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REBRANDING
DESCRIÇÃO DO PROJETO
A Gang é uma das lojas de moda mais queridas pelo público jovem do RS.
Desde 1976 fez parte do imaginário de várias gerações e em 2022 estava
decidida a fazer uma grande mudança de imagem e percepção da marca,
ampliando o público-alvo para atingir além de adolescentes, jovens de todas
as idades, com foco no público de 18 a 30 anos. Para isso, a empresa sentiu
necessidade de se desvencilhar do arquétipo do rebelde que sempre marcou
sua comunicação, e investir no seu DNA de marca de jeans e básicos pra
pessoas criativas se expressarem. Através do projeto de reposicionamento e
redesenho, foi definido o conceito “Essência básica para expressão criativa”
em torno do qual a marca ganhou uma nova identidade e linguagem de
comunicação, mais clean e alinhada com as tendências do universo da moda.
AP_GANG_COLUNISTAS.pdf
AP_GANG_COLUNISTAS.pdf
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O QUE É O PROJETO
Esse projeto de rebranding, buscou representar a nova fase da Gang. Após
pesquisa e definição do posicionamento, a marca se apresenta como uma
plataforma de moda que oferece jeans e básicos para pessoas de espírito jovem
explorarem sua criatividade, o projeto passou pelo estudo da história visual
da marca, onde foram reconhecidos os desenhos, estilos e posicionamento
de comunicação que a Gang construiu nos últimos 40 anos. O foco do
redesenho foi evoluir a marca reforçando seu DNA básico. Assim foi definido
que o G, elemento marcante na identidade, passaria a fazer parte do lettering,
tornando a marca uma coisa só, símbolo e lettering na mesma composição
mantendo a personalidade arrojada mas trazendo um refresh clean pra
marca, tornando-a mais conectada com o universo da moda e tendências.
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  • 2. DESCRIÇÃO DO PROJETO A Gang é uma das lojas de moda mais queridas pelo público jovem do RS. Desde 1976 fez parte do imaginário de várias gerações e em 2022 estava decidida a fazer uma grande mudança de imagem e percepção da marca, ampliando o público-alvo para atingir além de adolescentes, jovens de todas as idades, com foco no público de 18 a 30 anos. Para isso, a empresa sentiu necessidade de se desvencilhar do arquétipo do rebelde que sempre marcou sua comunicação, e investir no seu DNA de marca de jeans e básicos pra pessoas criativas se expressarem. Através do projeto de reposicionamento e redesenho, foi definido o conceito “Essência básica para expressão criativa” em torno do qual a marca ganhou uma nova identidade e linguagem de comunicação, mais clean e alinhada com as tendências do universo da moda.
  • 6. O QUE É O PROJETO Esse projeto de rebranding, buscou representar a nova fase da Gang. Após pesquisa e definição do posicionamento, a marca se apresenta como uma plataforma de moda que oferece jeans e básicos para pessoas de espírito jovem explorarem sua criatividade, o projeto passou pelo estudo da história visual da marca, onde foram reconhecidos os desenhos, estilos e posicionamento de comunicação que a Gang construiu nos últimos 40 anos. O foco do redesenho foi evoluir a marca reforçando seu DNA básico. Assim foi definido que o G, elemento marcante na identidade, passaria a fazer parte do lettering, tornando a marca uma coisa só, símbolo e lettering na mesma composição mantendo a personalidade arrojada mas trazendo um refresh clean pra marca, tornando-a mais conectada com o universo da moda e tendências.
  • 12. OBJETIVO DO PROJETO O objetivo do rebranding era atualizar a imagem da marca, ampliando o público-alvo para além dos adolescentes chegando na faixa etária dos 18 aos 30 anos, e evoluir de uma percepção de marca “rebelde” para uma marca mais conectada com “tendências da moda”. Por isso, fica evidente na linha do tempo onde mostramos a evolução da marca que, respeitando a sua história, encontramos uma identidade mais clean sem perder a personalidade do G icônico da Gang. O conceito “Essência Básica para Expressão criativa” norteou o design do sistema gráfico em que a letra G, tão marcante na história da Gang, além de representar o básico, foi “desmontado” em várias partes, permitindo diferentes composições criativas. A elipse foi resgatada também como elemento gráfico que sempre fez uma alusão ao globo da Gang.
  • 16. DEFESA O projeto atendeu as expectativas do cliente, que desejava uma identidade mais clean e conectada com o mercado da moda, mas sem perder a personalidade dos seus 40 anos de história. O novo sistema visual alinhado com a expressão verbal da marca, reforçam o foco no jeans e nos básicos como carros chefes da linha de produtos. A paleta de cores manteve o azul, que sempre fez parte da identidade, mas inovou na combinação de dois tons, o azul marinho com o royal bem vibrante ideal para as plataformas digitais. A família tipográfica, os grafismos de apoio e a linguagem fotográfica, conversam com o público jovem, e o resultado é uma mudança de identidade que marca um novo momento da marca.