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Cultura de Métricas, e Daí? Leonardo Naressi
Qual a melhor, mais avançada ferramenta de Métricas?
Nossa boa e velha amiga, a planilha! =
Pensem nas possibilidades...
Ou seja...  + =
FlashBaCK Já sabemos tudo que podemos medir...
A voz do povo é a voz dos Deuses...  Análise de demanda: O que o seu público busca?
Google Insights for Search Qual variação da palavra-chave utilizar? Teste! Plural x Singular Nome do produto x Nome popular Erros de grafia Keyword Modifiers http://www.google.com/insights/search/
Exporte para CSV e analise por dia da semana! Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia Uma ajudinha da Tabela Dinâmica
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece  o volume estimado de buscas mensais https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização? Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento KEI Keyword Effectiveness Index KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência Onde: Demanda = Volume de Buscas Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão Qual a finalidade? Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência
Por que “Demanda” ao quadrado? Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz: Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência
Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
É possível incrementar a pesquisa com dados do Google Suggest ou até do Google Instant
Onde estou? Análise de posicionamento: O que os robôs sabem sobre o seu site?
A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
Considera as taxas de cliques por palavra e posição! No Google Webmaster Tools...
Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org/
Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo? Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento www.webposition.com www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com
E o que podemos fazer com os dados de posicionamento? Voltando à nossa velha amiga planilha...
Ranking Score? Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Primeiro Passo: Extrair todos os dados de posicionamento
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Segundo Passo:  Criar tabelas auxiliares de ponderação
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Terceiro Passo: Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)
Ranking Score Automático A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados Use e abuse das planilhas e bancos para reunir  e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics
E por falar em Web Analytics...
Checklist básico Auditoria das tags Múltiplos domínios Expiração do cookie Customização das tags Pageviews virtuais Eventos Links Externos Downloads Formulários Banners Menus Vídeos Variáveis personalizadas Versão Mobile Tags para sites Mobile Tags para aplicativos Campanhas Redes Sociais Links Patrocinados E-mail Banners Integração Adwords, Adsense Filtros Ips das empresas envolvidas Tratamento de URLs Agrupamento de conteúdo Metas Metas de páginas Metas de Engajamento
Tabela Dinâmica / Pivot http://tinyurl.com/GA-Pivot
Segmentação avançada http://tinyurl.com/GA-AdvSegments
Relatórios Personalizados http://tinyurl.com/GA-CustomReport
Intelligence http://tinyurl.com/GA-Intelligence
O que perguntar... Sobrecarga de informação! Difícil é saber
Uso pragmático das métricas e ferramentas Problema ou dúvida? Elaborar hipóteses Coletar dados ou acessar ferramentas Isolar fatores Testar hipóteses Otimização / Insight
Exemplo Prático O que come e como cuidar do meu próprio bichinho LongTail?
Como medir a cauda do bichinho com GA? ? 1 a 2 termos Qual o tráfego em visitas por tamanho de busca Quantas palavras-chave únicas geram este tráfego 3 termos 4 ou + termos
Com segmentação avançada de visitas! Search - 1 term ^[^]+$ http://tinyurl.com/Search1Term Search - 2 terms ^[^]+[]+[^]+$ http://tinyurl.com/Search2Term Search – 1 / 2 term ^[^]+([]+[^]+){0,1}$ http://tinyurl.com/SearchUp2Term Search - 3 terms ^[^]+([]+[^]+){2}$ http://tinyurl.com/Search3Term Search - 4+ terms ^[^]+([]+[^]+){3,}$ http://tinyurl.com/Search4Term Aprenda Expressões Regulares http://www.piazinho.com.br
Como fica?
Neste caso, o “LongTail” converte mais mesmo com menor profundidade
467 buscas de 1 termo
2.647 buscas únicas de 2 termos
4.916 buscas únicas de 3 termos
E, 16.453 buscas únicas para 4 ou mais termos
AUTOMAçÃO! Como fazer os computadores trabalharem para nós?
API, Extração e Processamento http://tinyurl.com/GA-Apps
Excellent Analytics OpenSource! Free! Direto no Excel! http://tinyurl.com/GA-Excel
A consultaficasalva!
Dica: vocêpodealterar a consulta antes de executá-la novamente!
EXEMPLO PRÁTICO AVANÇADO PLUS Como monitorar o total de palavras
Como usar a Google Analytics Data Export API Bibliotecas disponíveis: Javascript, Java, Python, .NET, HTTP, PHP, Ruby http://tinyurl.com/GA-API-Libs
O feed de Dados fornece informações como o total de valores da tabela Ao consultar as palavras-chave de tráfego orgânico, isso significa: Total de Palavras-chave que geraram tráfego! E também significa: Que você pode monitorar a evolução da cauda longa de palavras com um sisteminha “simples”! Mais detalhes em: http://tinyurl.com/GA-API-Feed
Exemplo: <?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?><feedxmlns='http://www.w3.org/2005/Atom' xmlns:dxp='http://schemas.google.com/analytics/2009' xmlns:openSearch='http://a9.com/-/spec/opensearch/1.1/' xmlns:gd='http://schemas.google.com/g/2005' gd:etag='W/&quot;DkINSXs4eyp7I2A9Wx5WFEg.&quot;' gd:kind='analytics#data'><id>http://www.google.com/analytics/feeds/data?ids=ga:9060294&amp;dimensions=ga:keyword&amp;metrics=ga:bounces,ga:entrances,ga:exits,ga:newVisits,ga:timeOnSite,ga:visits&amp;start-date=2010-09-01&amp;end-date=2010-09-25</id><updated>2010-09-25T15:43:18.533-07:00</updated><title>Google Analytics Data for Profile 9060294</title><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.google.com/analytics/feeds/data?max-results=5000&amp;sort=-ga%3Avisits&amp;end-date=2010-09-25&amp;start-date=2010-09-01&amp;metrics=ga%3Abounces%2Cga%3Aentrances%2Cga%3Aexits%2Cga%3AnewVisits%2Cga%3AtimeOnSite%2Cga%3Avisits&amp;ids=ga%3A9060294&amp;dimensions=ga%3Akeyword'/><author><name>Google Analytics</name></author><generator version='1.0'>Google Analytics</generator><openSearch:totalResults>2551</openSearch:totalResults><openSearch:startIndex>1</openSearch:startIndex><openSearch:itemsPerPage>5000</openSearch:itemsPerPage><dxp:aggregates><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:bounces' type='integer' value='15131'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:entrances' type='integer' value='19277'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:exits' type='integer' value='19277'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:newVisits' type='integer' value='17426'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:timeOnSite' type='time' value='1766702.0'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:visits' type='integer' value='19282'/></dxp:aggregates><dxp:dataSource><dxp:propertyname='ga:profileId' value='9060294'/><dxp:propertyname='ga:webPropertyId' value='UA-4510776-1'/><dxp:propertyname='ga:accountName' value='www.mundotosco.com.br'/><dxp:tableId>ga:9060294</dxp:tableId><dxp:tableName>www.mundotosco.com.br</dxp:tableName></dxp:dataSource><
Obrigado! Leo@DirectPerformance.com.br    twitter.com/LeoNaressi www.directperformance.com.br

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Cultura de Métricas para SEO (UaiSEO)

  • 1. Cultura de Métricas, e Daí? Leonardo Naressi
  • 2. Qual a melhor, mais avançada ferramenta de Métricas?
  • 3. Nossa boa e velha amiga, a planilha! =
  • 6. FlashBaCK Já sabemos tudo que podemos medir...
  • 7. A voz do povo é a voz dos Deuses... Análise de demanda: O que o seu público busca?
  • 8. Google Insights for Search Qual variação da palavra-chave utilizar? Teste! Plural x Singular Nome do produto x Nome popular Erros de grafia Keyword Modifiers http://www.google.com/insights/search/
  • 9. Exporte para CSV e analise por dia da semana! Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia Uma ajudinha da Tabela Dinâmica
  • 10. Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
  • 11. Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 12. Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização? Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  • 13. Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento KEI Keyword Effectiveness Index KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência Onde: Demanda = Volume de Buscas Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão Qual a finalidade? Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência
  • 14. Por que “Demanda” ao quadrado? Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz: Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência
  • 15. Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  • 16. Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  • 17. É possível incrementar a pesquisa com dados do Google Suggest ou até do Google Instant
  • 18. Onde estou? Análise de posicionamento: O que os robôs sabem sobre o seu site?
  • 19. A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
  • 20. Considera as taxas de cliques por palavra e posição! No Google Webmaster Tools...
  • 21. Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org/
  • 22. Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo? Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento www.webposition.com www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com
  • 23. E o que podemos fazer com os dados de posicionamento? Voltando à nossa velha amiga planilha...
  • 24. Ranking Score? Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
  • 25. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Primeiro Passo: Extrair todos os dados de posicionamento
  • 26. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Segundo Passo: Criar tabelas auxiliares de ponderação
  • 27. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Terceiro Passo: Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)
  • 28. Ranking Score Automático A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
  • 29. Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics
  • 30. E por falar em Web Analytics...
  • 31. Checklist básico Auditoria das tags Múltiplos domínios Expiração do cookie Customização das tags Pageviews virtuais Eventos Links Externos Downloads Formulários Banners Menus Vídeos Variáveis personalizadas Versão Mobile Tags para sites Mobile Tags para aplicativos Campanhas Redes Sociais Links Patrocinados E-mail Banners Integração Adwords, Adsense Filtros Ips das empresas envolvidas Tratamento de URLs Agrupamento de conteúdo Metas Metas de páginas Metas de Engajamento
  • 32. Tabela Dinâmica / Pivot http://tinyurl.com/GA-Pivot
  • 36.
  • 37. O que perguntar... Sobrecarga de informação! Difícil é saber
  • 38. Uso pragmático das métricas e ferramentas Problema ou dúvida? Elaborar hipóteses Coletar dados ou acessar ferramentas Isolar fatores Testar hipóteses Otimização / Insight
  • 39. Exemplo Prático O que come e como cuidar do meu próprio bichinho LongTail?
  • 40. Como medir a cauda do bichinho com GA? ? 1 a 2 termos Qual o tráfego em visitas por tamanho de busca Quantas palavras-chave únicas geram este tráfego 3 termos 4 ou + termos
  • 41. Com segmentação avançada de visitas! Search - 1 term ^[^]+$ http://tinyurl.com/Search1Term Search - 2 terms ^[^]+[]+[^]+$ http://tinyurl.com/Search2Term Search – 1 / 2 term ^[^]+([]+[^]+){0,1}$ http://tinyurl.com/SearchUp2Term Search - 3 terms ^[^]+([]+[^]+){2}$ http://tinyurl.com/Search3Term Search - 4+ terms ^[^]+([]+[^]+){3,}$ http://tinyurl.com/Search4Term Aprenda Expressões Regulares http://www.piazinho.com.br
  • 43. Neste caso, o “LongTail” converte mais mesmo com menor profundidade
  • 44. 467 buscas de 1 termo
  • 45. 2.647 buscas únicas de 2 termos
  • 46. 4.916 buscas únicas de 3 termos
  • 47. E, 16.453 buscas únicas para 4 ou mais termos
  • 48. AUTOMAçÃO! Como fazer os computadores trabalharem para nós?
  • 49. API, Extração e Processamento http://tinyurl.com/GA-Apps
  • 50. Excellent Analytics OpenSource! Free! Direto no Excel! http://tinyurl.com/GA-Excel
  • 52. Dica: vocêpodealterar a consulta antes de executá-la novamente!
  • 53. EXEMPLO PRÁTICO AVANÇADO PLUS Como monitorar o total de palavras
  • 54. Como usar a Google Analytics Data Export API Bibliotecas disponíveis: Javascript, Java, Python, .NET, HTTP, PHP, Ruby http://tinyurl.com/GA-API-Libs
  • 55. O feed de Dados fornece informações como o total de valores da tabela Ao consultar as palavras-chave de tráfego orgânico, isso significa: Total de Palavras-chave que geraram tráfego! E também significa: Que você pode monitorar a evolução da cauda longa de palavras com um sisteminha “simples”! Mais detalhes em: http://tinyurl.com/GA-API-Feed
  • 56. Exemplo: <?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?><feedxmlns='http://www.w3.org/2005/Atom' xmlns:dxp='http://schemas.google.com/analytics/2009' xmlns:openSearch='http://a9.com/-/spec/opensearch/1.1/' xmlns:gd='http://schemas.google.com/g/2005' gd:etag='W/&quot;DkINSXs4eyp7I2A9Wx5WFEg.&quot;' gd:kind='analytics#data'><id>http://www.google.com/analytics/feeds/data?ids=ga:9060294&amp;dimensions=ga:keyword&amp;metrics=ga:bounces,ga:entrances,ga:exits,ga:newVisits,ga:timeOnSite,ga:visits&amp;start-date=2010-09-01&amp;end-date=2010-09-25</id><updated>2010-09-25T15:43:18.533-07:00</updated><title>Google Analytics Data for Profile 9060294</title><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.google.com/analytics/feeds/data?max-results=5000&amp;sort=-ga%3Avisits&amp;end-date=2010-09-25&amp;start-date=2010-09-01&amp;metrics=ga%3Abounces%2Cga%3Aentrances%2Cga%3Aexits%2Cga%3AnewVisits%2Cga%3AtimeOnSite%2Cga%3Avisits&amp;ids=ga%3A9060294&amp;dimensions=ga%3Akeyword'/><author><name>Google Analytics</name></author><generator version='1.0'>Google Analytics</generator><openSearch:totalResults>2551</openSearch:totalResults><openSearch:startIndex>1</openSearch:startIndex><openSearch:itemsPerPage>5000</openSearch:itemsPerPage><dxp:aggregates><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:bounces' type='integer' value='15131'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:entrances' type='integer' value='19277'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:exits' type='integer' value='19277'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:newVisits' type='integer' value='17426'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:timeOnSite' type='time' value='1766702.0'/><dxp:metricconfidenceInterval='0.0' name='ga:visits' type='integer' value='19282'/></dxp:aggregates><dxp:dataSource><dxp:propertyname='ga:profileId' value='9060294'/><dxp:propertyname='ga:webPropertyId' value='UA-4510776-1'/><dxp:propertyname='ga:accountName' value='www.mundotosco.com.br'/><dxp:tableId>ga:9060294</dxp:tableId><dxp:tableName>www.mundotosco.com.br</dxp:tableName></dxp:dataSource><
  • 57. Obrigado! Leo@DirectPerformance.com.br twitter.com/LeoNaressi www.directperformance.com.br