A Coca-Cola queria criar uma ação para o Dia das Mães no Shopping Recife que homenageasse as mães brasileiras e gerasse relacionamento com a marca. Eles criaram um espaço com diversas atividades em torno do urso polar, símbolo da marca, como tirar fotos abraçando ursos e jogar na máquina da garra para ganhar ursos de pelúcia. A ação obteve grande engajamento do público e alcance de milhões de pessoas.

2. Briefing
A Coca-Cola queria desenvolver uma ação
para o Dia das Mães no Shopping Recife.
A proposta era criar algo que além de
gerar relacionamento, homenageasse o
público brasileiro que há mais de 70 anos
comemora a data com o refrigerante à
mesa.

3. O Dia das Mães é a segunda data comercial mais
importante do ano. Só no Shopping Recife, mais
de 65 mil pessoas circulam diariamente pelos
corredores durante o período. Por conta disso,
diversas marcas realizam ação no local. Nosso
desafio era conseguir se destacar e engajar o
público presente.
Desafio

4. Pensando nisso, criamos um espaço
multifuncional. Nele, em alinhamento
com a campanha nacional da
empresa, realizamos diversas ações
explorando um dos maiores símbolos
da marca: o tradicional urso polar.
Solução

6. Em um dos lados do cubo, o público
podia ganhar uma miniatura do
urso da Coca-Cola. A mecânica era
inspirada no tradicional jogo da garra
e o público era convidado a retribuir
o carinho das mães, que durante anos
tentaram ganhar ursos de pelúcia
para eles na máquina, garantindo este
mimo para elas.
Solução

7. VEJA O VIDEOCASE EM
http://edaamp.la/garra

11. Em outra área do espaço, o público
podia tirar uma foto dando um
abraço de urso em sua mãe. Um
abraço apertado e carinhoso. Os
participantes donos da melhor foto,
ganharam uma viagem para Orlando.
Solução

20. Por último, trouxemos para o Brasil
a ‘Hug Machine’. A vending machine
que dá prêmios ao ser abraçada pelo
público.
Solução

21. VEJA O VIDEOCASE EM
http://edaamp.la/abraco

27. + 15 mil
fãs no Facebook
no período da ação
Resultado
+ 5.500fotos
+ 16 milpessoas brincaram
na máquina da garra
+ 3 milhõesde pessoas impactadas
+ 870 milde pessoas impactadas no mall