O documento apresenta as diretrizes para o lançamento da marca Monster no Brasil, definindo o posicionamento da marca como uma referência no mercado de empregos que oferece ferramentas e vagas gratuitamente. O briefing pede o desenvolvimento de peças publicitárias para anunciar a Monster como solução para encontrar um novo emprego.

1. BRIEFING I – MONSTER
PREPOSIÇÃO DA MARCA
Recém chegado ao Brasil, o site de empregos Monster utiliza nos Estados Unidos
o seguinte conceito: “Precisa de um emprego novo? Nós podemos ajudar”. Você
deverá fugir desta preposição e buscar uma nova abordagem na comunicação,
porém mantendo a ideia de que o Monster pode ajudar você a trabalhar em um
local que você gosta. Essa é a essência da marca.
CONTEXTO
O monster.com.br é a versão brasileira do Monster - site líder mundial em carreira
e recrutamento online. Sua rede global compõe-se de sites com conteúdo e idioma
locais em 23 países. A marca Monster é uma das mais reconhecidas no mundo,
com milhões de visitas aos seus sites todos os anos. Fundado em 1994, o
Monster floresceu e se tornou a líder em rede de carreiras on-line mundial e o
número um no mundo em recursos em gestão de contratação.
Com o compromisso de conectar as empresas que mais progridem com indivíduos
de alto calibre orientados para suas carreiras, qualquer pessoa pode publicar o
seu currículo e candidatar-se aos empregos anunciados totalmente sem custo,
pois não é cobrado nenhum tipo de taxa de adesão ou manutenção para o uso do
site por parte dos candidatos a emprego.
O QUE FALAR
O Monster chega ao Brasil com uma gigantesca experiência internacional e
oferecendo uma série de ferramentas e dicas para construção de carreiras, além
de expor milhares de vagas em todo o país. O cadastro de currículos é gratuito,
um grande diferencial da marca.
PORQUE DIZER ISSO
O Monster atua fortemente no mundo todo desde 1994 e é um site muito
completo. E o mais importante: todo o conteúdo e cadastro é gratuito por tempo
ilimitado, algo que nem todos os concorrentes fazem.

2. O QUE QUEREMOS QUE AS PESSOAS FAÇAM
• Identificação da marca Monster como referência no mercado de busca de
emprego.
• Compreensão do Monster como solução para encontrar um novo emprego.
• Associação do Monster com um conceito de qualidade e eficácia.
• Valorização da marca perante o mercado.
TARGET
O Monster oferece desde vagas de estágio a diretorias. Sendo assim, nosso
público-alvo são pessoas que buscam uma oportunidade no mercado, seja ela um
novo emprego ou não. Pessoas em busca de algo a mais, de algo melhor, de algo
diferente.
CONCORRÊNCIA
• catho.com.br
• vagas.com.br
• empregos.com.br
• manager.com.br
REFERÊNCIAS
• monster.com.br
• monster.com
• youtube.com/user/MonsterVideoVault
• adsoftheworld.com/search/node/monster.com
PEÇAS A DESENVOLVER
• Anúncio página dupla (42x28) ou página simples (21x28). De uma a três peças.
• Anúncio para jornal, a ser inserido na seção de classificados. O formato é livre
(página inteira, meia página, ¼ de página).
• Ações de guerrilha, promocionais, mídias diferenciadas ou em redes sociais
serão bem-vindas, mas não obrigatórias.
* As peças deverão ser enviadas em formato CMYK, com resolução de 150 dpi.
* Com o envio de cada peça deve constar um texto, de 5 a 10 linhas, explicando o
conceito criativo utilizado para a execução.
PRAZO
• 8/5 até 23:59.
Qualquer dúvida entrar em contato com falecom@pontopasta.com.br ou
@pontopasta. Bom trabalho.