A ZOO planejou uma ação promocional inovadora para a marca de refrigerante Keep Cooler, convidando artistas a personalizarem garrafas da bebida. A exposição das garrafas no evento Pixel Show gerou grande engajamento nas redes sociais. Uma promoção subsequente oferecendo prêmios atraiu mais de 185.000 votos, e as ações contribuíram para um aumento de 12% nas vendas da marca.

1. Fabiana Iglesias @rockixeA ZOO é a unidade de negócios da DEZ Comunicação focada em planejamento web

3. A marca é muito conhecida, mas apenas pelo público mais velho Lembrança nostálgica anos 80

4. “Nos anos 80, eu bebia Keep Cooler nas festas de garagem”http://carpinejar.blogspot.com

5. O Keep Cooler é uma bebida consumida principalmente pelo público entrante. Apesar da marca ser ainda muito forte, hoje não possui discurso. Era preciso conectar o público entre 20 e 30 anos

6. Para uma ação rápida ser eficiente “conteúdo relevante”Nova percepção para target

7. A marca no passado trouxe o conceito “keepCool”Era preciso tornar este conceito verdade. Estudamos uma ação “cool”

8. Não tínhamos Verba nem briefing apenas uma marca inativaE a vontade do cliente em testar algo novo

9. Pixel Show em Porto AlegreConferência de design e o maior evento brasileiro do gênero Foco em mostrar temas atuais, tendências, portfólios e cases. O Evento aconteceu nos dias 10 e 11 de abril de 2010 - Gasômetro.

10. PilotoTrabalhamos uma aposta para o clienteOportunidade: Não era um evento comercial e sim de divulgação e posicionamento da marca. Encontramos uma boa oportunidade para ação de relacionamento

11. Fechamos com o cliente apenas um objetivo:Gerar nova percepção a partir de uma ação de relacionamento, entrega de conteúdoAção mais barata e efetiva:Mídia interrupção X mídia de interação

13. “Sendo uma exposição de arteDeveríamos entregar algo relevante ao público”

14. O shape da garrafa é patenteado, somente Keep Cooler possui este formato“Vamos trabalhar o formato do produto”

15. Idéia Garrafinhas :)

16. DisseminaçãoAs estrelas do evento são artistasDEFENSORES DA MARCA

17. Convidamos 60 artistasDiferentes especialidades, para personalizar a garrafinha do Keep Cooler

18. Os artistas recebiam em sua casa a garrafa e tiveram 15 dias para desenvolver a sua arte.

19. 82% das garrafas enviadas retornaram com arte

20. Todos participantes ganharam produtos Keep Cooler

21. Além dos produtos, os artistas receberam:Cartão de agradecimento da Vinícola AuroraA foto produzida da sua garrafinhaExposição nacional do trabalho

33. Enquanto isso nas redes...

34. Uma variedade de canais em redes sociais foram ativados para a divulgação de nossa ação

37. Conteúdo pré-eventoTivemos uma seção de fotos para promover as garrafinhas e produzimos um MakingOf para.http://bit.ly/9ARRbF

39. No evento ...

40. Montamos uma exposição com todas as garrafinhas.

41. Nosso estande no evento não havia menção alguma ao produto.Nossa promotora atendia o público como curadora das obras

45. E o evento produzia conteúdo para as redes

46. Escolhemos alguns blogueiros para a produção da cobertura do eventoEx: Cardoso

49. Também produzimos um vídeo do que estava rolando no evento para disseminação em redeshttp://bit.ly/9K1zY9

51. Ação #2 - Pós eventoPara o público que circulou no evento, desenvolvemos a promoção Keep Cooler Art ShowPelo novo site, era possível personalizar a Pack de Keep Cooler com uma ilustração.

52. O prêmioIntegrar prêmio + produto?Nosso objetivo era promover o Keep Cooler mas era preciso ser relevante para o público

53. Mini refrigerador BrastempCheio de Keep Cooler

54. O prêmio:Retrô como o produtoCapacidade de se reinventarDesejo pelo design

55. A divulgação foi muito simples:OFF LINEDistribuição de flyers pelo eventoON LINEDivulgação na base instalada que já havíamos conquistado em redes sociais.

56. O artista podia fazer o download da “faca”do Pack e upload da arte desenvolvida direto no hotsite promocional.MecânicaEnvio das artes – 1 mêsEscolha das 5 melhores por juri internoVotação das 5 melhores artes – 15 dias

59. É importante lembrar que estas promoções geram uma grande divulgação pelos participantes.Tivemos apelo por voto nas comunidades em redes sociais.Comunidade do SC Internacional “Só um colorado merece ganhar, não vote em gremista”

62. Ação garrafinhasAção garrafinhasMídia espontânea em mais de 30 veículos

68. Ação garrafinhas25.500 acessos totais Interações 13.200Aproveitamento de 51%

69. Promoção Keep Cooler Art ShowResultado de votação final campanha185.000 votos

70. Retorno para a marcaA média de crescimento de vendas anual é de 5%

71. Retorno para a marcaNeste período tivemos crescimento de 12%Nas vendas

72. Parceiros da açãoBabushkawww.babushka.com.brOnzewww.onzeme.com.br

73. Profissionais envolvidosMilena Gerhardt - Gerente de projetos – Digital ZOOFabiana Iglesias – Diretora Integração – Digital ZOOCristina Maggi – Diretora de contas – DEZ ComunicaçãoBianca Lagasse - Atendimento – DEZ ComunicaçãoClaudia Schneider – Atendimento – Ex DEZ ComunicaçãoFrancice Luz - Diretora de mídia - DEZ Comunicação

74. Vencedor categoria “Projetos Especiais” Top ofMidia 2010

75. Vencedor categoria “Projetos Especiais” Top ofMidia 2010

76. @rockixe