O documento descreve um evento realizado pelo Shopping Bela Vista para comemorar o Dia das Mães, chamado "Espaço Bela Mulher", que oferecia serviços de beleza gratuitos em troca de compras no shopping. O evento teve alta adesão, com 1.706 serviços realizados, e aumentou o fluxo de clientes em 37% naquele mês, em comparação com o ano anterior.

1. Espaço Bela Mulher

2. Tínhamos o desafio de comunicar
o Dia das Mães
do Shopping Bela Vista.

3. A segunda data mais importante
do comércio varejista*.
Jornal Valor, 2014

4. Saindo do lugar comum das ações mais
convencionais como sorteios e brindes.

5. Sabemos que o tema Beleza tem bastante
afinidade com o público feminino.

6. E com as brasileiras o tema beleza
possui afinidade ainda maior.

7. ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) , 2014.
O Brasil ocupa a terceira posição no ranking
mundial do consumo de higiene pessoal,
perfumaria e cosméticos, com 9,4%.
O país perde apenas para EUA e China.

8. Não tivemos dúvidas.

9. A nossa ação precisava conquistar o
coração de Belas Mulheres que
adoram a Beleza.

10. Criamos o
Espaço
Bela Mulher

11. Um espaço onde
nossas consumidoras
puderam vivenciar uma
EXPERIÊNCIA
DE BELEZA

12. Um espaço confortável, com atendimento
personalizado onde as nossas clientes poderiam
desfrutar de serviços de estética como:
manicure, pedicure, SPA, maquiagem e escova.

13. Para maior comodidade de nossas clientes o
atendimento do Bela Mulher foi
executado com agendamento prévio.
O período de funcionamento do espaço foi
de 30 de Abril à 31 de Maio.

14. Visando incrementar as vendas do Shopping o ticket
mínimo de consumo foi estabelecido como
ingresso aos serviços:
KIT 1
MANICURE,
PEDICURE OU SPA
Notas ficais a partir
de R$ 300,00
KIT 2
MANICURE,
PEDICURE E ESCOVA
Notas fiscais a partir
de R$ 400,00
KIT 3
MANICURE,
PEDICURE, ESCOVA
E MAQUIAGEM
Notas fiscais a partir
de R$ 500,00

15. E para abordar o tema Beleza de forma
multidisciplinar foram realizados Workshops em
parceria com os lojistas.
Programação de livre acesso
ao público do Shopping.

16. Ao todo foram
6 Workshops
com temas de estética,
moda, decoração e
bem estar.

17. Além da Sinalização no Shopping, e do apoio da
Assessoria de Imprensa o Bela Mulher também foi
sustentada nas redes sociais.
A mecânica era simples e funcional, bastava que a pessoa
fizesse um check in no Shopping Bela Vista utilizando a
ferramenta Foursquare e postasse uma foto em seu
Instagram no momento que estava usando um dos
serviços do Espaço Bela Mulher, usando a
Hashtag #spabelamulher, para ganhar
mais um voucher para desfrutar
dos serviços do espaço.

18. PANFLETO

19. SINALIZAÇÃO DO SHOPPING

20. REDE SOCIAL
SITE DO SHOPPING

21. O evento foi um sucesso.

22. Ao todo realizamos 1.706 serviços.

23. O incremento das vendas foi perceptível,
no mês do evento houve acréscimo de 37%
no fluxo de carros, comparado ao mesmo período
do ano anterior.