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E sim, pessoas procuram por tudo!@leonaressi               Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Mas, isso alterou o comportamento do tráfego?                                                                        A Wik...
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Tudo acaba em busca!E é aí que a história começa para nós…                                  Ouviu “sem                    ...
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Uso pragmático das métricas e ferramentas                                                               Não!      Problema...
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Analise o tamanho de termo para o  seu próprio site                                !   Search - 1 term                    ...
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2.647 buscas únicas de 2 termos@leonaressi              Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
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Não nos contentamos com pouco!     QUEREMOS TODAS AS PALAVRAS@leonaressi                           Direct Performance – In...
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A consulta fica salva!@leonaressi              Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Dica: você pode alterar a consulta antes deexecutá-la novamente!@leonaressi               Direct Performance – Inteligênci...
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#7 Use ferramentas de inteligênciacompetitiva para palavras-chave                                          http://dpc.bi/a...
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Há muito o que analisar e otimizar…@leonaressi                Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
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Trabalhando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google Analytics

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Apresentação de @LeoNaressi no OlhóSEO 2011 sobre análise e estratégias de palavras-chave e tráfego orgânico usando o Google Analytics

Publicada em: Negócios
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    By: Talula
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  • Muito boa esta apresentação!
    Excelente uso de metáforas e ilustrações aplicadas de forma muito didática.
    Abraços!
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  • Parabéns (de novo!!!) pela apresentação, Léo. Outra aula de mensuração orgânica! ;)
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Trabalhando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google Analytics

  1. 1. @LeoNaressi TRABALHANDO COM PALAVRAS- CHAVE E TRÁFEGO ORGÂNICO NO GOOGLE ANALYTICS@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  2. 2. WTF?@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  3. 3. O que é tráfegoorgânico@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  4. 4. Será? ! sd@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  5. 5. São pessoas e seus anseios ! asd@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  6. 6. E elas encontram o que procuram! Antes da polêmica, o site oficial do deputado aproveitava 70% das buscas por “bolsonaro” Na demanda gerada após o caso, mais de 47% do tráfego era direcionado para comunidades em redes sociais e repercussões negativas na imprensaFonte: Hitwise Brasil, Abril 2011 @leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  7. 7. E sim, pessoas procuram por tudo!@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  8. 8. Mas, isso alterou o comportamento do tráfego? A Wikipedia era o destino certo de cerca de 12% das buscas por “mamilos” Depois do meme, 15% das buscas iam direto para o vídeo no YoutubeFonte: Hitwise Brasil, Abril 2011 @leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  9. 9. Há quem procure como ficar doente@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  10. 10. E o pior é que encontra mesmo!@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  11. 11. E o Kiko?@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  12. 12. Tudo acaba em busca!E é aí que a história começa para nós… Ouviu “sem querer” Viu o Viu no Face trending topic Passarinho Viu na rua te contou Tá com Viu na TV Busca medo de natural perguntar pra alguém@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  13. 13. ! Mais métricas para SEO !   http://dpc.bi/uaiseo-leonaressi ! Sobre GA Avançado !   http://dpc.bi/uaiseo-ga-diogenes@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  14. 14. E por falar em Web Analytics...@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  15. 15. @leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  16. 16. Uso pragmático das métricas e ferramentas Não! Problema Elaborar ou dúvida? hipóteses Deu certo? Otimização / Insight Coletar dados Sim! ou acessar Isolar fatores ferramentas Testar hipóteses@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  17. 17. #1 Analise as diferenças regionais nassuas palavras-chave@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  18. 18. Meu, mó balada iraaaaada! FESTABALADA BOATE@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  19. 19. Cruze palavras por cidade com atabela dinâmica http://dpc.bi/ga-pivot@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  20. 20. #2 Analise a presença da sua marcanas palavras-chave@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  21. 21. Sim, é mais fácil! Top 20 palavras-chave por Search Click youtube 0.71% facebook 0.47% jogos 0.38% orkut 0.37% 4shared 0.33% hotmail 0.29% uol 0.29% globo 0.29% jogos online 0.25% msn 0.23% yahoo 0.21% baixaki 0.21% mercado livre 0.18% tradutor 0.17% globo esporte 0.17% click jogos 0.15% habbo 0.15% bbb11 0.15% twitter 0.13% bol 0.13%Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011 @leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  22. 22. Como separar meus tipos de palavra?@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  23. 23. Cada marca é uma marca, cada siteé um site…@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  24. 24. Explore a segmentação avançada!http://dpc.bi/ga-segments@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  25. 25. #3 Analise para quais Landing Pages cadapalavra-chave gera tráfego@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  26. 26. #4 Analise todo o long tail ? 1 a 2 termos Qual o tráfego em visitas por tamanho de busca 3 termos Quantas palavras-chave únicas geram este tráfego 4 ou + termos@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  27. 27. Com quantas palavras se alimenta o robô de busca?Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011 @leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  28. 28. Ao trabalhar com mais de um idioma fique atento a mais detalhes BRASIL EUAFonte: Hitwise Brasil, Abril 2011 @leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  29. 29. Cada categoria é diferente…Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011 @leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  30. 30. Analise o tamanho de termo para o seu próprio site !   Search - 1 term !   ^[^.s-]+$ ! http://dpc.bi/Search1Term !   Search - 2 terms !   ^[^.s-]+[.s-]+[^.s-]+$ ! http://dpc.bi/Search2Term !   Search – 1 / 2 term !   ^[^.s-]+([.s-]+[^.s-]+){0,1}$ ! http://dpc.bi/SearchUp2Term !   Search - 3 terms !   ^[^.s-]+([.s-]+[^.s-]+){2}$ Aprenda ! http://dpc.bi/Search3Term Expressões Regulares !   Search - 4+ terms !   ^[^.s-]+([.s-]+[^.s-]+){3,}$ ! http://links.dpc.bi/Search4Termhttp://www.piazinho.com.br @leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  31. 31. Como fica?@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  32. 32. Neste caso, o “Long Tail” converte maismesmo com menor profundidade@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  33. 33. 467 buscas de 1 termo@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  34. 34. 2.647 buscas únicas de 2 termos@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
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  36. 36. E, 16.453 buscas únicas para 4 ou mais termos@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  37. 37. Não nos contentamos com pouco! QUEREMOS TODAS AS PALAVRAS@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  38. 38. #5 Use a API para exportar TODAS aspalavras-chave http://tinyurl.com/GA-Apps@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  39. 39. Excellent Analytics! OpenSource!!   Free!! Direto no Excel!http://dpc.bi/excel-ga@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  40. 40. A consulta fica salva!@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  41. 41. Dica: você pode alterar a consulta antes deexecutá-la novamente!@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
  42. 42. #6 O Google Analytics v5 vem ai J http://dpc.bi/ga-v5@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
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  45. 45. Mais sobre o tema Grupo de discussão Livro Google Analytics Webanalytics_Brasil http://dpc.bi/webanalytics_brasil http://dpc.bi/livro-ga Livro Otimização de Conversão http://dpc.bi/livro-otimizacao Blog Direct PerformanceSearchCast Analytics http://dpc.bi/blog-performancehttp://dpc.bi/searchcast-analytics@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
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  47. 47. Download em: @LeoNaressi http://dpc.bi/olhoseo-analytics www.directperformance.com.br @dperformance@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados

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