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Brief #1 tuboteca

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Brief #1 tuboteca

  1. 1. JOB #1PONTO PASTA 2013CenárioEm comemoração aos 320 anos de Curitiba, a Fundação Cultural, em parceria com a Urbse o Ippuc, decidiu presentear os curitibanos através de uma ação muito legal: foram criadas,dentro das principais Estações Tubo da cidade, as Tubotecas. Elas são pequenas bibliotecasque dão aos usuários do transporte coletivo acesso a livros dos mais diversos gêneros e autores.São cerca de 150 livros por tubo que podem ser pegos por qualquer usuário, sem custoe sem necessidade de fazer cadastro, e, que após a leitura, podem ser devolvidos emqualquer Tuboteca.A intenção da Fundação Cultural é incentivar a leitura entre os curitibanos, levando boas opçõesde livros aos cidadãos, e promover a troca de conhecimento entre as pessoas, gerando um ciclode cultura que tende a só aumentar.ProblemaOs primeiros livros disponíveis nas prateleiras das Tubotecasforam doados pela FundaçãoCultural, mas hoje o acervo é alimentado basicamente por doações. A intenção inicial era quea população mantivesse as prateleiras cheias, porém o fluxo de saída dos exemplares é tãointenso que só com pequenas doações não é possível sustentar as Tubotecas.Por isso, foi necessário a parceria com algumas empresas, como com a Editora da UFPRque cedeu 5 mil livros e com a Volvo do Brasil que repassou quase 500 livros para as Tubotecas,além de doações de pessoas físicas, como da escritora MonikaGryczynska, que se desapegoude 400 volumes de sua biblioteca pessoal.Porém, assim que as equipes da Fundação Cultural repõem os livros das Tubotecas, em menosde uma hora, os usuários/leitores “agarram” rapidamente o título que mais chamou atençãoe seguem viagem, o que faz com que as bibliotecas instaladas nos dez tubos fiquem rapidamentevazias. Por conta da demanda inesperada, a Fundação se vê obrigada a repor as prateleirasdiariamente, o que daria, mais ou menos, 500 obras todos os dias.E é aí que está o problema. O fluxo de retirada dos livros é muito maior que o fluxo de doações/devoluções. Um levantamento feito desde março (mês de lançamento das Tubotecas), mostraque as pessoas levam em média um mês para ler os livros e devolvê-los. Há ainda o leitor quepassa o livro para parentes e amigos antes de retorná-lo a uma Tuboteca. Ou seja, a reposiçãode livros é feita diariamente, a saída dos livros é quase instantânea, mas a devolução leva maisde um mês pra acontecer. A matemática é simples, logo não terão livros o suficiente para atendera demanda.BRIEF #1 - TUBOTECA - FUNDAÇÃO CULTURAL DE CURITIBA
  2. 2. ObjetivoPara que o projeto continue fluindo, precisamos de uma campanha que conscientize sobrea importância da circulação dos livros, seja com a devolução dos exemplares ou com doações.Devolver é tão importante quanto pegar um livro, pois, ao dar a chance de outra pessoamergulhar no universo mágico da leitura, você está retribuindo ao projeto o que de bom elete deu.E também, ao doar você acaba colaborando com a manutenção do projeto, além de ajudarativamente para que a cultura chegue a todos os curitibanos.Público-AlvoQualquer usuário das linhas de ônibus municipais.O que falarDevemos alertar que, para as Tubotecas se manterem cheias, o livro deve completar um ciclo:retirar, ler e devolver. E assim, dar continuidade para que ele chegue até outras pessoas.Vale lembrar também que, ao doar um livro, você ajuda a iniciar um novo ciclo.Reason WhyO projeto é feito pela e para comunidade. A colaboratividade, além de ser o mote do governode Gustavo Fruet, é a base para que o projeto aconteça. É graças às doações que as estantesse mantém cheias e é através das devoluções que elas se manterão assim.Em média, são 500 livros retirados diariamente, mas, infelizmente, o número de devoluçõesdiárias é bem menor.Histórico de ComunicaçãoAs Tubotecas tiveram apenas a campanha de lançamento, com ações em MUBs, busdoors,cartazes e materiais nos Tubos.As peças assinavam com o seguinte slogan: “Pegue um livro, leia e compartilhe”.PeçasPode ser feita uma ou mais das seguintes peças:- Anúncio página simples (21x28cm)- Anúncio página dupla (42x28cm)- MUB
  3. 3. PrazoEnvie suas peças até as 23h59 do dia 30/06 para falecom@pontopasta.com.brLogosLogo FCC: http://www.fundacaoculturaldecuritiba.com.br/institucional/marcas/Logo da Tuboteca: http://www.4shared.com/file/dWJFf4Xk/pp_sil_logo_Tuboteca.htmlObrigatoriedadesAssinar com Fundação Cultural e Prefeitura (nessa sequência)Formato JPG - resolução 150 dpi - CMYK

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