O autor possui uma vasta experiência em design e branding, com 29 anos de atuação no mercado e ensino em várias instituições desde 2008. Ele discute a evolução do branding, que vai desde o surgimento de marcas nacionais até a realidade atual das empresas brasileiras. Além disso, menciona a importância do branding como um diferencial competitivo e as publicações e reconhecimentos que possui na área.

1. ©BetoLLima

2. ©BetoLLima
 Cursei o mestrado em design na ESDI/UERJ em 2009,
cursando pós em Gestão Estratégica da Comunicação pelo
IGEC/FACHA;
 29 anos de mercado como diretor e arte/designer gráfico
aqui e na Europa;
 Sou membro do THE ART DIRECTORS CLUB OF NEW
YORK / USA, desde1994;
 Professor no curso de Branding / Gestão de Marcas na
FACHA, desde 2008;
 Professor no MBA de Branding das Faculdades
Integradas Rio Branco / Rio, desde 2012;
 Em 2010 meu nome foi incluído na lista Top Marketing
Professors on Twitter, (nº #40 )
http://www.smmmagazine.com/exclusives/top-marketing-
professors-on-twitter/ ;
 Autor do livro Logos Cariocas da Gema:
http://marcas.2ab.com.br/;
 Jurado no Rebrand 100 Global Awards 2013:
http://www.rebrand.com/2013-juror-beto-lima

3. ©BetoLLima
 23 anos de experiência em design de marcas
 Publicação em revistas e livros especializados em
marketing e design: ABIGRAF Magazine, DESIGN &
INTERIORES, TALENT 98', TALENT PHOTO 2001’,
PRINT, TALENTO DESIGN RIO, NOVUM, THE
CATALOGUE OF BRNO BIENNIAL 94', URGENT
DESIGN/2000 Magazine, O GLOBO, EXPORT
Magazine , MARCAS REGISTRADAS / Strunck.
 Participação em exposições no Rio de Janeiro, São
Paulo e em Brno / Czech Republic
http://fotologue.jp/BetoLima

4. ©BetoLLima
O que é
Branding
?

5. ©BetoLLima
1860
Desde 1860 até agora,
1914 a história do branding nos
Estados Unidos passou por
algumas fases principais
1915 como o surgimento das
marcas nacionais (1860 a
1945
1914), a consolidação das
marcas nacionais (1915 a
1945) e desafios para
estabelecimento dos padrões
1946 de gerenciamento (1946 a
1985).
1985

6. ©BetoLLima
No Brasil embora haja
BRA
muito por fazer em termos
do aprimoramento das
técnicas de branding de
NDI
nossas empresas, esta
tendência que se iniciou por
volta do ano 2000, e já
pode ser considerada uma
NG realidade.
2000 Fonte: Livro Gestão Estratégica de Marcas de Kevin
Keller e Marcos Machado.

7. ©BetoLLima
BRAN O termo branding
poderia ser definido como
DING “conjunto de atividades que
visa otimizar a gestão das
marcas de uma organização
= como diferencial competitivo”,
ou simplesmente gestão de
Gestão
marcas.
de Que definição mais
friaaaaaaaaaaaaaaaaaa 
Marcas

8. ©BetoLLima
 O que é Branding:
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=_9oqREVF554

9. ©BetoLLima
Por que eles tatuam o logo
da Harley-Davidson?

10. ©BetoLLima
 Harley Davidson Québec
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=jZwc1tjJYVY

11. ©BetoLLima
Alguém aqui tatuaria esse logos?

12. ©BetoLLima
 Aproximando pessoas e marcas...
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=mv4I7FwQ83g

13. ©BetoLLima
Começaremos
Desmistificando
MITOS

14. BRAN
©BetoLLima
DING
não é
DES
ING

15. LOGO
©BetoLLima
não é
MARCA

16. ©BetoLLima

17. ©BetoLLima
 A Brand is More than a Logo
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=WTeO0lf_CV0&feature=plcp

18. ©BetoLLima
BRAN
DING
=
RELACIONAMENTO

19. ©BetoLLima

20. ©BetoLLima
 What is Branding?
A Norwich Business School, da University of East Anglia (Reino Unido) produziu um
vídeo para divulgar seu MBA, mas acabou alcançando um resultado muito maior ao explicar,
de maneira resumida, o que é branding. Então, o que diferencia um logo ou uma identidade
corporativa de uma marca? Segundo o vídeo, é o conjunto de sentimentos e ações que dão
um valor único ao produto. Se traduzido em cifrões, é o que faz a Coca-Cola valer mais do
que o produto interno bruto de 3 países juntos.
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=JKIAOZZritk&feature=player_embedded#!

21. ©BetoLLima

22. ©BetoLLima
 What Is Branding Anyway?
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=HBZUqCHAY4k

23. ©BetoLLima
1921 1937 1946 1950
1957 1963 1971 1983 1990 1997
2000 2001 2003 2004
Evolução das embalagens Leite Moça: http://terramagazine.terra.com.br/interna/0,,OI1088266-EI6614,00.html

24. ©BetoLLima
 Branding e Posicionamento de Marca
Vídeo criado pelo Professor Admir Borges, na Universidade Fumec - Ano 2011
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=_ccpSFVVY0E

25. ©BetoLLima
ARQUI
TETURA
DE
MARCA

26. ©BetoLLima

27. ©BetoLLima

28. ©BetoLLima
...e
finalmente!

29. ©BetoLLima
O Rio
tá na
moda?

30. ©BetoLLima
©BetoLLima
Nunca
saiu


31. ©BetoLLima
Encontro dos designers do Rio com o prefeito Eduardo Paes – Julho/2012

32. ©BetoLLima

33. ©BetoLLima
http://marcas.2ab.com.br/
https://www.facebook.com/events/335937926446576/

34. ©BetoLLima

35. ©BetoLLima
 Rock in Rio - Rock in Rio's Comeback
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=Qix6yFl7bj8

36. ©BetoLLima

37. ©BetoLLima
 Inovação. Marca Registrada do Rio de Janeiro
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=E34jGYP9rpE

38. ©BetoLLima

39. ©BetoLLima
 Lançamento da marca Rio 2016
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=ct8Bl1k3Wwk

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46. ©BetoLLima

47. ©BetoLLima

48. ©BetoLLima
Projeto quer transformar o Rio na capital do
empreendedorismo
http://oglobo.globo.com/emprego/projeto-quer-
transformar-rio-na-capital-do-empreendedorismo-7728098

49. ©BetoLLima
http://gec2013.com/pt-br

50. Conhecem
©BetoLLima
a técnica
TBC
?

51. ©BetoLLima
Tirem a
Bunda da
Cadeira
By Gilberto Strunck / Dia Comunicação

52. ©BetoLLima
Logo
Branding
Brasil
https://www.facebook.com/groups/brandingbrasil/

53. Obrigado !
©BetoLLima
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