O documento discute os conceitos de sustentabilidade, consumo consciente e marketing sustentável. Sustentabilidade refere-se à capacidade de suportar condições no longo prazo sem comprometer gerações futuras. Para ser sustentável, um empreendimento deve ser ecologicamente correto, economicamente viável, socialmente justo e culturalmente diverso. O consumo consciente envolve reduzir, reutilizar e reciclar para diminuir impactos ambientais. O marketing 3.0 busca atender valores sociais e ambientais dos consumidores atuais, cada vez mais

2. Sustentabilidade
 Sustentabilidade é a habilidade de
sustentar ou suportar uma ou mais
condições, exibida por algo ou alguém
 um processo ou de um sistema que
permite a sua permanência, em certo
nível, por um determinado prazo

3.  o uso dos recursos naturais para a
satisfação de necessidades presentes
não pode comprometer a satisfação das
necessidades das gerações futuras, o
que requereu a vinculação da
sustentabilidade no longo prazo, um
"longo prazo" de termo indefinido, em
princípio.

4. Para que um empreendimento humano seja
considerado sustentável, é preciso que seja:
 ecologicamente correto
 economicamente viável
 socialmente justo
 culturalmente diverso

5. Sustentabilidade como parte da estratégia das
organizações
 O conceito de sustentabilidade está intimamente relacionado
com o da responsabilidade social das organizações. Além disso, a
ideia de "sustentabilidade" adquire contornos de vantagem
competitiva. Isto permitiu a expansão de alguns mercados,
nomeadamente o da energia, com o surgimento das energias
renováveis. Segundo Michael Porter, "normalmente as companhias
têm uma estratégia económica e um estratégia de
responsabilidade social, e o que elas devem ter é uma estratégia
só". Uma consciência sustentável, por parte das organizações,
pode significar uma vantagem competitiva, se for encarada
integrar uma estratégia única da organização, tal como defende
Porter, e não como algo que concorre, à parte, com "a" estratégia
da organização, apenas como parte da política de imagem ou
de comunicação. A ideia da sustentabilidade, como estratégia de
aquisição de vantagem competitiva, por parte das empresas, é
refletida, de uma forma expressamente declarada, na elaboração
do que as empresas classificam como "Relatório de
Sustentabilidade".

6.  Coisas muito simples podem ser feitas para diminuir o
impacto ao meio ambiente proveniente de nossas
ações, mas simples não quer dizer que seja fácil de se fazer.
O fato é que para isto é necessário conscientização e
vontade.
 Os especialistas, corporações e governos já tem informações
de que estamos utilizando muito mais recursos que a terra
pode repor. Além disto uma grande parte do que
compramos são coisas inúteis, adquiridas muitas vezes por
impulso ou pela propaganda/moda e que irão parar no lixo
rapidamente.
 Se você ouvir a opinião de economistas, uma boa parte lhe
dirá que o consumo é maravilhoso pois traz a aceleração e
expansão da economia, o que é bom para o país. Porém
percebo que as análises econômicas não estão levando em
conta por quanto tempo uma expansão desenfreada do
consumo se sustentará e quais serão os malefícios no final
das contas enquanto mantivermos os mesmos métodos
produtivos.

7. Os três R's (erres) do consumo consciente
 Reduzir,reutilizar e reciclar. Os três R's que
podem fazer uma enorme diferença para
o bolso e para o meio ambiente. O
problema é escapar do lugar comum da
maneira "moderna" de se viver.

8. Reduzir
 Reduzir significa avaliar tudo que consumimos
atualmente, avaliar o que é importante e o que é
absolutamente supérfluo e procurar reduzir estes
últimos, além de verificar a qualidade do que se
compra e se sua quantidade é suficiente ou
exagerada.
 A quantidade do que se compra também é importante
 Não adianta lotar a geladeira de compras, ou por
medo de que falte ou por causa da promoção, pois
geralmente uma boa parte se estraga e vai para o lixo.
 Compre em quantidades que você saiba que
conseguirá consumir e não faltará nem sobrará.
 Falar então em reduzir significa rever o que é
importante para o nosso consumo, sua quantidade e o
que é muitas vezes apenas uma maneira de nos impor
na sociedade como status.

9. Reutilizar
 Lembra daqueles copos de requeijão que
acabavam fazendo parte dos utensílios
domésticos? Este é um exemplo clássico da
reutilização.
 Reutilizar significa dar um novo uso para as coisas,
evitando que estas virem lixo.
 A água é outro elemento que deve ser reutilizado.
A água que sobra da lavagem das roupas, por
exemplo, pode ser utilizada para lavar o quintal, a
água da lavagem dos vegetais pode ser
reaproveitada para regar o jardim ou os vasos de
plantas e a coleta da água da chuva também
pode ser usada para lavar o carro, quintal e regar
as plantas

10. Reciclar
 Reciclar é a solução para aquilo que não
pode ser reutilizado e mesmo
dependendo do tipo de material a
reciclarem ainda não é a solução.
 Reciclar é usar a matéria prima de um
material, reciclando seus
componentes, dando a ele um novo
objetivo.

11.  Em resumo os três R's são um conceito muito
importante, tanto para termos em mente quanto para
exercitarmos. Eles não estão nesta ordem à toa. A
idéia é reduzir ao máximo a produção de lixo para
evitar, além da degradação do ambiente pela
extração dos materiais, evitar a degradação também
pelo depósito do lixo gerado. Para isto devemos
atacar as duas pontas da cadeia, a produção
(envolve comprar menos e melhor) e a destinação
(envolve transformar o lixo em novas coisas). Reduzir,
Reutilizar e Reciclar, apesar de ainda hoje serem
atitudes voluntárias de algumas pessoas, já dão
mostras de serem as atitudes inevitáveis a se seguir no
futuro. A escassez de material para se produzir, a
poluição do ar e da água, a falta de energia e outros
fatores nos estão levando a um caminho que a muito
já havíamos esquecido, o de que tudo um dia acaba,
por maior que seja sua quantidade.

12. Marketing 3.0 – Novo Modelo de Consumo?
 Háalgum tempo vem se discutindo bastante sobre
o verdadeiro papel das empresas com a
sociedade, afinal, as responsabilidades de uma
empresa estão além de seus portões?! A resposta
é cada vez mais certeira: SIM! E não pense que
tudo é por filantropia, pelo contrário, a nova forma
de marketing é um modelo de negócios, que
conta com a participação de todos os envolvidos
nos negócios de uma empresa. Agora você me
pergunta: E eu com isso?!

13.  Bom, em minha opinião tudo, porque empresas
não são feitas exclusivamente de prédios,
cadeiras, mesas ou computadores. Empresas
são formadas por pessoas assim como eu e
você, ou seja, se nós mudamos a nossa maneira
de pensar, comportar e viver, automaticamente
– ou nem tão automático assim – as empresas
também mudarão

14. As principais mudanças no perfil do
consumidor são (em minha opinião e do
Kotler por coincidência ):
 É mais bem informado;
 A opinião das pessoas é mais importante do que
os anúncios das empresas;
 Está conectado em redes sociais;
 É ‘promíscuo’, não sendo fiel às empresas e sim a
ideais;
 Exige compromisso e responsabilidade social e
ambiental das empresas;
 São consumidores que saltaram para o topo da
Pirâmide de Maslow.

15. Diferenças do Marketing
1.0, 2.0 e 3.0