O PROJETO Desenvolvimento de ações que promovam o relacionamento entre a FIAT e os consumidores (inclusive os potenciais) de Línea, explorando a tecnologia, diferencial do produto. OS OBJETIVOS Converter os donos do carro em embaixadores do Línea. Aumentar o interesse em Test Drive do Línea para consumidores potenciais. AS ESTRATÉGIAS Linkar a experiência do relacionamento online com a experiência do consumo real do produto (“dirigir o carro”). Interagir com o dono a ponto de fazer com que ele interaja com outros a fim de gerar mais consumidores potenciais. Por meio das ações tecnológicas, gerar vontade no consumidor pontencial em testar e interagir de maneira real com o carro. O TARGET Ambos os sexos, de 30 a 45 anos. Heavy users de tecnologia de ponta (internet, mp3, mobiles, Bluetooth...). Vêem a tecnologia como um meio de manter contato com toda a rede social deles.