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Aproveitando o clima de Copa do Mundo que invadiu o Brasil em 2014, no mês
de fevereiro, a Coca-Cola lançou nacionalmente a campanha Minigarrafinhas
de Todo Mundo, uma promoção para troca de minigarrafinhas colecionáveis
com o tema da Copa do Mundo FIFA 2014.
problema
Contudo, devido ao grande sucesso da promoção, a mesma foi encerrada
aproximadamente um mês antes do previsto em função da grande demanda que
ocasionou a falta das minigarrafinhas em algumas cidades da região Norte.
problema
A estratégia utilizada pela Coca-Cola foi apostar
todas as fichas numa Campanha de Comunicação
Integrada, criando o Social Point Minigarrafinhas
de Todo Mundo.
Estratégia/
Solução
Um espaço interativo e divertido com
diversas atividades atrativas aos
teens, cujo principal foco era promover
encontros de troca de Minigarrafinhas
repetidas para que os jovens pudessem
se conhecer e trocar experiências,
utilizando o espaço para socialização.
Estratégia/
Solução
Com o encerramento das Minigarrafinhas,
o grande desafio neste momento era
manter vivo o espírito criado pela promoção,
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Coca-Cola para esses jovens.
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  • 2. Aproveitando o clima de Copa do Mundo que invadiu o Brasil em 2014, no mês de fevereiro, a Coca-Cola lançou nacionalmente a campanha Minigarrafinhas de Todo Mundo, uma promoção para troca de minigarrafinhas colecionáveis com o tema da Copa do Mundo FIFA 2014. problema
  • 3. Contudo, devido ao grande sucesso da promoção, a mesma foi encerrada aproximadamente um mês antes do previsto em função da grande demanda que ocasionou a falta das minigarrafinhas em algumas cidades da região Norte. problema
  • 4. A estratégia utilizada pela Coca-Cola foi apostar todas as fichas numa Campanha de Comunicação Integrada, criando o Social Point Minigarrafinhas de Todo Mundo. Estratégia/ Solução
  • 5. Um espaço interativo e divertido com diversas atividades atrativas aos teens, cujo principal foco era promover encontros de troca de Minigarrafinhas repetidas para que os jovens pudessem se conhecer e trocar experiências, utilizando o espaço para socialização. Estratégia/ Solução
  • 6. Com o encerramento das Minigarrafinhas, o grande desafio neste momento era manter vivo o espírito criado pela promoção, proporcionando uma grande e enriquecedora experiência com a marca Coca-Cola para esses jovens. IDEIA
  • 8. RESULTADO Os números do Social Point Coca-Cola foram surpreendentes, em apenas 15dias: • Visitantes no espaço físico:4.986; • Trocas feitas no espaço físico: 1.353; • O site registrou 1.702 visitantes únicos; • Cadastros no site: 934.