona uma estrutura de links internos que passa relevância para o blog.
- Esse conteúdo tem a mesma função da descrição detalhada que comentamos na página de produtos. Criar um conteúdo único vai ajudar a subir no Google.
- É muito importante que a plataforma permita a criação de uma página de marcas para que possa ser disputada as palavras-chave relacionadas as marcas Essa página tem as mesmas diretrizes de uma página de categoria
- O menu deve ser editável através de plataforma para que a experiência do usuário possa ser adaptada a forma como ele busca um produto na loja física A forma como são dispostos os links na home passam muita relevância para as categorias e páginas internas
- Barra de beneficios
- A plataforma deve permitir colocação de banner promocionais
- A plataforma deve permitir integração com ferramentas de e-mail marketing
- É importante que a busca da plataforma retorne resultados de categorias relacionadas as buscas e não apenas os produtos.
- A busca pode retornar muitos produtos de diferentes categorias, do ponto de vista de conversão, é importante que a plataforma apresente esses produtos agrupados pelas diferentes categorias onde ele foi encontrado. Isso oferece um estímulo para que o usuário continue no site, aumentando as métricas de permanência.
- O blog normalmente gera muitas visitas com baixa conversão Deve-se poder selecionar através da plataforma produtos relacionados ao artigo, a fim de atrair todo esse tráfego para as compras.