O documento discute as oportunidades da convergência da TV com a internet e dispositivos móveis. A televisão está se tornando mais interativa e personalizada com o avanço da banda larga e tecnologias digitais. Serviços como YouTube e Netflix oferecem conteúdo on-demand que pode ser acessado de qualquer lugar. Isso representa uma grande transformação na experiência televisiva.

1. Tecnologia Ginga: Oportunidades na TV,
IPTV e Web
©Rio Info 2011

2. O Ambiente de Convergência e de Interatividade na TV
Ontem
Hoje
• Programação Linear.
• Telespectador Linear. • A televisão evoluiu para se tornar mais interativa,
ágil e personalizada.
• Fuga de audiência nos
intervalos comerciais para • Fuga de audiência nos intervalos comerciais para
outras emissoras. novos tipos de mídias (internet, mobile, etc).
• Conteúdos não customizáveis. • Broadcast, banda larga e tecnologias de mídia
digital se combinam para oferecer uma experiência
• Pouca interatividade e
de consumo inovadora e relevante.
conteúdos pouco atrativos.
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3. Broadcast Yourself: O começo de uma revolução.
O Youtube abriu as portas para a
criação de um novo ecossistema para
Criadores, distribuidores e
consumidores de vídeos.
Em 2005,ano do seu lançamento o Youtube já tinha em média 8 milhões de
vídeos visualizados por dia.
Em 2010 esse número cresceu para 2 bilhões.
48 horas de vídeo são postados a cada minuto.
O Youtube é o segundo maior site de busca no mundo e o quarto mais visitado
no Brasil.
41% dos usuários do Youtube são pessoas na faixa de 18-34 anos.
50% de todos os vídeos postados recebem votos ou comentários dos usuários.
500 milhões de vídeos são acessados no Youtube a partir de dispositivos móveis.
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4. O Ambiente de Convergência e de Interatividade na TV
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5. O Ambiente de Convergência e de Interatividade na TV
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6. O Ambiente de Convergência e de Interatividade na TV
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7. Over The Tops - OTTs
ROKU
Anyone can do this- With the simple remote, you
choose what you want to watch, and it starts instantly.
It's even more convenient than watching a DVD.
No extra monthly bills - Access your existing
subscriptions like Netflix. Enjoy tons of free movies,
The easiest way to stream on TV - Enjoy the best movies shows, and music. Or browse the latest blockbusters
and TV shows, live sports, music, games and more—all available on demand.
instantly on your TV, whenever you want it. Always getting better - Roku brings you endless
No PC needed - Roku connects easily to your TV and entertainment choices, and we’re adding more all the
wireless (Wi-Fi) network at home. Be up and streaming time. So you'll always find something new to watch,
in minutes. hear and enjoy.
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8. Over The Tops (OTTS).
TV Shows - Your Boxee comes with thousands of TV
show episodes available from the Internet. Find the
show you want to watch, click play and Boxee
handles the rest.
Movies - A massive rental library is available too –
from Netflix’s Watch Instantly library to VUDU’s
brand new Hollywood blockbusters to critically
acclaimed and foreign films on MUBI.
APPs - The most popular video, music, and photo
services are available in our App library, including
MLB, NHL, Pandora, Flickr, Facebook, Vimeo, and
hundreds more.
Watch Later - Is an easy-to-use Boxee companion
that allows you to send web videos, including TV
shows online, to your Boxee from any Internet
BOXEE browser.
Social – Connect your social life to your TV to get
recommendations from your friends on Facebook
and Twitter. Never miss out on the latest funny
video, and if you find a new gem, share it with your
friends with a click of the remote.
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9. Tendências
• Conteúdos "Anyplace, Anywhere, Anytime“.
• Inserção das Redes Sociais na experiência televisiva.
• “Aplicatização da Web” (Wired Magazine).
• Crescimento de aplicações massivas de VOD.
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10. Resumindo:
• Em 2011, mais de 25% de todos os televisores planos fabricados devem ter
alguma forma de conectividade. De acordo com pesquisa realizada pelo
DisplaySearch, o número de TVs conectadas, que hoje beira os 60 milhões,
deve crescer para 138 milhões de unidades em 2015, respondendo por 47%
dos televisores planos fabricados.
• Essa tendência é acompanhada pelo Brasil, que tem estimativa de venda de
11 milhões de TVs esse ano, das quais mais de 2 milhões já serão conectadas.
• A exemplo do que aconteceu em outras indústrias, a internet chegou à
televisão para ficar. A experiência televisiva vai passar por grandes
transformações, principlamente porque as audiências estão cada vez mais
jovens, conectadas, convergentes e exigentes.
• E o que pode ser feito (ou evitado) diante desse fato?
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11. Estratégia Não Recomendada
• Estratégia Idak*: “Crush, Kill, Destroy!”.
Esta foi a estratégia utilizada pela indústria fonográfica
nos anos 90, quando a cultura do compartilhamento de
arquivos de músicas chegou a internet.
Ao invés de tentar criar modelos de negócios para essa
nova tecnologia, o posicionamento da indústria foi
declarar guerra, processando empresas e chegando ao
extremo de prender os próprios usuários (potenciais
consumidores de seus produtos).
O resultado dessa estratégia todos conhecemos:
A venda de CDs caíram em todo o mundo.
Em 2001 a Apple criou a iTunes que já conta com 60% do mercado de
venda de músicas pela internet nos Estados Unidos.
No ano passado ela comercializou cerca de 10 bilhões de músicas.
*Idak Alpha 12 é um andróide que aparece no episódio “Revolt of the Androids” do seriado cult dos anos 60 “Perdidos no
Espaço”. Para não deixar dúvidas sobre qual era a sua missão, ele repetia quase à exaustão a frase “Esmagar, Matar, Destruir!”.
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12. Estratégia Recomendada
As novas tecnologias que estão chegando no mercado não podem ser
ignoradas. Elas serão canais importantes para distribuição de conteúdos e
ajudarão a complementar e enriquecer a experiência televisiva.
Abordagem proativa:
Se inserir ao invés de resistir.
Propor e construir modelos de negócios ao invés de esperar apenas que
outros façam isso.
Tecnologia é meio e não fim. A palavra chave para o suceso dos OTTs,
smarts & connected TVs é conteúdo!
Os produtores de conteúdos têm em mãos um grande ativo. Saber explorar
os conteúdos em outros canais de entrega de mídias digitais e utilizar,
sempre que possível, uma abordagem transmídia (transporte da
informação para várias plataformas de comunicação) é um bom caminho a
ser trilhado.
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13. Sobre a HXD
A HXD é uma empresa brasileira com atuação internacional.
Trabalhamos com o ambiente de convergência e de interatividade na televisão
desenvolvendo soluções para multiplataformas tecnológicas.
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14. A HXD possuí também uma larga experiência na
produção de conteúdos interativos para
multiplataformas de TVs.
Produzimos aplicativos para as principais
plataformas de Smart & Connected TVs
disponíveis no mercado e para dispositivos DTVi
(middleware Ginga).
Temos equipe qualificada para
a prestação de serviços de
consultoria em TV Interativa
nas áreas de tecnologia e de
mercado.
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15. salustiano@hxd.com.br
+55 11 3042-9918
+55 11 6202-5959
www.HXD.com.br
www.twitter.com/hxd_itv
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