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SEO para Desenvolvedores 
Ruan Barbosa
Ruan Barbosa 
Formado em Física e mestrando em Educação pela UFPR. Possui experiência na web desde 2008 e começou a estudar SEO em 2010 após conhecer o WordPress. Pela i-Cherry trabalhou com contas da Tecnisa, Lopes, Meliã, Lojas KD e 3M. Atualmente é analista SEO no marketplace Canal da Peça.
Conteúdo da Palestra 
SEO para Desenvolvedores: 
•Por onde começar? 
•Dados estruturados 
•Migração de Sites 
•Dicas de SEO para WooCommerce 
•Acompanhamento de Resultados 
3 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
ONPAGE 
OFFPAGE 
ON-PAGE 
OFF-PAGE 
ON PAGE 
OFF PAGE 
< />
Por onde começar? 
5 
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•URLs amigáveis 
•Hierarquia 
•Tempo de carregamento 
•Títulos e Metadados 
•Sitemap XML
Plugin WordPress SEO 
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URLs amigáveis 
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Hierarquia 
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•Breadcrumb 
•Categorização 
•Sitemap HTML get_pages()
Tempo de Carregamento 
9 
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WordCamp Porto Alegre – Israel Cefrin - 2013 
WordCamp Porto Alegre – Fernando Daciuk - 2013 
WordCamp São Paulo – Claudio Sanches - 2013 
WordCamp Porto Alegre – Guga Alves - 2013
Tempo de Carregamento 
10 
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Títulos e Metadados 
11 
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Regras: 
Edição única: 
Edição em massa:
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12 
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Odin 
13 
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Odin e SEO 
•Boas práticas de desenvolvimento 
•Código limpo e semântico 
•Marcações de dados estruturados 
•Design Responsivo 
•Grunt.js, Compass e Sass. 
WordCamp Belo Horizonte – Rafael Funchal - 2014 
Odin Framework
DADOS ESTRUTURADOS
O site é do que? 
15 
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... 
http://schema.org/docs/full.html
Marcações schema.org 
16 
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Itemscope=“” itemtype=“xxx” 
itemprop 
Itemscope 
- itemprop 1 
- itemprop 2 
- itemprop 3
Marcações schema.org 
17 
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Exemplo de marcação:
Marcações schema.org 
18 
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Ferramenta de dados estruturados do Google Webmaster Tools
Breadcrumbs 
19 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
Fonte: Ruan Barbosa 
Exemplo de breadcrumb com data-vocabulary:
Ferramenta de teste de dados estruturados 
20 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
MIGRAÇÃO DE SITES
Screaming Frog SEO 
22 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
Ferramenta Screaming Frog para verificação de links internos
Xenu 
23 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
Ferramenta Xenu para verificação de links internos
Troca de domínio 
•Redirecionar o domínio antigo para o novo (com e sem WWW) 
•Para sites com poucas URLs olhe caso a caso. 
•Para sites com muitas URLs utilize regras de redirecionamento por grupo. 
24 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
URLs 
25 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
WordPress SEO (by Yoast): 
Não exclua páginas ou posts. Use o redirecionamento!
URLs 
26 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
Plugin Redirection 
Plugin SEO Redirection 
Utilize o redirect 301 também para casos de alterações em slugs de categorias, páginas ou posts!
Páginas Internas 
27 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
<meta name="robots" content="noindex,nofollow"/> 
•noindex: impede que a página seja indexada. 
•nofollow: evita que o Googlebot siga os links a partir desta página.
SEO PARA
Listagem de Produtos 
•Enriqueça suas páginas de listagem de produtos: 
–Categorias 
–Tags 
–Marcas 
–Arquivos 
•Alguns exemplos de conteúdo: 
–Descrições mais detalhadas das categorias 
–Informações úteis ao usuário 
–Reviews relacionados 
–Notícias relacionadas 
–Vídeos relacionados 
29 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Listagem de Produtos 
30 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
Permitir HTML nas páginas de categorias e tags: 
foreach ( array( 'pre_term_description' ) as $filter ) { 
remove_filter( $filter, 'wp_filter_kses' ); 
} 
foreach ( array( 'term_description' ) as $filter ) { 
remove_filter( $filter, 'wp_kses_data' ); 
} 
Fonte: WooCoomerce Docs 
Exibir imagens nas páginas de arquivos das categorias: 
add_action( 'woocommerce_archive_description', 'woocommerce_category_image', 2 ); 
function woocommerce_category_image() { 
if ( is_product_category() ){ 
global $wp_query; 
$cat = $wp_query->get_queried_object(); 
$thumbnail_id = get_woocommerce_term_meta( $cat->term_id, 'thumbnail_id', true ); 
$image = wp_get_attachment_url( $thumbnail_id ); 
if ( $image ) { 
echo '<img src="' . $image . '" alt="" />'; 
} 
} 
} 
Fonte: WooCoomerce Docs
Listagem de Produtos 
31 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
Exemplo de página de categorias com conteúdo diferenciado.
Listagem de Produtos 
32 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
Exemplo de página de categorias com conteúdo diferenciado.
Página de Produto 
•O WooCommerce já vem com marcações schema.org nas páginas de produtos! 
33 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Página de Produto 
•O que eu poderia melhorar? 
–Informando o tipo de loja (https://schema.org/docs/full.html) 
–Detalhes e descrição dos produtos com marcações (http://schema.org/Product) 
34 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Página de Produto 
•Adicione Vídeos (free) http://www.woothemes.com/products/html5-video/ 
•Estimule Reviews e Testemunhos ($29) http://www.woothemes.com/products/review-for-discount/ 
•Engaje seu usuários (free ou premium) https://wordpress.org/plugins/wysija-newsletters/ 
•Customize a sidebar (free) http://www.woothemes.com/woosidebars/ 
•Testemunhos (free) https://wordpress.org/plugins/testimonials-by-woothemes/ 
35 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Quer saber mais? 
36 
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WordCamp Porto Alegre – Claudio Sanches - 2013
ACOMPANHAMENTO
Google Webmaster Tools 
38 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
•Avisos de problemas no site 
•Acompanhamento de erros 404 e 500 
•Envio de Sitemaps XML 
•Dados estruturados 
•Melhorias de HTML 
•Links internos e externos 
•Páginas indexadas 
•Ferramentas
Google Analytics 
39 
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<?php add_action('wp_footer', 'add_googleanalytics'); 
function add_googleanalytics() { ?> 
// Inclua o código do Google Analytics aqui 
<?php } ?> 
Fonte: wpbeginner 
Código: 
Plugin:
Google Tag Manager 
Algumas vantagens... 
Interface da web fácil de usar 
Publicação em segundos 
Controle de versões 
Permissões para níveis de usuários 
Modelo de tags 
Regras de disparo 
Console de depuração 
Armazenamento em cache inteligente 
Definição de variáveis reutilizáveis 
Carregamento assíncrono de tags 
40 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Google Tag Manager - WordPress 
41 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
<!-- Google Tag Manager --> 
<noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-MPH4NX" 
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript> 
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start': 
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0], 
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src= 
'//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f); 
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXX');</script> 
<!-- End Google Tag Manager --> 
Código: 
Plugin: 
Exemplo de código do Google Tag Manager inserido após o <body>
Google Tag Manager - WordPress 
Configurações: 
42 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
Painel de configurações Gerais do Google Tag Manager for Wordpress
Google Tag Manager - WordPress 
43 
SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 
Integrações: 
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DÚVIDAS? 
http://ruanbarbosa.com.br 
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WordCamp SP 2014 - SEO para Desenvolvedores WordPress

  • 2. Ruan Barbosa Formado em Física e mestrando em Educação pela UFPR. Possui experiência na web desde 2008 e começou a estudar SEO em 2010 após conhecer o WordPress. Pela i-Cherry trabalhou com contas da Tecnisa, Lopes, Meliã, Lojas KD e 3M. Atualmente é analista SEO no marketplace Canal da Peça.
  • 3. Conteúdo da Palestra SEO para Desenvolvedores: •Por onde começar? •Dados estruturados •Migração de Sites •Dicas de SEO para WooCommerce •Acompanhamento de Resultados 3 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 4. ONPAGE OFFPAGE ON-PAGE OFF-PAGE ON PAGE OFF PAGE < />
  • 5. Por onde começar? 5 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 •URLs amigáveis •Hierarquia •Tempo de carregamento •Títulos e Metadados •Sitemap XML
  • 6. Plugin WordPress SEO 6 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 7. URLs amigáveis 7 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 8. Hierarquia 8 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 •Breadcrumb •Categorização •Sitemap HTML get_pages()
  • 9. Tempo de Carregamento 9 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 WordCamp Porto Alegre – Israel Cefrin - 2013 WordCamp Porto Alegre – Fernando Daciuk - 2013 WordCamp São Paulo – Claudio Sanches - 2013 WordCamp Porto Alegre – Guga Alves - 2013
  • 10. Tempo de Carregamento 10 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 11. Títulos e Metadados 11 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Regras: Edição única: Edição em massa:
  • 12. Sitemap XML 12 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 13. Odin 13 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Odin e SEO •Boas práticas de desenvolvimento •Código limpo e semântico •Marcações de dados estruturados •Design Responsivo •Grunt.js, Compass e Sass. WordCamp Belo Horizonte – Rafael Funchal - 2014 Odin Framework
  • 15. O site é do que? 15 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 ... http://schema.org/docs/full.html
  • 16. Marcações schema.org 16 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Itemscope=“” itemtype=“xxx” itemprop Itemscope - itemprop 1 - itemprop 2 - itemprop 3
  • 17. Marcações schema.org 17 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Exemplo de marcação:
  • 18. Marcações schema.org 18 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Ferramenta de dados estruturados do Google Webmaster Tools
  • 19. Breadcrumbs 19 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Fonte: Ruan Barbosa Exemplo de breadcrumb com data-vocabulary:
  • 20. Ferramenta de teste de dados estruturados 20 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 22. Screaming Frog SEO 22 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Ferramenta Screaming Frog para verificação de links internos
  • 23. Xenu 23 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Ferramenta Xenu para verificação de links internos
  • 24. Troca de domínio •Redirecionar o domínio antigo para o novo (com e sem WWW) •Para sites com poucas URLs olhe caso a caso. •Para sites com muitas URLs utilize regras de redirecionamento por grupo. 24 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 25. URLs 25 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 WordPress SEO (by Yoast): Não exclua páginas ou posts. Use o redirecionamento!
  • 26. URLs 26 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Plugin Redirection Plugin SEO Redirection Utilize o redirect 301 também para casos de alterações em slugs de categorias, páginas ou posts!
  • 27. Páginas Internas 27 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 <meta name="robots" content="noindex,nofollow"/> •noindex: impede que a página seja indexada. •nofollow: evita que o Googlebot siga os links a partir desta página.
  • 29. Listagem de Produtos •Enriqueça suas páginas de listagem de produtos: –Categorias –Tags –Marcas –Arquivos •Alguns exemplos de conteúdo: –Descrições mais detalhadas das categorias –Informações úteis ao usuário –Reviews relacionados –Notícias relacionadas –Vídeos relacionados 29 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 30. Listagem de Produtos 30 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Permitir HTML nas páginas de categorias e tags: foreach ( array( 'pre_term_description' ) as $filter ) { remove_filter( $filter, 'wp_filter_kses' ); } foreach ( array( 'term_description' ) as $filter ) { remove_filter( $filter, 'wp_kses_data' ); } Fonte: WooCoomerce Docs Exibir imagens nas páginas de arquivos das categorias: add_action( 'woocommerce_archive_description', 'woocommerce_category_image', 2 ); function woocommerce_category_image() { if ( is_product_category() ){ global $wp_query; $cat = $wp_query->get_queried_object(); $thumbnail_id = get_woocommerce_term_meta( $cat->term_id, 'thumbnail_id', true ); $image = wp_get_attachment_url( $thumbnail_id ); if ( $image ) { echo '<img src="' . $image . '" alt="" />'; } } } Fonte: WooCoomerce Docs
  • 31. Listagem de Produtos 31 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Exemplo de página de categorias com conteúdo diferenciado.
  • 32. Listagem de Produtos 32 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Exemplo de página de categorias com conteúdo diferenciado.
  • 33. Página de Produto •O WooCommerce já vem com marcações schema.org nas páginas de produtos! 33 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 34. Página de Produto •O que eu poderia melhorar? –Informando o tipo de loja (https://schema.org/docs/full.html) –Detalhes e descrição dos produtos com marcações (http://schema.org/Product) 34 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 35. Página de Produto •Adicione Vídeos (free) http://www.woothemes.com/products/html5-video/ •Estimule Reviews e Testemunhos ($29) http://www.woothemes.com/products/review-for-discount/ •Engaje seu usuários (free ou premium) https://wordpress.org/plugins/wysija-newsletters/ •Customize a sidebar (free) http://www.woothemes.com/woosidebars/ •Testemunhos (free) https://wordpress.org/plugins/testimonials-by-woothemes/ 35 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 36. Quer saber mais? 36 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 WordCamp Porto Alegre – Claudio Sanches - 2013
  • 38. Google Webmaster Tools 38 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 •Avisos de problemas no site •Acompanhamento de erros 404 e 500 •Envio de Sitemaps XML •Dados estruturados •Melhorias de HTML •Links internos e externos •Páginas indexadas •Ferramentas
  • 39. Google Analytics 39 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 <?php add_action('wp_footer', 'add_googleanalytics'); function add_googleanalytics() { ?> // Inclua o código do Google Analytics aqui <?php } ?> Fonte: wpbeginner Código: Plugin:
  • 40. Google Tag Manager Algumas vantagens... Interface da web fácil de usar Publicação em segundos Controle de versões Permissões para níveis de usuários Modelo de tags Regras de disparo Console de depuração Armazenamento em cache inteligente Definição de variáveis reutilizáveis Carregamento assíncrono de tags 40 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
  • 41. Google Tag Manager - WordPress 41 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 <!-- Google Tag Manager --> <noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-MPH4NX" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript> <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start': new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0], j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src= '//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f); })(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXX');</script> <!-- End Google Tag Manager --> Código: Plugin: Exemplo de código do Google Tag Manager inserido após o <body>
  • 42. Google Tag Manager - WordPress Configurações: 42 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Painel de configurações Gerais do Google Tag Manager for Wordpress
  • 43. Google Tag Manager - WordPress 43 SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014 Integrações: Opções de integrações do Google Tag Manager for Wordpress