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Benetton - Maria Eduarda Calegari
- 1. Benetton: Polêmica ouSedução? Maria Eduarda Calegari Florianópolis, 24 de Junho de 2014
- 2. Benetton: a empresa •Empresa transnacional de moda com sede em Treviso, na Itália; • Criada por Luciano Benetton. Como foi vendedor de uma loja de roupas em Treviso, adquire conhecimento sobre roupas, estilo, modelagem e corte; • Mais conhecida por patrocinar eventos de Fórmula 1 e pelas campanhas publicitárias polêmicas de Oliveiro Toscani;
- 3. Benetton: estratégia • Divulgaçãoatravés da propaganda institucional ou de prestígio, por meio de atividades sem fins lucrativos; •Veiculação de imagens que nos conduzem a uma sensação chocante
- 4. Crimes da publicidade SegundoToscani (1996), o mundo da publicidade vive cometendo crimes, os quais podemos citar: a) Crime de inutilidade social; b) Crime de mentira; c) Crime contra a inteligência; d) Crime de persuasão oculta; e) Crime de adoração às bobagens; f) Crime de exclusão e de racismo; g) Crime contra a paz civil; h) Crime contra a linguagem; i) Crime contra a criatividade.
- 5. Campanha publicitária •A campanhade 1991, criada por Oliveiro Toscani da Benetton, nos traz à tona questões raciais e xenófobas, por exemplo o Apartheid Sul-africano; • O tema é muito repercutido até hoje e tem grande expressão na comunicação publicitária da empresa; • As crianças e os jovens são os que mais sentem e sofrem com a segregação e a indiferença.
- 6. Campanha publicitária • Umadas primeiras peças sobre o racismo foi veiculada em um Outdoor, onde mostra duas crianças em plano frontal abraçando-se, sob o título Anjo e Diabo, sendo uma branca e loura e outra negra. • O cabelo da menina branca é solto, cacheado como se fosse um anjo; • O cabelo da menina negra é preso em forma de dois chifres no alto da cabeça, mostrando a diferença racial que pesa sobre os negros.
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- 8. Campanha publicitária A quebrada monotonia da cor combinada, sequencial, em seus recursos estilísticos proporcionam o “choque” não só pelo contraste, mas por abalar as estruturas sociais erguidas por preconceitos e tabus.
- 9. Análise da campanhapela semiótica “Qualquer imagem publicitária, mesmo a mais idiota, tem uma significação sócio-política. Não há imagens que não tenham uma mensagem, uma significação.” - Oliveiro Toscani • Em 1991/92 a Benetton lançou a imagem Anjo e Diabo, contendo duas meninas, uma negra e outra branca, se abraçando; • Expressa o preconceito existente na sociedade, não só evidente com os negros, mas também com outras raças, apesar de que antigamente a discriminação era bem maior, atualmente nem tanto, mas existe e muito.
- 10. Análise da campanhapela semiótica Signo Represen- tâmen Objeto Interpre- tante Qualisigno LegisignoSinsigno Ícone Índice Símbolo Discente Argumento Rema
- 11. Análise da campanhapela semiótica • O anjo e o diabo representados respectivamente pela menina branca e pela menina negra são símbolos, pois há uma associação de idéias, enfatizada mais ainda pelos penteados das crianças , produzida por uma convenção; • Entretanto, também pode ser um ícone, pois há semelhança entre as criaturas e as meninas por causa de seus penteados; • O abraço entre as duas garotas é um índice de que elas não se importam com o racismo vivido pela maioria da sociedade hoje em dia;
- 12. Análise da campanhapela semiótica • Em primeiridade (quali-signo) podemos ver num plano próximo duas crianças de 4 anos sorrindo e se abraçando; • Já em secundidade (sin-signo)percebemos a imagem de um anjo (garota branca e loura) e do diabo (garota negra), evidenciados devido aos formatos dos penteados das meninas; • Em terceiridade (legi-signo) podemos refletir sobre as forças antagônicas do bem e do mal, presentes na figura do anjo e do diabo. É a junção de forças contra o racismo no mundo.