O documento apresenta uma proposta de redesign da identidade visual de uma gráfica com 50 anos de história para atualizar sua marca sem perder sua estrutura original, explorando a simplicidade por meio de elementos gráficos como pontos e retas e uma tipografia clean. O conceito visa alinhar a marca ao mercado e cultura atuais de forma evolucionária.

1. Gráfica Formato
Redesign do sistema de identidade visual
Marco Menezes

2. Tema
Indústria Gráfica no Brasil
Família Real
Evolução
(Tecnologia e Linguaguem)
Era Digital

3. A Gráfica
• 1963
• Jóse Viela de Rezende
• Médio porte (130 colaboradores)
• Empresa familiar
Fonte: Fixar Propaganda

4. Fonte: Fixar Propaganda
Missão
Prestar serviços gráficos com elevado padrão de qualidade e atendimento,
explorando as oportunidades do mercado para garantir um crescimento
permanente e lucrativo da empresa e de seus parceiros de negócios

5. Visão
Ser reconhecida como referência
em soluções gráficas no estado
de Minas Gerais
Fonte: Fixar Propaganda

6. Valores
• Comprometimento
• Respeito nas relações
• Confiança
• Fidelização
• Qualidade
• Atendimento
• Responsabilidade social e ambiental
Fonte: Fixar Propaganda

8. • Sala Vip
• Portas Abertas
• Prêmio de Design
• Estágios
• Parcerias com Editoras
• Rabisco
• Redes Sociais
Fonte: Fixar Propaganda

9. Justificativa
Setor Formulário Empresa
Dados IEMI Informações da 50 anos
marca atual

10. Problema de design
Como atualizar uma identidade visual que
está no mercado há quase 50 anos, sem que
ela perca parte de sua estrutura original e ao
mesmo tempo traga inovação na linguagem?

12. Objetivos
Design: Atualização
Mercadológico: Alinhamento
Sociocultural: Relação

13. Conceito
Simplicidade
Descomplicado • Direto • Facilidade • Acessível

14. A simplicidade consiste em subtrair o óbvio
e acrescentar o significativo.
(MAEDA, 2007 p. 89)
,

15. O ponto é o elemento primário da pintura e,
especificamente, da arte gráfica.
(Kandinsky)

16. A menor distância entre dois pontos é uma reta

17. A mudança deve ser evolucionária
ou revolucionária?

18. • Pantone 302 C
• Pantone 308 U
• C 100 M 25 Y 0 K 50

21. Tipografia de Apoio
Univers
ABCDEFGHIJKLMN
O P Q ST Q UV X ZW
abcdefghijklmnopq
stquvxzw
0123456789

22. Simplicidade e complexidade
necessitam uma da outra.
(MAEDA, 2007 p. 45)
,

28. Ações de Divulgação
• Evento de lançamento da nova marca
• Envio de promocionais para clientes
• Promoções em redes sociais
• Vídeos no programa Formato
• Edição especial do jornal Rabisco

29. Peças Institucionais Peças Promocionais
• Cartão de Visita • Calendário
• Envelope Saco • Sketchbook
• Envelope Carta • Peça ‘‘conta fio’’
• Papel Timbrado • Convite para evento de lançamento
• Pasta • Mala Direta
• Manual de Aplicação/ Brandbook

36. Relevo Seco
aplicado na parte branca
Corte
Especial
0,4x0,4 cm
Frente Verso

38. Corte
Especial
0,4x0,4 cm
Frente
Relevo Seco
aplicado na parte branca
Verso

60. Bibliografia
2DABRANDING. Photos. Disponível em: <https://www.facebook.com/2DABranding>. Acesso em: 10
abril. 2012.
AIREY, David. Design de logotipos que todos amam. Rio de Janeiro: Alta Books, 2010.
ANA COUTO BRANDING. Clientes. Disponível em: <http://www.anacouto.com.br>. Acesso em: 10 abril.
2012.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Cor. Trad. Edson Furmankiewicz. Porto Alegre: Bookman, 2009.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Design Thinking. Trad. Edson Furmankiewicz. Porto Alegre: Bookman,
2009.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Formato. Trad. Edson Furmankiewicz. Porto Alegre: Bookman, 2009.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Imagem. Trad. Edson Furmankiewicz. Porto Alegre: Bookman, 2009.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Impressão. Trad. Edson Furmankiewicz. Porto Alegre: Bookman, 2009.

61. AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Grids. Trad. Edson Furmankiewicz. Porto Alegre: Bookman, 2009.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Layout. Trad. Edson Furmankiewicz. Porto Alegre: Bookman, 2009.
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DA INDÚSTRIA GRÁFICA. Estudo setorial da indústria gráfica no Brasil. São
Paulo: ABIGRAF 2009.
,
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DA INDÚSTRIA GRÁFICA. Histórico. Disponível em: <http://www.abigraf.
org.br/index.php/a-abigraf/historico>. Acesso em: 25 ago. 2011.
CAMARGO, Mário de. Gráfica: arte e indústria no Brasil: 180 anos de História. 2. ed. São Paulo:
Bandeirantes Gráfica, 2003.
CHOCO LA DESIGN. Identidade de visual. Disponível em: <http://chocoladesign.com>. Acesso em: 10
abril. 2012.
CONGRESSO BRASILEIRO DA INDÚSTRIA GRÁFICA. CONGRAF2011. Disponível em: <https://www.
congraf.org.br/#>. Acesso em: 12 set. 2011.
GRÁFICA FORMATO. Sobre nós. Disponível em: <http://www.graficaformato.com.br/>. Acesso em: 3
ago. 2011.

62. MAEDA, John. As Leis da Simplicidade. 1ª ed. São Paulo: Novo Conceito, 2007.
MUNHOZ, Daniella Michelena. Manual de identidade visual: guia para construção. Rio de Janeiro: 2AB
Editora, 2009.
NEUMEIER, Marty. The brand gap. São Paulo: Bookman, 2008.
PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de identidade visual. 2. ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2001.
RIBEIRO, Juliana Pontes (Org.). Metodologia de pesquisa e projeto em design gráfico. Editora FEA-
Fumec – Faculdade de Engenharia e Arquitetura. Belo Horizonte, 2009.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: um guia sobre o marketing
das marcas e como representar graficamente seus valores. 3. ed. Rio de Janeiro: Rio Books, 2007.
VEIGA, José. Sustentabilidade: a legitimação de um novo valor. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2010.
WHEELER, Alina. Design de identidade da marca. Trad. Joaquim da Fonseca. 2. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2008.

63. Obrigado!