BRIEFING IICliente: DecathlonCENÁRIO       A loja de artigos esportivos Decathlon instalou-se há dois anos emCuritiba, pró...
O QUE QUEREMOS COMUNICAR      Queremos firmar para os consumidores os 3 grandes diferenciaisda marca:- Maior loja de artig...
CONCORRÊNCIAAlém de todas as pequenas e médias lojas de artigos esportivos, agrande concorrente da Decathlon em Curitiba é...
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Decathlon

  1. 1. BRIEFING IICliente: DecathlonCENÁRIO A loja de artigos esportivos Decathlon instalou-se há dois anos emCuritiba, próximo ao parque Barigui, propagando dois diferenciais: ser amaior loja de artigos esportivos do Brasil e possuir equipamentos paramais esportes do que qualquer outra marca. A empresa foi fundada naFrança, em 1976, e espalhou-se para o mundo com a instalação de lojase também de fábricas. A Decathlon também é fabricante, possuindo 16marcas próprias de artigos esportivos das mais variadas modalidades,além de revender as principais marcas do mercado. A escolha de Curitiba pela rede francesa se dá, além dasfacilidades de logística, pelo perfil da cidade, que possui um grandenúmero de parques e academias de ginástica, está próxima ao litoralconta com uma boa variedade de trilhas de entorno. As boas condiçõesde renda do curitibano também foram apontadas como fundamentaispara a escolha da cidade. A Decathlon Barigüi apresenta uma gama de produtos que sãoagrupados em nove universos esportivos: Montanha, Água, Saúde eDescoberta, Rodas, Raquetes e Golf, Corrida, Esportes Coletivos, Fitnesse Natureza. Cada universo conta com uma linha de produtos de marcaprópria, que se destaca por ser o melhor custo benefício do mercado. A Decathlon é uma empresa grande. Em todo o mundo, possui 480lojas, mais de 29.000 funcionários e faturamento de quase 4 bilhões deeuros. Mas em Curitiba, apesar de uma campanha de lançamento decerto impacto, ainda tem muito mercado a conquistar. Precisamosrealizar uma campanha institucional para a marca, reforçando seusdiferenciais e com o objetivo de torná-la referência em artigosesportivos na região.
  2. 2. O QUE QUEREMOS COMUNICAR Queremos firmar para os consumidores os 3 grandes diferenciaisda marca:- Maior loja de artigos esportivos do Brasil.- Mais esportes representados do que em qualquer outra loja, atémesmo os muito pouco populares e estranhos ao gosto geral.- Funcionários amantes e conhecedores de esportes.PORQUE DIZER ISSO A Decathlon preza por contratar apenas pessoas que tenham umagrande ligação com esportes, dos atendentes à diretoria. Além disso, aloja de Curitiba possui 4.000 metros quadrados, abrigandoequipamentos esportivos para mais de 50 esportes.REAÇÃO DESEJADA Nosso objetivo é tornar a Decathlon referência para compra deartigos esportivos. Os consumidores devem entender a loja comocompleta, despojada e acessível.TARGET Homens e mulheres praticantes de esportes, além de todosaqueles que por algum motivo adquirem equipamentos esportivos (paradar de presente, por exemplo). Como o objetivo é tornar a marcareferência, falar com todas as idades é importante.REFERÊNCIASSite oficial no Brasil: decathlon.com.brInformações Institucionais: decatlon.com.br/institucionalCompilação de anúncios: adsoftheworld.com/taxonomy/brand/decathlon
  3. 3. CONCORRÊNCIAAlém de todas as pequenas e médias lojas de artigos esportivos, agrande concorrente da Decathlon em Curitiba é a loja Centauro.Site: centauro.com.brPEÇAS A DESENVOLVER- Página dupla (42 x 28 cm).- Outdoor (com ou sem aplicação).- Mídia Alternativa/Ações DiferenciadasVocês têm liberdade para propor qualquer ação fora dos padrõesestabelecidos acima, sejam de guerrilha, internet, etc.* As peças deverão ser enviadas em formato CMYK, com resolução de150 dpi. * Com o envio de cada peça deve constar um texto, de 5 a 10linhas, explicando o conceito criativo utilizado para a execução.PRAZOO prazo de entrega é o dia 19/06.Qualquer dúvida, entrar em contato com falecom@pontopasta.com.brou @pontopasta.Bom trabalho.

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