A Coca-Cola lançou uma promoção de minigarrafinhas colecionáveis durante a Copa do Mundo de 2014, mas teve que encerrá-la antes do previsto devido à alta demanda. A empresa criou um espaço online e físico para que os fãs continuassem trocando as figurinhas e se conectando em torno da Copa e da marca Coca-Cola. O espaço foi um sucesso, atraindo milhares de visitantes em apenas duas semanas.

1. CasedeProduto
CulturalouLazer

2. Aproveitando o clima de Copa do Mundo que invadiu o Brasil em 2014, no mês
de fevereiro, a Coca-Cola lançou nacionalmente a campanha Minigarrafinhas
de Todo Mundo, uma promoção para troca de minigarrafinhas colecionáveis
com o tema da Copa do Mundo FIFA 2014.
problema

3. Contudo, devido ao grande sucesso da promoção, a mesma foi encerrada
aproximadamente um mês antes do previsto em função da grande demanda que
ocasionou a falta das minigarrafinhas em algumas cidades da região Norte.
problema

4. A estratégia utilizada pela Coca-Cola foi apostar
todas as fichas numa Campanha de Comunicação
Integrada, criando o Social Point Minigarrafinhas
de Todo Mundo.
Estratégia/
Solução

5. Um espaço interativo e divertido com
diversas atividades atrativas aos
teens, cujo principal foco era promover
encontros de troca de Minigarrafinhas
repetidas para que os jovens pudessem
se conhecer e trocar experiências,
utilizando o espaço para socialização.
Estratégia/
Solução

6. Com o encerramento das Minigarrafinhas,
o grande desafio neste momento era
manter vivo o espírito criado pela promoção,
proporcionando uma grande
e enriquecedora experiência com a marca
Coca-Cola para esses jovens.
IDEIA

7. video

8. RESULTADO
Os números do Social Point Coca-Cola foram surpreendentes,
em apenas 15dias:
• Visitantes no espaço físico:4.986;
• Trocas feitas no espaço físico: 1.353;
• O site registrou 1.702 visitantes únicos;
• Cadastros no site: 934.