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Fabiana Iglesias   @rockixe A ZOO é a unidade de negócios da DEZ Comunicação focada em planejamento web
A marca é muito conhecida, mas apenas pelo público mais velho                    			 Lembrança nostálgica anos 80
“Nos anos 80, eu bebia Keep Cooler nas festas de garagem” http://carpinejar.blogspot.com
O Keep Cooler é uma bebida consumida principalmente pelo público entrante.  Apesar da marca ser ainda muito forte, hoje não possui discurso.  Era preciso conectar o público entre 20 e 30 anos
Para uma ação rápida ser eficiente  “conteúdo relevante” Nova percepção para target
A marca no passado trouxe o conceito  “keepCool” Era preciso tornar este conceito verdade.  Estudamos  uma ação “cool”  
Não tínhamos  Verba nem briefing  apenas uma marca inativa E a vontade do cliente em testar algo novo
Pixel Show em Porto Alegre Conferência de design e o maior evento brasileiro do gênero  Foco em mostrar temas atuais, tendências, portfólios e cases.  O Evento aconteceu nos dias 10 e 11 de abril de 2010 - Gasômetro.  
Piloto Trabalhamos uma aposta para o cliente Oportunidade:  Não era um evento comercial e sim de divulgação e posicionamento da marca.   Encontramos uma boa oportunidade para ação de relacionamento
Fechamos com o cliente apenas um objetivo: Gerar nova percepção a partir de uma ação de relacionamento, entrega de conteúdo Ação mais barata e efetiva: Mídia interrupção X mídia de interação
“Sendo uma exposição de arte Deveríamos entregar algo relevante ao público”
O shape da garrafa é patenteado, somente  Keep Cooler possui este formato “Vamos trabalhar o formato do produto”
Idéia Garrafinhas :)
Disseminação As estrelas do evento são artistas DEFENSORES DA MARCA
Convidamos 60 artistas Diferentes especialidades, para personalizar a garrafinha do Keep Cooler
Os artistas recebiam em sua casa a garrafa e tiveram 15 dias para desenvolver a sua arte.
82% das garrafas enviadas retornaram com arte
Todos participantes ganharam produtos Keep Cooler
Além dos produtos, os artistas receberam: Cartão de agradecimento da Vinícola Aurora A foto produzida da sua garrafinha Exposição nacional do trabalho
Enquanto isso nas redes...
Uma variedade de canais em redes sociais foram ativados para a divulgação de nossa ação
Conteúdo pré-evento Tivemos uma seção de fotos para promover as garrafinhas e produzimos um MakingOf para. http://bit.ly/9ARRbF
No evento ...
Montamos uma exposição com todas as garrafinhas.
Nosso estande no evento não havia menção alguma ao produto. Nossa promotora atendia o público como curadora das obras
E o evento produzia conteúdo para as redes
Escolhemos alguns blogueiros para a produção da cobertura do evento Ex: Cardoso
Também produzimos um vídeo do que estava rolando no evento para disseminação em redes http://bit.ly/9K1zY9
Ação #2  -  Pós evento Para o público que circulou no evento, desenvolvemos a promoção Keep Cooler Art Show Pelo novo site, era possível personalizar a Pack de Keep Cooler com uma ilustração.
O prêmio Integrar prêmio + produto? Nosso objetivo era promover o Keep Cooler mas era preciso ser relevante para o público
Mini refrigerador Brastemp Cheio de Keep Cooler
O prêmio: Retrô como o produto Capacidade de se reinventar Desejo pelo design
A divulgação foi muito simples: OFF LINE Distribuição de flyers pelo evento ON LINE Divulgação na base instalada que já havíamos conquistado em redes sociais.
O artista podia fazer o download da “faca”do Pack e upload da arte desenvolvida direto no hotsite promocional. Mecânica Envio das artes – 1 mês Escolha das 5 melhores por juri interno Votação das 5 melhores artes – 15 dias
É importante lembrar que estas promoções geram uma grande divulgação pelos participantes. Tivemos apelo por voto nas comunidades em redes sociais. Comunidade do SC Internacional  “Só um colorado merece ganhar, não vote em gremista”
Ação garrafinhas Ação garrafinhas Mídia espontânea em mais de 30 veículos
Ação garrafinhas 25.500 acessos totais  Interações   13.200 Aproveitamento de  51% 
Promoção Keep Cooler Art Show Resultado de votação final campanha 185.000 votos  
Retorno para a marca A média de crescimento de vendas anual é de 5%  
Retorno para a marca Neste período tivemos crescimento de  12% Nas vendas  
Parceiros da ação Babushka www.babushka.com.br Onze www.onzeme.com.br
Profissionais envolvidos Milena Gerhardt  - Gerente de projetos – Digital ZOO Fabiana Iglesias – Diretora Integração – Digital ZOO Cristina Maggi – Diretora de contas – DEZ Comunicação Bianca Lagasse  - Atendimento – DEZ Comunicação Claudia Schneider – Atendimento – Ex DEZ Comunicação Francice Luz - Diretora de mídia - DEZ Comunicação
Vencedor categoria  “Projetos Especiais”  Top ofMidia 2010
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  • 1. Fabiana Iglesias @rockixe A ZOO é a unidade de negócios da DEZ Comunicação focada em planejamento web
  • 2.
  • 3. A marca é muito conhecida, mas apenas pelo público mais velho Lembrança nostálgica anos 80
  • 4. “Nos anos 80, eu bebia Keep Cooler nas festas de garagem” http://carpinejar.blogspot.com
  • 5. O Keep Cooler é uma bebida consumida principalmente pelo público entrante. Apesar da marca ser ainda muito forte, hoje não possui discurso. Era preciso conectar o público entre 20 e 30 anos
  • 6. Para uma ação rápida ser eficiente “conteúdo relevante” Nova percepção para target
  • 7. A marca no passado trouxe o conceito “keepCool” Era preciso tornar este conceito verdade. Estudamos uma ação “cool”  
  • 8. Não tínhamos Verba nem briefing apenas uma marca inativa E a vontade do cliente em testar algo novo
  • 9. Pixel Show em Porto Alegre Conferência de design e o maior evento brasileiro do gênero Foco em mostrar temas atuais, tendências, portfólios e cases. O Evento aconteceu nos dias 10 e 11 de abril de 2010 - Gasômetro.  
  • 10. Piloto Trabalhamos uma aposta para o cliente Oportunidade: Não era um evento comercial e sim de divulgação e posicionamento da marca.   Encontramos uma boa oportunidade para ação de relacionamento
  • 11. Fechamos com o cliente apenas um objetivo: Gerar nova percepção a partir de uma ação de relacionamento, entrega de conteúdo Ação mais barata e efetiva: Mídia interrupção X mídia de interação
  • 12.
  • 13. “Sendo uma exposição de arte Deveríamos entregar algo relevante ao público”
  • 14. O shape da garrafa é patenteado, somente Keep Cooler possui este formato “Vamos trabalhar o formato do produto”
  • 16. Disseminação As estrelas do evento são artistas DEFENSORES DA MARCA
  • 17. Convidamos 60 artistas Diferentes especialidades, para personalizar a garrafinha do Keep Cooler
  • 18. Os artistas recebiam em sua casa a garrafa e tiveram 15 dias para desenvolver a sua arte.
  • 19. 82% das garrafas enviadas retornaram com arte
  • 20. Todos participantes ganharam produtos Keep Cooler
  • 21. Além dos produtos, os artistas receberam: Cartão de agradecimento da Vinícola Aurora A foto produzida da sua garrafinha Exposição nacional do trabalho
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33. Enquanto isso nas redes...
  • 34. Uma variedade de canais em redes sociais foram ativados para a divulgação de nossa ação
  • 35.
  • 36.
  • 37. Conteúdo pré-evento Tivemos uma seção de fotos para promover as garrafinhas e produzimos um MakingOf para. http://bit.ly/9ARRbF
  • 38.
  • 40. Montamos uma exposição com todas as garrafinhas.
  • 41. Nosso estande no evento não havia menção alguma ao produto. Nossa promotora atendia o público como curadora das obras
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45. E o evento produzia conteúdo para as redes
  • 46. Escolhemos alguns blogueiros para a produção da cobertura do evento Ex: Cardoso
  • 47.
  • 48.
  • 49. Também produzimos um vídeo do que estava rolando no evento para disseminação em redes http://bit.ly/9K1zY9
  • 50.
  • 51. Ação #2 - Pós evento Para o público que circulou no evento, desenvolvemos a promoção Keep Cooler Art Show Pelo novo site, era possível personalizar a Pack de Keep Cooler com uma ilustração.
  • 52. O prêmio Integrar prêmio + produto? Nosso objetivo era promover o Keep Cooler mas era preciso ser relevante para o público
  • 53. Mini refrigerador Brastemp Cheio de Keep Cooler
  • 54. O prêmio: Retrô como o produto Capacidade de se reinventar Desejo pelo design
  • 55. A divulgação foi muito simples: OFF LINE Distribuição de flyers pelo evento ON LINE Divulgação na base instalada que já havíamos conquistado em redes sociais.
  • 56. O artista podia fazer o download da “faca”do Pack e upload da arte desenvolvida direto no hotsite promocional. Mecânica Envio das artes – 1 mês Escolha das 5 melhores por juri interno Votação das 5 melhores artes – 15 dias
  • 57.
  • 58.
  • 59. É importante lembrar que estas promoções geram uma grande divulgação pelos participantes. Tivemos apelo por voto nas comunidades em redes sociais. Comunidade do SC Internacional “Só um colorado merece ganhar, não vote em gremista”
  • 60.
  • 61.
  • 62. Ação garrafinhas Ação garrafinhas Mídia espontânea em mais de 30 veículos
  • 63.
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  • 66.
  • 67.
  • 68. Ação garrafinhas 25.500 acessos totais Interações 13.200 Aproveitamento de 51% 
  • 69. Promoção Keep Cooler Art Show Resultado de votação final campanha 185.000 votos  
  • 70. Retorno para a marca A média de crescimento de vendas anual é de 5%  
  • 71. Retorno para a marca Neste período tivemos crescimento de 12% Nas vendas  
  • 72. Parceiros da ação Babushka www.babushka.com.br Onze www.onzeme.com.br
  • 73. Profissionais envolvidos Milena Gerhardt - Gerente de projetos – Digital ZOO Fabiana Iglesias – Diretora Integração – Digital ZOO Cristina Maggi – Diretora de contas – DEZ Comunicação Bianca Lagasse - Atendimento – DEZ Comunicação Claudia Schneider – Atendimento – Ex DEZ Comunicação Francice Luz - Diretora de mídia - DEZ Comunicação
  • 74. Vencedor categoria “Projetos Especiais” Top ofMidia 2010
  • 75. Vencedor categoria “Projetos Especiais” Top ofMidia 2010