Stand Zero Grau 2017

2. STAND 2017
ZERO GRAU

3. PROBLEMA
Criar um stand inovador, fechado e que
pudesse expressar a identidade da marca
em uma feira de moda e calçados com alta
competitividade pela atenção dos shoppers.

4. desafio
O desafio principal foi evoluir com o layout das
feiras anteriores e encantar um público
que visita a feira, gerando uma reação positiva
e uma identificação com as linhas
arquitetônicas do projeto, gerando interesse
dos frequentadores da feira por conhecerem
seu interior e assim os produtos oferecidos pela
marca para a coleção de inverno 2018.

5. IDEIA
O projeto foi concebido com uma sucessão de lâminas
de pinus desenhadas individualmente formando uma linha
feminina e sinuosa que desloca-se através da fachada
principal, se abre em uma vitrine para apresentar 6 dos
principais produtos da coleção, e termina seu percurso de
forma leve e fluída indicando o sentido do acesso principal
do Stand. No interior, áreas de destaque para a coleção de
Scapins da marca e os "produtos de mídia" formam uma
releitura original das curvas da fachada. Ambas as áreas
foram também desenhadas de forma artesanal, curva por
curva para que a as áreas internas e externas formassem
uma composição única. O espaço também conta com uma
área para pequenos coquetéis e café exclusivos com
luminárias de xícaras desenhadas pela That.

9. PONTOS
POSITIVOS
As curvas femininas impressas tanto na
fachada como internamente, aliadas ao fundo
de tecido de algodão na cor salmão da marca
expressa claramente a feminilidade dos
produtos da marca e surpreende por uma
composição harmônica e original, elevando de
maneira significativa a percepção da marca
pelo público.

20. RESULTADOS
O nível de engajamento com o stand
surpreendeu superou as expectativas.
Um grande número de visitantes da feira tirou
fotos de diversos ângulos da fachada além de
"selfies" na vitrine de produtos, com relatos de
vários novos compradores atraídos pelas
formas sinuosas e a exposição de produtos na
parte externa. O número de vendas de
produtos também cresceu significativamente
tornando a marca uma referência de design não
só na feira mas internacionalmente. O projeto
foi publicado em uma dos grandes portais de
projetos de arquitetura comercial da atualidade:
O Gigantic Forehead.