O documento discute o processo de cultivo do café e como ele é fundamental no dia a dia do consumidor, servindo como um ritual diário. O ritual está presente em todas as etapas, desde o cultivo até o consumo, sendo a essência do café. Uma ação promocional será criada para divulgar o café brasileiro nos aeroportos e pontos turísticos durante a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016.

1. Criação de Conceito
+
Produtor
=
Consumidor
Resultado

2. Cuidar do processo de cultivo
do café especial requer muito
carinho. Cada etapa tem que
ser devidamente administrada
para que as propriedades dos
grãos sejam equilibradas.
O café para o
produtor

3. O café para o consumidor.
Ao olharmos a força cultural e o
tradicionalismo que o café possui, conseguimos
perceber que dentro do dia a dia de seu
consumidor ele é fundamental. Este produto
serve como uma válvula de escape, um
momento de descanso, de recuperar as
energias etc. Existem diversas maneiras de
consumir o bom e velho café, cada pessoa
gosta de um jeito específico, o que torna o
produto mais pessoal. Então, conclui-se que o
café funciona como um ritual diário para seu
consumidor.

4. Ritual:
[Do lat. Rituale] Conjunto de atos e práticas.
Percebemos que o ritual é a essência do café, por estar presente
em todos os processos, tanto do cuidado que vem desde a terra e
vai até o dia a dia de seu consumidor.

5. Conceito Criativo
Produtor
Consumidor
+
O ritual é a essência do café

6. Internacionalização
Ação Promocional
De 2014 a 2016 o Brasil estará recebendo turistas de todos os lugares do mundo para
assistirem aos jogos da copa e as olimpíadas. Por isso, uma ação será criada para a
divulgação do café brasileiro nos aeroportos e pontos turísticos das cidades do país
para que essas pessoas conheçam a essência do nosso sabor especial.