O Shopping Recife lançou uma campanha para o Dia das Mães com o conceito "Com você, sempre" para mostrar sua presença na vida das pessoas por 32 anos. A campanha contou a história real de uma filha que reencontrou a mãe no shopping após 2 anos separadas e criou um site para divulgar o vídeo da campanha, fotos, ações promocionais e novidades. As pessoas podiam enviar cartões virtuais ou impressos para surpreender as mães no Dia das Mães. A campanha alcanç

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3. Contexto
Com a chegada de um concorrente maior
e mais moderno, o Shopping Recife precisava
usar o maior argumento que tem a seu favor:
o laço emocional das pessoas com o shopping.
Afinal de contas, são 32 anos presente na vida
dos recifenses.
Era preciso criar um ambiente onde esse
sentimento de carinho e proximidade
estivesse presente.

4. Briefing
Criar um hostsite que seja a peça
âncora, onde serão reunidas todas
as outras peças da campanha. Vídeos,
fotos, ação promocional e novidades.

5. Campanha
A campanha de Dia das Mães do Shopping Recife
foi emocionante. Dentro do conceito“Com você,
sempre”, o Shopping mostrou que está presente
na vida das pessoas. Pra sempre.
A tradução desse conceito para o Dia das Mães foi uma história real, que juntou
uma filha que mora no exterior e sua mãe, que não se viam há mais de 2 anos.
O encontro foi dentro do Shopping Recife, durante um almoço planejado com a
família em segredo.
Tudo foi registrado e virou o vídeo oficial da campanha, que foi para televisão.
O vídeo chamava para o site, onde as pessoas podiam ver o vídeo completo,
making of, fotos e as novidades da campanha.

6. Ação
Além disso, o site trazia uma ação
promocional para que mais pessoas
pudessem emocionar a suas mães.
Era só mandar uma frase de carinho
e uma foto. Isso era transformado
num cartão exclusivo de Dia das
Mães e enviado para o endereço
escolhido, fazendo com que muitas
mães também tiveram uma surpresa
emocionante no dia delas.

7. Mídia
A mídia da campanha foi
integrada e envolveu diversos
meios que levaram para o site.
• TV
• Rádio
• Outdoor
• Jornal
• Youtube Ads
• Facebook Ads

8. Mídia
espontânea

9. Resultado
+74 mil
+10 mil
+300
visualizações do vídeo
da campanha.
visitas no hotsite
em 15 dias.
cartões impressos
enviados.

10. Resultado
+400
+15 mil
cartões virtuais
enviados.
fãs no Facebook
durante o período da ação.