A NetMovies é a maior locadora de filmes online do Brasil, oferecendo mais de 20 mil títulos para assinantes. A empresa cresceu rapidamente desde seu lançamento em 2004, mas agora enfrenta competição da Blockbuster. O documento propõe posicionar a NetMovies como a opção original e inovadora contra a pirataria, valorizando quem busca assistir filmes em casa.

1. briefing 01
NetMovies
ProPosição da Marca:
Sempre Original.
contexto:
A NetMovies é a maior locadora de filmes via internet do Brasil. A empresa, com modelo
baseado na estadunidense NetFlix, iniciou suas operações no Brasil em 2004 e alcançou grande
sucesso desde então. O funcionamento consiste em disponibilizar aos assinantes um grande
acervo – mais de 20 mil títulos – com entrega em domicílio. Os filmes podem ser solicitados
por internet ou telefone, e são entregues no mesmo dia da solicitação. Sem multas ou prazos
de devolução, o sistema poupa tempo de filas, trânsito ou qualquer outro inconveniente das
locadoras tradicionais.
Nadando contra a corrente que tem aniquilado as locadoras convencionais, a NetMovies cresceu
exponencialmente desde seu lançamento. A liderança absoluta do segmento foi consolidada
através da aquisição de alguns de seus principais concorrentes. Há dois anos, porém, a
Blockbuster – maior rede de locadoras de filmes do mundo – lançou seu serviço de entrega em
domicílio, nos mesmos moldes da NetMovies. A entrada de um player com uma marca forte e
com preços e serviços semelhantes nos obriga a fortalecer e reposicionar a marca NetMovies.
o que falar:
A NetMovies é a primeira do mercado, a única do mundo a oferecer serviço via celular, inovou ao
ofertar conteúdo via streaming e tem serviço de delivery prático e fácil. Ou seja, ela revolucionou
um mercado que estava minado pela pirataria na contramão do convencional. A NetMovies
foi original. Tudo o que envolve a marca, desde os serviços até o produto, a credencia a se
posicionar como anti-pirata.
Porque dizer isso:
Ser lembrada como original reforça a marca em aspectos essenciais: colocar-se frente à
Blockbuster e, principalmente, ser a melhor alternativa para quem busca assistir filmes em casa
sem precisar apelar para a ilegalidade.

2. briefing 01
o que quereMos que as Pessoas façaM:
• Identificação da marca NetMovies.
• Compreensão da NetMovies como alternativa à pirataria.
• Associação NetMovies à inovação através do conceito de originalidade.
• Valorização da marca para quem já usuário.
Público-alvo:
O cinema dentro de casa sempre foi valorizado. Com o surgimento da banda larga, o
compartilhamento de filmes tornou-se intenso. Contudo, o que parece uma facilidade pode
tornar-se um transtorno: o tempo de download ainda é longo, as legendas podem vir trocadas,
a qualidade de gravação nem sempre é boa. Em outras palavras, nosso público são as pessoas
que querem trocar o arrependimento pela originalidade.
referências:
Site e Twitter:
www.netmovies.com.br
http://twitter.com/netmovies
campanha de lançamento (2006):
http://invertia.terra.com.br/publi_news/interna/0,,OI3182074-EI10368,00.html
Peças
• Anúncio página dupla (42x28 - 150dpi - CMYK). De 1(uma) á 3(três) peças.
• Sugestões de ações de guerrilha, promocionais e mídias diferenciadas.
Prazo:
• 07 de abril
Qualquer dúvida entrar em contato com pontopasta2010@gmail.com
ou pontopasta.tumblr.com
Bom trabalho.