O documento apresenta três propostas de promoção para a marca Scala de queijos durante o período de novembro e dezembro de 2022. A primeira proposta envolve um concurso com prêmios em dinheiro e produtos. A segunda se aproveita do comportamento de consumo durante a Copa do Mundo com brindes para churrasco. A terceira é uma parceria de vendas no e-commerce para comemorativos.
O documento propõe um projeto de sustentabilidade para a Rede BH em parceria com a marca Amstel. Quatro propostas são detalhadas: 1) Espaço para coleta e geração de energia solar; 2) Troca de latinhas por descontos na compra de Amstel; 3) Hortas comunitárias em tonéis; 4) Coleta de embalagens no checkout. A implementação contaria com parceria para coleta inteligente e destinação adequada dos resíduos.
1) As ações de marketing para o verão devem estar alinhadas com os novos hábitos dos consumidores em tempos de pandemia, sendo factíveis, de fácil implementação e promovendo segurança.
2) Promoções no e-commerce e ações digitais que trabalhem ocasiões de consumo podem ser boas alternativas.
3) No ponto de venda, é importante dar visibilidade às marcas com materiais de merchandising criativos que também bloqueiem a concorrência.
O documento descreve o plano de comunicação e investimentos da marca Cool Towels para 2013. O plano inclui ações de marketing em pontos de venda, pontos turísticos, vendas personalizadas, eventos esportivos, festas e feiras em várias cidades brasileiras ao longo do ano.
Este documento resume a participação da Unilever na APAS Show 2020. As três principais informações são:
1) A APAS Show 2020 terá como tema "Superhack - GO!" e explorará formas de inovar o ambiente do ponto de venda através da tecnologia.
2) A Unilever recebeu o desafio de explorar os pilares da sustentabilidade, criatividade e prêmio POPAI durante o evento.
3) A Unilever apresentará diversas ativações em seu estande, como espaços para os produtos Pets,
O documento discute a importância do pequeno varejo para a venda de bebidas retornáveis, focando no consumidor de baixa renda. 70% do consumo de bebidas da classe C ocorre nesse canal devido à alta frequência de compras. As bebidas retornáveis são promovidas por serem acessíveis e de qualidade, enquanto regras garantem a proteção das embalagens descartáveis. A execução exemplar no ponto de venda é fundamental para explicar a mecânica da retornabilidade de forma clara.
O documento analisa a presença digital da empresa Natura, comparando suas redes sociais e site com os principais concorrentes. Serão traçadas estratégias para melhorar os canais online da Natura a partir de uma auditoria digital que inclui análise comparativa das redes sociais, estatísticas de tráfego do site, análise do conteúdo e do ambiente macro.
O documento apresenta um plano de marketing para a introdução de um novo produto, chocolate quente, pela rede Cacau Show. O plano descreve a missão, visão e história da empresa, analisa o mercado de chocolate, define o público-alvo e apresenta estratégias de posicionamento, preço, distribuição e comunicação para o lançamento do chocolate quente.
O documento propõe um projeto de sustentabilidade para a Rede BH em parceria com a marca Amstel. Quatro propostas são detalhadas: 1) Espaço para coleta e geração de energia solar; 2) Troca de latinhas por descontos na compra de Amstel; 3) Hortas comunitárias em tonéis; 4) Coleta de embalagens no checkout. A implementação contaria com parceria para coleta inteligente e destinação adequada dos resíduos.
1) As ações de marketing para o verão devem estar alinhadas com os novos hábitos dos consumidores em tempos de pandemia, sendo factíveis, de fácil implementação e promovendo segurança.
2) Promoções no e-commerce e ações digitais que trabalhem ocasiões de consumo podem ser boas alternativas.
3) No ponto de venda, é importante dar visibilidade às marcas com materiais de merchandising criativos que também bloqueiem a concorrência.
O documento descreve o plano de comunicação e investimentos da marca Cool Towels para 2013. O plano inclui ações de marketing em pontos de venda, pontos turísticos, vendas personalizadas, eventos esportivos, festas e feiras em várias cidades brasileiras ao longo do ano.
Este documento resume a participação da Unilever na APAS Show 2020. As três principais informações são:
1) A APAS Show 2020 terá como tema "Superhack - GO!" e explorará formas de inovar o ambiente do ponto de venda através da tecnologia.
2) A Unilever recebeu o desafio de explorar os pilares da sustentabilidade, criatividade e prêmio POPAI durante o evento.
3) A Unilever apresentará diversas ativações em seu estande, como espaços para os produtos Pets,
O documento discute a importância do pequeno varejo para a venda de bebidas retornáveis, focando no consumidor de baixa renda. 70% do consumo de bebidas da classe C ocorre nesse canal devido à alta frequência de compras. As bebidas retornáveis são promovidas por serem acessíveis e de qualidade, enquanto regras garantem a proteção das embalagens descartáveis. A execução exemplar no ponto de venda é fundamental para explicar a mecânica da retornabilidade de forma clara.
O documento analisa a presença digital da empresa Natura, comparando suas redes sociais e site com os principais concorrentes. Serão traçadas estratégias para melhorar os canais online da Natura a partir de uma auditoria digital que inclui análise comparativa das redes sociais, estatísticas de tráfego do site, análise do conteúdo e do ambiente macro.
O documento apresenta um plano de marketing para a introdução de um novo produto, chocolate quente, pela rede Cacau Show. O plano descreve a missão, visão e história da empresa, analisa o mercado de chocolate, define o público-alvo e apresenta estratégias de posicionamento, preço, distribuição e comunicação para o lançamento do chocolate quente.
O documento discute como o Natal é a principal data comemorativa do ano no Brasil tanto do ponto de vista cultural quanto econômico para o comércio, gerando um faturamento equivalente a três meses normais. Além disso, apresenta uma proposta de projeto especial para a Eletromídia com foco em acesso, vendas e engajamento durante o período natalino por meio de conteúdos, ações interativas, tematizações e iniciativas sociais.
O documento discute a evolução do marketing e do branding ao longo do tempo. Explica que o branding coloca a marca no centro das questões organizacionais e visa estabelecer uma conexão emocional com os públicos. Também destaca a importância de a identidade da marca estar alinhada com a imagem percebida pelos consumidores.
307 acao promocional para produtos de consumo club social mesadaalynecunha10
A promoção oferecia prêmios em dinheiro e uma "mesada" de R$4 mil por um ano para aumentar as vendas do produto Club Social entre os consumidores jovens. Participantes poderiam concorrer aos prêmios ao encontrar códigos promocionais nos produtos. A promoção foi um grande sucesso, excedendo as metas e aumentando as vendas em 11%.
Projeto de exportação de cachaça, apresentado no curso de Pós Graduação Senac - Gestão da Comunicação em Mídias Digitais. Participaram deste projeto: Marcos Visilli e Roberto Silva e Eduardo Ribeiro.
Trabalho acadêmico para o curso Formação em Marketing do COPPEAD/UFRJ para a matéria Comunicação Integrada ministrada pela professora Paula Chimenti.
Créditos:
Jorge Abrahão
Juliana Makray
Celina Rebello
Heleno Martinez
Priscila Monteza
Lançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídialaercio
O documento descreve a consolidação do mercado cervejeiro brasileiro através de fusões e aquisições entre 1999-2010, com a Ambev se tornando a maior cervejaria no país. Também aborda as tendências de crescimento das microcervejarias artesanais e do interesse por cervejas importadas especiais. Por fim, fornece detalhes sobre o tamanho e perfil dos consumidores brasileiros de cerveja.
APN Oficial CCI - Clube de Consumo InteligenteWenderson Senna
A CCI - Clube de Consumo Inteligente Ltda. é uma empresa brasileira de alimentos localizada em Manaus que tem como missão formar o maior clube de consumidores inteligentes no Amazonas, remunerando os participantes pela compra e indicação de produtos. O programa oferece vários benefícios e formas de ganho para os membros à medida que indicam novos consumidores e fazem compras recorrentes.
O documento detalha o planejamento de marketing da emissora para 2011, incluindo investimentos em pesquisas de mercado, eventos, propaganda, comissões de vendas e outras despesas. O orçamento total para o ano é de aproximadamente R$3,5 milhões.
O documento descreve os detalhes de um plano de negócios multinível, incluindo formas de ganho, produtos à venda, e um plano de carreira. Os consultores podem ganhar vendendo produtos diretamente e recebendo bônus de acordo com o tamanho da equipe de vendas que constróem. Há também um plano de carreira com prêmios de viagem para aqueles que alcançam altos níveis de vendas.
Apresentação Plano de Negocio Hinode 2017 amanda martha
O documento descreve os benefícios de se tornar consultor da Hinode, incluindo diferentes formas de ganhar dinheiro, como bônus e prêmios. Também apresenta os produtos e segmentos da empresa, além de detalhar os pacotes iniciais para começar o negócio.
1. A estratégia de lançamento visa apresentar o novo macarrão instantâneo "Fani" ao mercado, estimulando os consumidores deste tipo de produto a experimentarem a novidade.
2. A estratégia envolve ações para a força de vendas, compradores e consumidores finais, sempre utilizando o mote "Rapidinho" e personagens que representam estilos de vida dinâmicos e acelerados.
3. Diversas ações de marketing serão implementadas nos pontos de venda físicos e no ambiente digital, como
Esse trabalho foi realizado em 2009.02, e com certeza até agora foi um dos mais trabalhosos, mas também sem dúvidas o que mais aprendemos. Foi realizado em grupo, onde cada um teve uma função especial e diferenciada e valeu muito a pena realizá-lo.
O documento descreve um plano de marketing para os sorvetes Talento da marca Garoto. Ele inclui: 1) Uma análise do público-alvo, definido como classes B e C; 2) Detalhes sobre a marca Garoto e o produto Talento; 3) Um plano de posicionamento focado em uma feira de chocolate para divulgar os sorvetes. O plano inclui ações como degustação, concursos e materiais de comunicação impressos, audiovisuais e digitais.
Música & Mercado é uma publicação para quem faz negócios com equipamentos de áudio, luz e instrumentos musicais
Disponível em formato revista, site, aplicativos de celular e iPad, temos como missão unir os canais de distribuição da indústria do entretenimento, fornecendo informações relacionadas ao mercado pertinente.
Assim, o conteúdo editorial inclui notícias sobre empresas e marcas, entrevistas com os profissionais de música, relatórios de análise de setores da indústria e conhecimentos sobre as técnicas de marketing, merchandising e treinamento. Duas publicações que cobrem a América Latina e Espanha: 21 países no total.
No mais, temos a maior paixão pelo mercado da música.
O documento descreve um plano de comunicação para reposicionar a imagem de um bar chamado Espelunca Chic no Rio de Janeiro. O plano inclui reformulação da missão, visão, valores e posicionamento estratégico, além de propor novas ações de marketing, comunicação e fidelização de clientes para promover o novo conceito do bar.
O documento descreve um plano de comunicação para reposicionar a imagem de um bar chamado Espelunca Chic no Rio de Janeiro. O plano inclui reformulação da missão, visão, valores e posicionamento estratégico, além de ações de marketing, comunicação e criação de uma campanha publicitária para promover o novo conceito do bar.
O documento descreve um plano de comunicação para reposicionar a imagem de um bar chamado Espelunca Chic no Rio de Janeiro. O plano inclui reformulação da missão, visão, valores e posicionamento estratégico, além de ações de marketing, comunicação e criação de uma campanha publicitária para promover o novo conceito do bar.
O documento discute a implementação de uma estratégia Go-To-Market para melhorar o relacionamento das empresas com os consumidores em meio à crescente complexidade do mercado. A estratégia Go-To-Market requer um plano robusto de implementação para romper paradigmas e realizar uma transição bem-sucedida para um novo modelo de distribuição focado no cliente.
O documento descreve os detalhes de uma franquia de marketing digital, incluindo: 1) A empresa oferece diferentes planos de franquia com preços variando de R$200 a R$54.000; 2) Os franqueados podem ganhar de 30% a lucro mensal através de vários bônus e incentivos; 3) A franquia ensina técnicas de marketing digital para gerar vendas online através de anúncios e ferramentas de automação.
Este documento descreve os planos para uma nova balada com temática de MMA chamada Punch Dance Club em São Paulo. A balada terá decoração e entretenimento relacionados ao UFC, além de shows de lutas ao vivo e gravadas. O público-alvo são pessoas entre 18-30 anos que gostam de esportes de luta.
O documento discute como o Natal é a principal data comemorativa do ano no Brasil tanto do ponto de vista cultural quanto econômico para o comércio, gerando um faturamento equivalente a três meses normais. Além disso, apresenta uma proposta de projeto especial para a Eletromídia com foco em acesso, vendas e engajamento durante o período natalino por meio de conteúdos, ações interativas, tematizações e iniciativas sociais.
O documento discute a evolução do marketing e do branding ao longo do tempo. Explica que o branding coloca a marca no centro das questões organizacionais e visa estabelecer uma conexão emocional com os públicos. Também destaca a importância de a identidade da marca estar alinhada com a imagem percebida pelos consumidores.
307 acao promocional para produtos de consumo club social mesadaalynecunha10
A promoção oferecia prêmios em dinheiro e uma "mesada" de R$4 mil por um ano para aumentar as vendas do produto Club Social entre os consumidores jovens. Participantes poderiam concorrer aos prêmios ao encontrar códigos promocionais nos produtos. A promoção foi um grande sucesso, excedendo as metas e aumentando as vendas em 11%.
Projeto de exportação de cachaça, apresentado no curso de Pós Graduação Senac - Gestão da Comunicação em Mídias Digitais. Participaram deste projeto: Marcos Visilli e Roberto Silva e Eduardo Ribeiro.
Trabalho acadêmico para o curso Formação em Marketing do COPPEAD/UFRJ para a matéria Comunicação Integrada ministrada pela professora Paula Chimenti.
Créditos:
Jorge Abrahão
Juliana Makray
Celina Rebello
Heleno Martinez
Priscila Monteza
Lançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídialaercio
O documento descreve a consolidação do mercado cervejeiro brasileiro através de fusões e aquisições entre 1999-2010, com a Ambev se tornando a maior cervejaria no país. Também aborda as tendências de crescimento das microcervejarias artesanais e do interesse por cervejas importadas especiais. Por fim, fornece detalhes sobre o tamanho e perfil dos consumidores brasileiros de cerveja.
APN Oficial CCI - Clube de Consumo InteligenteWenderson Senna
A CCI - Clube de Consumo Inteligente Ltda. é uma empresa brasileira de alimentos localizada em Manaus que tem como missão formar o maior clube de consumidores inteligentes no Amazonas, remunerando os participantes pela compra e indicação de produtos. O programa oferece vários benefícios e formas de ganho para os membros à medida que indicam novos consumidores e fazem compras recorrentes.
O documento detalha o planejamento de marketing da emissora para 2011, incluindo investimentos em pesquisas de mercado, eventos, propaganda, comissões de vendas e outras despesas. O orçamento total para o ano é de aproximadamente R$3,5 milhões.
O documento descreve os detalhes de um plano de negócios multinível, incluindo formas de ganho, produtos à venda, e um plano de carreira. Os consultores podem ganhar vendendo produtos diretamente e recebendo bônus de acordo com o tamanho da equipe de vendas que constróem. Há também um plano de carreira com prêmios de viagem para aqueles que alcançam altos níveis de vendas.
Apresentação Plano de Negocio Hinode 2017 amanda martha
O documento descreve os benefícios de se tornar consultor da Hinode, incluindo diferentes formas de ganhar dinheiro, como bônus e prêmios. Também apresenta os produtos e segmentos da empresa, além de detalhar os pacotes iniciais para começar o negócio.
1. A estratégia de lançamento visa apresentar o novo macarrão instantâneo "Fani" ao mercado, estimulando os consumidores deste tipo de produto a experimentarem a novidade.
2. A estratégia envolve ações para a força de vendas, compradores e consumidores finais, sempre utilizando o mote "Rapidinho" e personagens que representam estilos de vida dinâmicos e acelerados.
3. Diversas ações de marketing serão implementadas nos pontos de venda físicos e no ambiente digital, como
Esse trabalho foi realizado em 2009.02, e com certeza até agora foi um dos mais trabalhosos, mas também sem dúvidas o que mais aprendemos. Foi realizado em grupo, onde cada um teve uma função especial e diferenciada e valeu muito a pena realizá-lo.
O documento descreve um plano de marketing para os sorvetes Talento da marca Garoto. Ele inclui: 1) Uma análise do público-alvo, definido como classes B e C; 2) Detalhes sobre a marca Garoto e o produto Talento; 3) Um plano de posicionamento focado em uma feira de chocolate para divulgar os sorvetes. O plano inclui ações como degustação, concursos e materiais de comunicação impressos, audiovisuais e digitais.
Música & Mercado é uma publicação para quem faz negócios com equipamentos de áudio, luz e instrumentos musicais
Disponível em formato revista, site, aplicativos de celular e iPad, temos como missão unir os canais de distribuição da indústria do entretenimento, fornecendo informações relacionadas ao mercado pertinente.
Assim, o conteúdo editorial inclui notícias sobre empresas e marcas, entrevistas com os profissionais de música, relatórios de análise de setores da indústria e conhecimentos sobre as técnicas de marketing, merchandising e treinamento. Duas publicações que cobrem a América Latina e Espanha: 21 países no total.
No mais, temos a maior paixão pelo mercado da música.
O documento descreve um plano de comunicação para reposicionar a imagem de um bar chamado Espelunca Chic no Rio de Janeiro. O plano inclui reformulação da missão, visão, valores e posicionamento estratégico, além de propor novas ações de marketing, comunicação e fidelização de clientes para promover o novo conceito do bar.
O documento descreve um plano de comunicação para reposicionar a imagem de um bar chamado Espelunca Chic no Rio de Janeiro. O plano inclui reformulação da missão, visão, valores e posicionamento estratégico, além de ações de marketing, comunicação e criação de uma campanha publicitária para promover o novo conceito do bar.
O documento descreve um plano de comunicação para reposicionar a imagem de um bar chamado Espelunca Chic no Rio de Janeiro. O plano inclui reformulação da missão, visão, valores e posicionamento estratégico, além de ações de marketing, comunicação e criação de uma campanha publicitária para promover o novo conceito do bar.
O documento discute a implementação de uma estratégia Go-To-Market para melhorar o relacionamento das empresas com os consumidores em meio à crescente complexidade do mercado. A estratégia Go-To-Market requer um plano robusto de implementação para romper paradigmas e realizar uma transição bem-sucedida para um novo modelo de distribuição focado no cliente.
O documento descreve os detalhes de uma franquia de marketing digital, incluindo: 1) A empresa oferece diferentes planos de franquia com preços variando de R$200 a R$54.000; 2) Os franqueados podem ganhar de 30% a lucro mensal através de vários bônus e incentivos; 3) A franquia ensina técnicas de marketing digital para gerar vendas online através de anúncios e ferramentas de automação.
Este documento descreve os planos para uma nova balada com temática de MMA chamada Punch Dance Club em São Paulo. A balada terá decoração e entretenimento relacionados ao UFC, além de shows de lutas ao vivo e gravadas. O público-alvo são pessoas entre 18-30 anos que gostam de esportes de luta.
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2. INTRODUÇÃO
A Scala é referência em queijos de
qualidade e tem mais de cinco décadas
de tradição produzindo e vendendo
queijos e manteigas.
Com forte influência italiana, foi fundada
pelo Sr. Nino, um italiano que aos 6 anos
chegou ao Brasil. A Scala mantém viva a
tradição que se iniciou com o Sr. Nino, de
entregar produtos de qualidade e que
nunca perdem a essência artesanal.
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3. JOB TO BE DONE
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4. CONSUMER PROMO - SCALA
Planejar, criar e operacionalizar uma campanha promocional para
toda a linha Scala. Com foco em sellout e e ganho de visibilidade
no ponto de venda.
• Período: Nov / Dez 2022
• Canais: AS / C&C / KA
• Praças: São Paulo (capital e interior)
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5. CENÁRIO
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7. NOVEMBRO / DEZEMBRO
O Brasil enfrenta um período instável. Alta da inflação, queda na renda dos brasileiros e alto
desemprego, são exemplos do quão conturbado pode ser nosso final de ano. O cenário político
está imprevisível, e teremos eleições em outubro e novembro.
Depois teremos a Copa do Mundo da Fifa, uma sazonalidade que costuma dominar os pontos de
venda, e muitas marcas investem pesado para aparecer e aproveitar as ocasiões de consumo que a
Copa proporciona.
Sem esquecer do período de Comemorativos, outra sazonalidade que costuma dominar os pontos
de venda, quando a atenção dos shoppers se volta para este momento de consumo.
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8. DESAFIO
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9. NOVEMBRO / DEZEMBRO
Entender o período promocional e a cabeça dos consumidores para esses momentos (Copa,
Comemorativos), onde teremos certas peculiaridades no comportamento desses consumidores:
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• Dinheiro Curto
• Ocasião de consumo: Churrascos, reuniões
intimistas, bar em casa
• Ceia de Natal e Ano Novo
10. VALE LEMBRAR...
• Devido ao cenário econômico brasileiros. Promoções que entregam
valores em dinheiro são as mais atraentes para os consumidores.
• Benefício imediato também é altamente atrativo.
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11. PROPOSTA 1
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12. ATENDENDO AO BRIEFING
Para esta primeira proposta, antederemos diretamente ao
que foi solicitado no briefing. Uma promoção para o
consumidor final, com premiação final atrativa e prêmios
intermediários.
Com o objetivo de gerar sellout, e ganhar visibilidade nos
pontos de venda!
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13.
14. POR QUÊ É ATRATIVA?
• Tema que remete ao consumo do produto. Ótimo conceito para
construção de marca dentro da promoção
• Prêmio final em dinheiro!
• Benefícios imediatos. (possibilidade produtos bonificados para
aumentar a quantidade de prêmios)
• 1 ano de produtos Scala = alto valor percebido – BAIXO CUSTO
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15. PROPOSTA 1 - MPDV
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16. W O B B L E R
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17.
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21. PROPOSTA 2
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22. TATICAMENTE FALANDO
Para essa proposta, vamos atuar de maneira tática. Aproveitando o
comportamento de consumo, que estará voltado para as reuniões
com amigos para assistir aos jogos da Copa.
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23.
24. POR QUÊ É ATRATIVA?
• Utiliza o comportamento de consumo do público (Copa do Mundo)
• Benefício Imediato = Tábua de brinde
• Conveniência – Pronta para colocar na mesa e servir
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25. PROPOSTA 3
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26. E-COMMERCE
Aproveitando a ocasião de consumo de comemorativos. E também
entendendo a importância de termos uma ação de sellout no e-
commerce das redes, vamos ofecerer uma oferta especial, uma parceria
atrativa e que vai atrair os consumidores desse canal, para juntar os
amigos com os queijos Scala e um bom vinho.
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28. POR QUÊ É ATRATIVA?
• Utiliza o comportamento de consumo do público (comemorativos)
• Benefício Imediato = Tábua de Brinde
• Cross Selling – Queijos Scala e Desconto no Vinho Concha y Toro
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