A cultura de massa é a expressão da modernidade e da sociedade de consumo, caracterizada por sua capacidade de atingir grandes contingentes sociais de forma padronizada. Esse fenômeno é resultado da industrialização e da indústria cultural, que transformou práticas sociais pré-modernas em formas híbridas de cultura. O documento discute se as massas reduzem a complexidade cultural ou se a democratização da cultura ocorre por meio de sua difusão.

1. Comunicação, Cultura e Sociedade Prof. Dr. Fábio Fonseca de Castro Faculdade de Comunicação - UFPA Roteiro da Aula 17 A cultura de massa 23 de maio de 2011

2. A cultura de massa Chama-se cultura de massa a cultura da sociedade de consumo, padronizada, capaz de atingir, de forma indiferenciada, a um grande contingente social. É, portanto, a cultura própria da Modernidade. S imilar às características sociológicas do fenômeno da massificação. Pode-se dizer que é o produto mais evidente de mercado de mensagens em que se transformou a sociedade moderna.

3. Podemos dizer que a Modernidade modificou certos processos internos da dinâmica comunicativa-cultural das sociedades, de forma a transformar certas práticas sociais (algo que entrevê-se como uma cultura, ou um habitus cultural pré-moderno), numa expressão – numa forma – híbrida.

4. Híbrida porque... ...une a dimensão qualitativa da cultura à dimensão quantitativa da massa. Essa expressão híbrida pode ser chamada cultura de massa .

5. E a grande questão colocada nesse processo é a seguinte: A s massas amesquinham (diminuem a complexidade) a cultura? Ou, por outro lado, a cultura, ao ser difundida, democratiza-se?

6. A formação da cultura de massa Modernidade Indústria Cultural Cultura de Massa

7. Industrialização e compromisso com um ideário administrativo burguês Inerente manipulação ideológica Fragmentação da experiência Constituição social coletiva da sociedade I ndividualista Crise da narração Mercantilização das expectativas culturais Modernidade Indústria Cultural Cultura de Massa

8. A formação da cultura de massa na visão do historiador Industrialização Veículos de comunicação de massa Cultura de massa

9. A formação da cultura de massa na visão do sociólogo Industrialização Transformação das relações de produção Redistribuição dos papéis culturais

10. A formação da cultura de massa na visão do antropólogo Industrialização Quebra do universo das expectativas culturais existentes Reorganização das oposições culturais inconscientes