O documento apresenta os detalhes de uma campanha de marketing da Netflix no Brasil, incluindo análise do público-alvo, concorrência, ambiente de negócios e planos para diversas datas comemorativas ao longo do ano.

4. SUMÁRIO
Apresentação da empresa....................................................................................................06
• Produtos, Breve História e Produto da Campanha..........................................................06
Público-alvo............................................................................................................................08
Concorrência direta...............................................................................................................09
Concorrência indireta............................................................................................................10
Análise Ambiental.......................................................................................................................11
• Econômico, Político, Natural..........................................................................................11
• Tecnológico, Demográfico e Sócio Cultural.....................................................................12
Matriz SWOT (PFOA)...............................................................................................................13
Briefing Criativo.......................................................................................................................14
Planejamento de Verba..............................................................................................................15
• Cronograma...................................................................................................................15
• Cash Flow........................................................................................................................16
Hotsite........................................................................................................................................17

5. SUMÁRIO
Campanha..................................................................................................................................21
• Dia nacional das histórias em quadrinhos.....................................................................21
• Dia do orgulho LGBT.....................................................................................................23
• Dia internacional contra a discriminação racial..............................................................25
• Dia do planeta terra.......................................................................................................27
• Dia internacional da família...........................................................................................29
• Dia dos namorados.......................................................................................................31
• Dia do amigo.................................................................................................................35
• Aniversário Netflix..........................................................................................................39
• Promoção – Natal..........................................................................................................43
• Dia das crianças............................................................................................................45
• Dia do cinema...............................................................................................................49
• Natal..............................................................................................................................51
Fechamento da Campanha.......................................................................................................53
• Visão geral das peças...............................................................................................53
• Defesa da campanha....................................................................................................55
Dados da agência......................................................................................................................57

6. 05

7. 06
APRESENTAÇÃO
DA EMPRESA
• Linha de produtos
A empresa possui um catálogo de filmes, séries, documentários e desenhos de produção própria.
• Breve História
A empresa é de origem norte americana, atualmente está estruturada em Los Gatos – Califórnia, foi fundada em 29 de agosto
de 1997 por Red Hastings e Marc Randolph, é uma empresa de capital aberto com faturamento estimado em mais de 5 bilhões
e um lucro superior a U$ 115 milhões no mundo, e somente no Brasil no último ano o faturamento foi de R$ 1,1 bilhão.
Suas ações no mercado estão cotadas em aproximadamente U$ 25 bilhões, possui cerca de 53 milhões de clientes, pois atua
em mais de 50 países, inclusive no brasil.
Tem cerca de 2200 funcionários e atua no segmento do entretenimento, disponibilizando serviços especializados em
transmissão de filmes e series via internet pela tecnologia streaming, que é uma forma de transmissão instantânea de dados de
áudio e vídeo através de redes. Por meio do serviço, é possível assistir a filmes ou escutar música sem a necessidade de fazer
download, o que torna mais rápido o acesso ao conteúdo online.
Possui grande presença midiática e suas principais inovações e serviços se encontram disponíveis no site: www.netflix.com.br
• Produto da campanha
A campanha irá utilizar toda a linha de produtos da marca.

8. 07
APRESENTAÇÃO
DA EMPRESA

9. 08
PÚBLICO-ALVO
O público-alvo da Netflix, são homens e mulheres jovens adultos de 18 a 35 anos que gostam de filmes e
séries a qualquer hora do dia e que não possuem muito tempo livre, são pessoas que estudam e/ou trabalham e
buscam alternativas para assistir suas séries favoritas sem depender da programação de uma TV aberta e por esse
motivo, optam por um serviço de streaming onde tem a comodidade para assistir séries, filmes ou clássicos sem ter
que se locomover e fazem isso no conforto do seu lar ou no intervalo para o almoço em um dia corrido.
Por esse motivo o público alvo da marca abrange as classes A e B, são pessoas que possuem cartão de
crédito, dispositivos mobiles, notebooks e computadores que buscam um estilo de vida mais moderno, desde a
distração em um dia comum ou um final de semana com a família.

10. I. Telecine Play
Disponível para clientes de TV por assinatura, o Telecine
Play possui um amplo conteúdo com variadas opções de
gêneros. Há desde blockbusters recentes e vencedores do
Oscar até filmes independentes. O acervo tem quase mil
títulos, com produções exibidas nos canais da Globosat,
Telecine Premium, Cult, Touch, Pipoca, Action e Fun.
Valor: R$ 22,90 mensais.
CONCORRÊNCIA
DIRETA
Segundo os critérios de análise – streamings de vídeo por internet que exibem filmes e séries por taxas mensais, os
concorrentes são:.
II. Netmovies
Uma das maiores locadoras online do Brasil, com cerca de
35 mil títulos. Possui muitos lançamentos e filmes pouco
conhecidos, difíceis de encontrar em lojas, além de realizar
serviço de entrega de DVD e Blu-Ray em domicílio - como
a Netflix começou nos EUA.
Valor: R$ 18,90 mensais.
III. Claro Video
Serviço de streaming da Claro, que está interligado com
TVs por assinatura do grupo Telmex, como a NET e a
ClaroTV. Possui em seu catalogo, um pequeno acervo,
além de disponibilizar boa quantidade de filmes em HD.
Valor: R$ 13,90 mensais.
IV. Vivo Play
O serviço da Vivo apresenta o mesmo problema da Claro,
que é o acervo pequeno quando comparado com
concorrentes como Netflix e Netmovies. Porém, possui
destaque para filmes antigos e grande quantidade de
filmes em HD.
Valor: R$ 15,90 mensais.
09

11. 10
CONCORRÊNCIA
INDIRETA
Os indiretos disponibilizam uma lista muito variada de filmes, programas de TV, concertos, desenhos animados e
séries, sem cortes, talvez seja preciso baixar alguns “codecs”, mas geralmente basta clicar que o filme começa logo.
Em alguns sites há também a opção para baixar o filme, em vez de assistir on-line, porem uma desvantagem desses
sites é o aparecimento constante de pop-ups com publicidade a cada nova página clicada, além disso o navegador
abre abas/ janelas com publicidade ao clicar para começar o filme, ou ao trocar de página.
Valor: geralmente gratuito.
CONCORRÊNCIA
DIRETA
CONCORRÊNCIA
INDIRETA
Fazendo a comparação com o que existe no mercado, a Netflix vem se destacando devido as suas
produções independentes, o que acaba atraindo cada vez mais usuários.

12. 11
ANÁLISE
AMBIENTAL
Político
Mesmo o Streaming de vídeos não
sendo mais tão novo no mercado, o serviço ainda é
pouco explorado no Brasil, e por causa disso, não
foram decididas todas as regulamentações e leis que
devem ser aplicadas de forma coerente para este
tipo de serviço.
Toda empresa é sujeita a tributações
básicas, independentemente de seu ramo, como o
Imposto de Renda Pessoa Jurídica (IRPJ); Imposto
sobre Produto Industrializado (IPI); mposto sobre
Circulação de Mercadorias e Prestação de Serviços
(ICMS); INSS (Instituto Nacional de Securidade
Social). E também tem as tributações que remetem
ao tipo de serviço que é prestado, para as
produtoras de conteúdo, existem as tributações de
direitos autorais sobre produções veiculadas e a
Condecine (Contribuição para o Desenvolvimento da
Indústria Cinematográfica Nacional).
Para empresas especializadas em
streaming, a tributação da Condecine ainda não é
cobrada, isto se dá devido ao tipo de serviço que é
oferecido (chamado de OTT ou over-the-top), pois
não é regulamentado e é difícil de regulamentar, por
se tratar de um conteúdo servido globalmente, na
"nuvem", no ambiente de relativa liberdade da
internet.
Econômico
Embora esteja passando por um
momento de crise, provocada principalmente por
problemas políticos, o Brasil possui uma economia
flexível e preparada para reverter o cenário atual. O
país é um grande produtor e exportador de
mercadorias de diversos tipos, principalmente
commodities minerais, agrícolas e manufaturados. A
área de serviços é bem desenvolvida e encontra-se,
atualmente, em bom momento de expansão.
Considerado um país emergente, ocupa
o 9º lugar no ranking das maiores economias do
mundo (em volume de PIB de 2015). Além de possuir
uma economia aberta e inserida no processo de
globalização, 2016 é o ano onde, de acordo com
estudos realizados por economistas, irá começar a
retomada do crescimento do PIB e a recuperação
econômica.
Sendo assim o serviço de Streaming vem
crescendo gradativamente nesses últimos tempos,
sendo uma opção de baixo custo e com uma variedade
enorme de entretenimento, acaba sendo uma opção
vantajosa a quem quer fugir da TV tradicional ou dos
preços altos de uma TV a cabo.
Natural
A classificação de um clima
depende de diversos fatores, como a
temperatura, a umidade, as massas de ar, a
pressão atmosférica, as correntes marítimas e
ventos, entre outros. O Brasil é um país com
grande variação climática. Dessa forma, são
verificados desde climas superúmidos quentes,
provenientes das massas equatoriais, como é o
caso de grande parte da região Amazônica, até
climas semiáridos muito fortes, próprios do
sertão nordestino.
Devido a esta variação muito
grande no clima, temos registros de algumas
regiões onde não se tem chuva por mais de 1
ano, enquanto em outras regiões, a chuva é tão
constante que causa alagamentos em várias
regiões de uma mesma cidade.
O clima impacta indiretamente na
distribuição de serviços por streaming, pois o
serviço está ligado a distribuição de energia
elétrica e internet banda larga, que podem ser
impactados diretamente e influenciados pelas
mudanças climáticas. Em dias de chuvas e/ou
ventos fortes, por exemplo, os cabos de
distribuição de energia e internet podem ser
danificados, o que prejudica ou interrompe a
distribuição dos mesmos.

13. ANÁLISE
AMBIENTAL
Demográfico
O ambiente demográfico está em
constante mudança no Brasil e no mundo. Com o
desenvolvimento da nova geração, denominada Y, a
internet tornou-se uma ferramenta fundamental para
a comunicação, divulgação de informações e
compartilhamento de conteúdo. Pelo menos 60% das
residências do país possuem acesso à internet, e estão
conectados em redes socias e sites de conhecimento e
vendas.
A população brasileira atual é de 203,2
milhões de habitantes (segundo Pnad 2014 – IBGE).
Cerca de um quarto da população está conectada
assistindo suas séries e filmes prediletos sem sair de
casa, com a possibilidade de escolher o que quer
assistir no momento que achar necessário. Isso implica
diretamente na economia e na forma de pensar das
pessoas, que deixam de se locomover e realizar outras
atividades.
Nas residências que a rede está presente,
os dados estão em constante movimentação e isso
possibilita ao usuário ter acesso às informações que
podem ser compartilhadas com outros, aumentando o
fluxo de comunicação e conhecimento.
Sócio cultural
Hoje em dia os meios de comunicação
progridem junto à tecnologia, inovando a forma de
contar fatos e histórias em todo mundo. A cultura de
reunir-se com a família na sala para assistir a novela
das 06 vem mudando com o tempo. Comprovação
disso é só refletir: você passa mais tempo assistindo
televisão ou vendo séries e filmes em aparelhos
como tablets, celular e notebooks?
Segundo uma pesquisa promovida nos
Estados Unidos pelo instituto Deloitte, nos Estados
Unidos (que entrevistou cerca de 2 mil pessoas) a
"geração Y" (que nasceu de meados da década de 80
até os anos 2000) é o público que está mudando pela
primeira vez essa perspectiva; 56% dos pesquisados
com 14 a 24 anos assistem aos seriados e filmes
favoritos em computadores desktop ou laptop,
smartphones, tablets e consoles em vez da televisão
– sendo que a maioria prefere o PC.
No Brasil uma pesquisa divulgada pela
Conecta, empresa do Ibope, apontou que um em
cada três internautas brasileiros (34%) já assistem a
filmes e programas de TV por demanda pelo menos
uma vez por semana. Isso demonstra uma mudança
no modo dos brasileiros viverem, onde sempre
buscam estar conectados à tudo e à todos.
Tecnológico
As pessoas adoram o
conteúdo da televisão tradicional, porém
não apreciam a experiência de TV linear,
na qual os programas estão presentes
apenas em determinados horários
específicos nos canais, em telas não
portáteis, com controles remotos
complicados.
Embora a TV tradicional
tenha representado um enorme avanço
em entretenimento através do rádio,
atualmente, a TV por streaming - que é
personalizada e está disponível em quase
qualquer tela - está amadurecendo e
poderá substituir a experiência de TV
convencional.
Pois enquanto os canais de
televisão mantêm a audiência cativa
lançando um episódio por semana e com
pausa no meio das temporadas, alguns
serviços de streaming, deixa todos os
capítulos disponíveis de uma só vez. Os
espectadores assistem quando, onde,
como e o quanto quiserem.
12

14. MATRIZ SWOT (PFOA)
13
S (Ponto forte)
 Séries e filmes para todos os gêneros
 Alta tecnologia, recursos ilimitados para assinantes (Multi-
acesso, Transmissão UHD)
 Produções independentes e exclusivas
 Filtro com base no perfil do usuário
 Prêmio Netflix de filmes independentes nacionais
W (Ponto fraco)
 Atualização de catalogo (Filmes)
 Marketing de relacionamento
 Sistema de pagamento
 Disponibilidade de séries (contratos e licenciamento).
O (Oportunidade)
 Canal exclusivo
 Expansão de mercado
 Diversidade de publico
 Parcerias (Marketing, Merchandising)
T (Ameaça)
 Aumento do número de serviços de streaming e On Demand
 Direitos de transmissões exclusivas
 Ambiente competitivo
 Mudanças na indústria para serviços e conteúdo (streaming e
On Demand)

15. 14
BRIEFING
CRIATIVO
Conceito
Identificação (a forma como o usuário se identifica com a
marca e como a marca enxerga seu público através do
seu produto).
Tema de campanha
A união que cada tribo estabelece ao consumir a Netflix.
Linha Criativa
Minimalismo
Posicionamento
Ser vista como serviço inovador e exclusivo com suas
produções dentro do segmento de streaming.
Objetivo de Marketing
Aumentar a adesão de novos clientes em 2%.
Objetivo de Comunicação
Divulgar a cartela de produções próprias da empresa.
USP
Produções independentes (séries originais e filmes)
Reason Why
A criação de conteúdos exclusivos que se difere dos concorrentes,
chamando a atenção e fidelização dos usuários.
Proposta secundária
• Diversidade de pacotes que a Netflix possui.
• Em termos de streaming, tem um catálogo mais completo.
• Personalização do catálogo segundo o perfil do usuário.

16. PLANEJAMENTO
DE VERBA
15
Cronograma - 2017
*Cada peça será veiculada durante todo o mês no qual foi escolhido.
Meio Veículo Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Guerrilha Praça pública e calçada de avenida
Jornal
Estadão, Folha de SP, Agora SP,
Jornal do Metrô
Redes sociais Instagram
Mídia Indoor
Shoppings Frei Caneca, Shopping
Center 3, Boulevard e Metrô
Tatuapé, Shopping Aricanduva
Mídia Indoor Via Quatro
Mobiliário
Urbano
Relógio de rua e painel em pontos de
ônibus
Rádio
Metropolitana, Dummond, Jovem
Pan, Mix
Revista
Capricho, Atrevida, Glamour,
Crescer, GQ, Cosmopolitan
TV Globo, SBT, Record, Band

17. 16
PLANEJAMENTO
DE VERBA
Cash Flow
Formato Produção Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Total
Estrutura de acrílico e
ferragens
R$ 3.598,00 R$ 352,00 R$ 3.950,00
Meia página indeterminada R$ 1.622,40 R$ 1.622,40 R$ 3.244,80
Links patrocinados R$ 200.000,00 R$ 200.000,00
Painel suspenso, aplicação em
porta de elevador e cartaz em
colunas
R$ 5.000,00 R$ 565.000,00 R$ 570.000,00
Aplicação na proteção de
vidro na plataforma de metrô
R$ 3.000,00 R$ 58.506,00 R$ 61.506,00
Cartaz R$ 3.000,00 R$ 67.500,00 R$ 70.500,00
comercial 30' R$ 1.000,00 R$ 110.400,00 R$ 110.400,00 R$ 221.800,00
1 página indeterminada R$ 344.400,00 R$ 516.600,00 R$ 344.400,00 R$ 344.400,00 R$ 344.400,00 R$ 344.400,00 R$ 2.238.600,00
comercial 30' R$ 80.000,00 R$ 6.488.810,00 R$ 6.568.810,00
Verba total disponível R$ 10.000.000,00 Total utilizado R$ 9.938.410,80

18. 17
Período
Todo o ano de 2017
Objetivo
Divulgar a campanha produzida
Ação
O site ficará o ano todo no ar, onde será
atualizado conforme as peças forem sendo
veiculadas, será a peça principal da
campanha onde dará o suporte para as peças
trabalhadas mês a mês.
Ficha Técnica
Título
Unidos Nós Somos
SITE
Função
O calendário estará
dentro do site e será
atualizado mensalmente
de acordo com a peça
que estiver no ar.
Meio
Hotsite

19. Mockup site
18

20. Mockup site
19

21. Mockup site
20

22. 21
DIA NACIONAL DAS HISTÓRIAS
EM QUADRINHOS
Período
Todo o mês
de Janeiro
Ficha Técnica
Data
30/01
Título
Dia nacional das
histórias em quadrinhos
Veículo
Relógio de rua e painel
em pontos de ônibus
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Mobiliário Urbano
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
através de Mobiliário Urbano em
locais de grande circulação de pessoas
em São Paulo, reforçando assim a
data comemorativa e as próprias
séries exclusivas.
Objetivo
Divulgar os seriados
de super heróis
“Demolidor”, “Jessica
Jones” e “Luke Cage”
produzidos pela
Netflix.

23. 22
Mockup’s ponto de ônibus e relógio de ruaPeça desenvolvida

24. 23
DIA DO ORGULHO LGBTFicha Técnica
Data
28/02
Título
Dia do orgulho LGBT
Período
Todo o mês
de Fevereiro
Veículo
Painel suspenso, aplicação
em porta de elevador e
cartaz em colunas dentro
de shoppings
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Mídia Indoor
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
através de Mídia Indoor em shoppings
de grande circulação de pessoas em
São Paulo, reforçando assim a data
comemorativa e as próprias séries
exclusivas.
Objetivo
Divulgar os seriados
“Sense 8” e “Orange
is the New Black”
produzidos pela
Netflix.

25. 24
Mockup em porta de elevador, painel suspenso e cartazPeça desenvolvida

26. 25
DIA INTERNACIONAL CONTRA
A DISCRIMINAÇÃO RACIALFicha Técnica
Data
21/03
Título
Dia internacional contra
a discriminação racial
Período
Todo o mês
de Março
Veículo
Aplicação na proteção de
vidro na plataforma de
metrô
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Mídia Indoor
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
através de Mídia Indoor no metrô
linha amarela de São Paulo, pois tem
grande circulação de pessoas,
reforçando assim a data
comemorativa e a própria série
exclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado
“The Get Down”
produzido pela
Netflix.

27. 26
Mockup proteção de vidro no metrôPeça desenvolvida
* PEÇA ADICIONAL

28. 27
DIA DO PLANETA TERRAFicha Técnica
Data
22/04
Título
Dia do planeta Terra
Período
Todo o mês
de Abril
Veículo
Capricho, Atrevida,
Glamour, Crescer, GQ,
Cosmopolitan
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Revista
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
em revistas, reforçando a data
comemorativa e a própria série
exclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado
“The Expanse”
produzido pela
Netflix.

29. 28
Mockup revistaPeça desenvolvida
* PEÇA ADICIONAL

30. 29
DIA INTERNACIONAL DA FAMÍLIAFicha Técnica
Data
15/05
Título
Dia internacional
da família
Período
Todo o mês
de Maio
Veículo
Capricho, Atrevida,
Glamour, Crescer, GQ,
Cosmopolitan
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Revista
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o
mês em revistas, reforçando a data
comemorativa e a própria série
exclusiva.
Objetivo
Divulgar os seriados
“Fuller House”, “Gilmore
Gils”, “Grace and Frankie”
e o filme “The Ridiculous
6” produzidos pela
Netflix.

31. 30
Mockup revistaPeça desenvolvida

32. 31
DIA DOS NAMORADOSFicha Técnica
Data
12/06
Título
Dia dos
namorados
Período
Todo o mês
de Junho
Veículo
Metropolitana, Dummond, Jovem
Pan, Mix
Meio
Rádio
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculado um Spot nas rádios,
com a mesma essência da série,
reforçando a data comemorativa e a
própria série exclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado “LOVE”
produzido pela Netflix.

33. Roteiro - spot
Página 1
Agência: Interligada Técnico: Marcelo
Cliente: Netflix Produto: Love
Tempo: 30' Data: 29/10/16
TEC Solta BG “Loves in the air”
Narrador AHHH.. O AMOR..
Personagem 1
– COMO ASSIM VOCÊ NÃO COMPROU NADA PRA MIM? QUE CONSIDERAÇÃO É ESSA? DEPOIS DE
TUDO?
Personagem 2 – CALMA AMOR, JÁ FIZ PLANOS PRA GENTE HOJE.
Narrador UMA SÉRIE ORIGINAL NETFLIX
Personagem 3 – EU SAI GORDA NESSA FOTO, APAGA!
Personagem 4 – MAS AMOR...
Personagem 3 – NÃO ME CHAMA DE AMOR!
Narrador LOVE, A SÉRIE PARA CASAIS MODERNOS COM TODOS OS EPISÓDIOS JÁ DISPONÍVEIS.
TEC Fade out BG “Loves in the air”
Narrador NETFLIX, EXCLUSIVA PRA VOCÊ
32

34. 33
DIA DOS NAMORADOSFicha Técnica
Data
12/06
Título
Dia dos
namorados
Período
Todo o mês
de Junho
Veículo
Capricho, Atrevida,
Glamour, Crescer, GQ,
Cosmopolitan
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Revista
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
em revistas, reforçando a data
comemorativa e a própria série
exclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado “LOVE”
produzido pela Netflix.
Peça desenvolvida

35. 34
Mockup revista
* PEÇA ADICIONAL

36. 35
Ficha Técnica
Data
20/07
Título
Dia do amigo
Período
Todo o mês
de Julho
Veículo
Praça pública e calçada
de avenida
Meio
Marketing de Guerrilha
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será utilizada uma estrutura de marketing
de guerrilha, onde durante o mês de
veiculação será colocado em quatro
pontos de grande circulação de pessoas
em São Paulo, ficando uma semana em
cada ponto, reforçando a data
comemorativa e a própria série exclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado
“Stranger Things”
produzido pela Netflix.
DIA DO AMIGO

37. 36
Mockup Guerrilha
Vista frontal Vista lateral
Objetivo
A peça de Guerrilha será uma grande estrutura colocada nos locais indicados, onde o objetivo é intrigar
quem estiver passando a entender toda a estrutura que só fará sentido sendo vista de pontos específicos.

38. 37
Ficha Técnica
Data
20/07
Título
Dia do amigo
Peça desenvolvida DIA DO AMIGO
Período
Todo o mês
de Julho
Padrão Cromático
CMYC
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Objetivo
Divulgar o seriado
“Stranger Things”
produzido pela Netflix.
Veículo
Capricho, Atrevida,
Glamour, Crescer, GQ,
Cosmopolitan
Meio
Revista
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
em revistas, reforçando a data
comemorativa e a própria série
exclusiva.

39. 38
Mockup revista
* PEÇA ADICIONAL

40. 39
Ficha Técnica
Data
29/08
Título
Aniversário Netflix
Período
Todo o mês
de Agosto
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Narrativo
Informativo
Objetivo
Divulgar o serviço
Netflix e todas as suas
produções
independentes.
Veículo
Globo, SBT,
Record, Band
Meio
TV
Ação
Será veiculado um comercial de 30’
em canais de TV aberta, divulgando a
comemoração do aniversário e suas
produções, reforçando a data
comemorativa, o próprio serviço e
suas produções.
ANIVERSÁRIO – 20 ANOS NETFLIX

41. 40
Storyboard – comercial 30’
Personagem entrando na
sala, após uma festa em casa
Personagem sentando no sofá,
colocando o copo na mesa
Personagem ligando a televisão
Televisão ligando na NETFLIX Pop-Up de aniversário Netflix
Personagem escolhendo a opção
que aparece na TV
Personagens se formando, com
uma legenda contando a história
Legenda no centro, em destaque
chamando o espectador
Tela “rasgando no meio”,
personagens e se formando

42. 41
Ficha Técnica
Data
29/08
Título
Aniversário Netflix
Período
Todo o mês
de Agosto
Padrão Cromático
CMYC
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Objetivo
Divulgar o serviço
Netflix e todas as suas
produções
independentes.
Veículo
Estadão, Folha de SP,
Agora SP, Jornal do Metrô
Meio
Jornal
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
em jornais, reforçando a data
comemorativa, o próprio serviço e
suas produções.
ANIVERSÁRIO – 20 ANOS NETFLIXPeça desenvolvida

43. Mockup jornal
42* PEÇA ADICIONAL

44. 43
PROMOÇÃO - NATALFicha Técnica
Título
Promoção de
Natal
Descrição da ação
Ação promocional com base no marketing de experiência
(Live Marketing).
Esta ação tem como finalidade, promover uma experiência única e
especial para o usuário Netflix.
No mês de dezembro, a Netflix fará uma ativação promocional nas suas
plataformas digitais, divulgando a serie temática: Um natal com Bill
Murray, série exclusiva do catalogo Netflix.
A fim de promover uma experiência inovadora e fidelizar ainda mais
seus usuários. A Netflix idealizará um concurso promocional, onde o
participante terá a oportunidade de vivenciar o ambiente da série e
participar de um episódio exclusivo que será divulgado no mês de
dezembro.
Para isso o usuário terá, que criar um vídeo mostrando como a Netflix
faz parte da sua vida.
Os 5 vídeos mais criativos ganharão uma viagem com acompanhante,
para Los Angeles, nos estúdios Netflix e estarão na plateia do episódio
exclusivo de natal “A Very Murray Christmas”.
Período
Todo o mês
de Setembro
Padrão Cromático
CMYC
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Objetivo
Divulgar o especial de
natal “A Very Murray
Christmas” produzido
pela Netflix.
Veículo
Capricho, Atrevida, Glamour,
Crescer, GQ, Cosmopolitan
Meio
Revista
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
em revistas, reforçando a data
comemorativa e a própria série
exclusiva.

45. 44
Peça desenvolvida Mockup
* PEÇA ADICIONAL

46. 45
Ficha Técnica
Data
12/10
Título
Dia das crianças
Período
Todo o mês
de Outubro
Veículo
Metropolitana, Dummond,
Jovem Pan, Mix
Padrão Cromático
??
Meio
Rádio
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculado um Jingle nas rádios,
reforçando a data comemorativa e a
própria série exclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado
“O Gato de Botas”
produzido pela
Netflix.
DIA DAS CRIANÇAS

47. Roteiro - jingle
46
Página 1
Agência: Interligada Técnico: Marcelo
Cliente: Netflix Produto: O Gato de Botas
Tempo: 30' Data: 29/10/16
TEC Solta BG faixa 01
Coral LÁ VEM O GATO, BOTA AQUI, BOTA ACOLÁ
LA VEM O GATO, PRA AVENTURAS PROCURAR
O GATO SAPECA
TÃO ÁGIL E ESPERTO
TÃO FORTE E PELUDO
VIAJA O MUNDO
SEMPRE CORAJOSO
DEFENDE OS AMIGOS
SUA ESPADA É DOURADA
E NÃO TEME O PERIGO
Narrador O GATO DE BOTAS, UMA SÉRIE ORIGINAL NETFLIX COM TODOS OS EPISÓDIOS JÁ DISPONÍVEIS
TEC Fade out BG faixa 01
Personagem AI CARAMBA!
Narrador NETFLIX, EXCLUSIVA PRA VOCÊ

48. 47
DIA DAS CRIANÇASFicha Técnica
Veículo
Capricho, Atrevida,
Glamour, Crescer, GQ,
Cosmopolitan
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Revista
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
em revistas, reforçando a data
comemorativa e a própria série
exclusiva.
Peça desenvolvida
Data
12/10
Título
Dia das crianças
Período
Todo o mês
de Outubro
Objetivo
Divulgar o seriado
“O Gato de Botas”
produzido pela
Netflix.

49. 48
Mockup revista
* PEÇA ADICIONAL

50. 49
DIA DO CINEMAFicha Técnica
Data
05/11
Título
Dia do cinema
Período
Todo o mês
de Novembro
Padrão Cromático
CMYC
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Objetivo
Divulgar o
documentário “Woody
Allen – Um
documentário”
produzido pela Netflix.
Veículo
Estadão, Folha de SP,
Agora SP, Jornal do Metrô
Meio
Jornal
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
nos jornais, reforçando assim a data
comemorativa e o próprio
documentário exclusivo.

51. 50
Mockup jornalPeça desenvolvida

52. NATAL
51
Ficha Técnica
Data
25/12
Título
Natal
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Veículo
Instagram
Meio
Redes sociais
Período
Todo o mês
de Dezembro
Padrão Cromático
??
Objetivo
Divulgar o especial de
natal “A Very Murray
Christmas” produzido
pela Netflix.
Ação
Será veiculada a peça durante o mês
como um meio de comunicação com
grande impacto entre jovens e adultos e
sendo palco de grandes manifestações,
lançaremos a campanha cheia de
hashtags, onde o usuário Netflix pode
manifestar sua paixão e estar sempre
antenado das novidades da marca.

53. 52
Mockup instagramPeça desenvolvida

54. FECHAMENTO DA
CAMPANHA
53
Visão geral das peças
Janeiro Fevereiro Março
Abril Maio Junho

55. FECHAMENTO DA
CAMPANHA
54
Julho Agosto Setembro
Outubro Novembro Dezembro
Visão geral das peças

56. FECHAMENTO DA
CAMPANHADefesa da campanha
A campanha tem como finalidade, promover a essência da Netflix, assim como
divulgar uma nova forma de como a empresa e o usuário estão interligados e evoluindo ao longo
desses 20 anos. Para isso utilizamos no decorrer do projeto elementos que compreendessem
este desenvolvimento.
Escolhemos como base da campanha a linha minimalista, pois ela evidencia a
principal característica do nosso público-alvo, que por estar estabelecido em uma camada social
emergente, possui um profundo entendimento e compreensão cultural, intelectual e absorve
diretamente essa simplicidade que nossas peças transmitem.
Promovemos ações de mídia e marketing ao longo do calendário que veiculam o
diferencial da empresa e fazem com que tanto os usuários ativos da Netflix quanto potenciais
novos usuários, se tornem parte do crescimento evolutivo da marca.
São 20 anos que refletem a preocupação e a importância que a marca tem com seu
público, a fim de ser sinônimo e referência em serviço de TV por Streaming e de produções
inovadoras e independentes.
55

57. Nossa campanha tem como finalidade, promover a essência da Netflix, assim como divulgar uma nova forma de como a empresa
56
FECHAMENTO DA
CAMPANHA
Defesa da campanha
Em relação a estrutura do projeto, nosso principal foco com base nos objetivos
de marketing e de comunicação é fundamentar o calendário com as datas comemorativas
inseridas em 12(doze) meses ao longo do ano de 2017.
Viabilizando a relação que a marca possui com seu público-alvo, a fim de
permanecer ativa na mente do consumidor, fidelizando novos clientes e mantendo seu
posicionamento no mercado.
Com relação as características das peças elaboradas, nossa linha criativa tem
uma base minimalista, com um apelo visual que segue do concreto ao abstrato e texto
informativo, fazendo com que seu receptor tenha um conhecimento mais dinâmico e
apropriado em associação da série com o conteúdo da composição e da campanha como
um todo.

58. DADOS DA
AGÊNCIA
57

59. 58
6º A – Memorial (manhã) – Sala 719
AGÊNCIA INTERLIGADA
Projeto Discente – Calendário Promocional
Janaina Britto RA: 914103912
Kamila Maia RA: 914104110
Marcelo Rosa RA: 914107282
Rafael Brandani RA: 914113991
Roger Lima RA: 2214103211
DADOS DA
AGÊNCIA