Este projeto de rebranding da marca de moda Gang buscou atualizar sua imagem para atrair um público mais amplo entre 18-30 anos, evoluindo de uma percepção "rebelde" para uma marca mais conectada às tendências da moda. O novo logotipo incorpora o elemento "G" de forma integrada e limpa, mantendo a personalidade ousada da marca.

1. REBRANDING

2. DESCRIÇÃO DO PROJETO
A Gang é uma das lojas de moda mais queridas pelo público jovem do RS.
Desde 1976 fez parte do imaginário de várias gerações e em 2022 estava
decidida a fazer uma grande mudança de imagem e percepção da marca,
ampliando o público-alvo para atingir além de adolescentes, jovens de todas
as idades, com foco no público de 18 a 30 anos. Para isso, a empresa sentiu
necessidade de se desvencilhar do arquétipo do rebelde que sempre marcou
sua comunicação, e investir no seu DNA de marca de jeans e básicos pra
pessoas criativas se expressarem. Através do projeto de reposicionamento e
redesenho, foi definido o conceito “Essência básica para expressão criativa”
em torno do qual a marca ganhou uma nova identidade e linguagem de
comunicação, mais clean e alinhada com as tendências do universo da moda.

6. O QUE É O PROJETO
Esse projeto de rebranding, buscou representar a nova fase da Gang. Após
pesquisa e definição do posicionamento, a marca se apresenta como uma
plataforma de moda que oferece jeans e básicos para pessoas de espírito jovem
explorarem sua criatividade, o projeto passou pelo estudo da história visual
da marca, onde foram reconhecidos os desenhos, estilos e posicionamento
de comunicação que a Gang construiu nos últimos 40 anos. O foco do
redesenho foi evoluir a marca reforçando seu DNA básico. Assim foi definido
que o G, elemento marcante na identidade, passaria a fazer parte do lettering,
tornando a marca uma coisa só, símbolo e lettering na mesma composição
mantendo a personalidade arrojada mas trazendo um refresh clean pra
marca, tornando-a mais conectada com o universo da moda e tendências.

12. OBJETIVO DO PROJETO
O objetivo do rebranding era atualizar a imagem da marca, ampliando o
público-alvo para além dos adolescentes chegando na faixa etária dos 18
aos 30 anos, e evoluir de uma percepção de marca “rebelde” para uma
marca mais conectada com “tendências da moda”. Por isso, fica evidente na
linha do tempo onde mostramos a evolução da marca que, respeitando a sua
história, encontramos uma identidade mais clean sem perder a personalidade
do G icônico da Gang. O conceito “Essência Básica para Expressão criativa”
norteou o design do sistema gráfico em que a letra G, tão marcante na história
da Gang, além de representar o básico, foi “desmontado” em várias partes,
permitindo diferentes composições criativas. A elipse foi resgatada também
como elemento gráfico que sempre fez uma alusão ao globo da Gang.

16. DEFESA
O projeto atendeu as expectativas do cliente, que desejava uma identidade mais
clean e conectada com o mercado da moda, mas sem perder a personalidade
dos seus 40 anos de história. O novo sistema visual alinhado com a expressão
verbal da marca, reforçam o foco no jeans e nos básicos como carros chefes
da linha de produtos. A paleta de cores manteve o azul, que sempre fez parte
da identidade, mas inovou na combinação de dois tons, o azul marinho com o
royal bem vibrante ideal para as plataformas digitais. A família tipográfica, os
grafismos de apoio e a linguagem fotográfica, conversam com o público jovem, e o
resultado é uma mudança de identidade que marca um novo momento da marca.