Fiat Linea - Projeto de Ativação (ESPM/SP)

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O PROJETO

Desenvolvimento de ações que promovam o relacionamento entre a FIAT e os consumidores (inclusive os potenciais) de Línea, explorando a tecnologia, diferencial do produto.

OS OBJETIVOS


Converter os donos do carro em embaixadores do Línea.

Aumentar o interesse em Test Drive do Línea para consumidores potenciais.

AS ESTRATÉGIAS


Linkar a experiência do relacionamento online com a experiência do consumo real do produto (“dirigir o carro”).

Interagir com o dono a ponto de fazer com que ele interaja com outros a fim de gerar mais consumidores potenciais.

Por meio das ações tecnológicas, gerar vontade no consumidor pontencial em testar e interagir de maneira real com o carro.

O TARGET


Ambos os sexos, de 30 a 45 anos.

Heavy users de tecnologia de ponta (internet, mp3, mobiles, Bluetooth...).

Vêem a tecnologia como um meio de manter contato com toda a rede social deles.

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Fiat Linea - Projeto de Ativação (ESPM/SP)

  1. 2. O PROJETO Desenvolvimento de ações que promovam o relacionamento entre a FIAT e os consumidores (inclusive os potenciais) de Línea, explorando a tecnologia, diferencial do produto.
  2. 3. OS OBJETIVOS <ul><li>Converter os donos do carro em embaixadores do Línea. </li></ul><ul><li>Aumentar o interesse em Test Drive do Línea para consumidores potenciais. </li></ul>
  3. 4. AS ESTRATÉGIAS <ul><li>Linkar a experiência do relacionamento online com a experiência do consumo real do produto (“dirigir o carro”). </li></ul><ul><li>Interagir com o dono a ponto de fazer com que ele interaja com outros a fim de gerar mais consumidores potenciais. </li></ul><ul><li>Por meio das ações tecnológicas, gerar vontade no consumidor pontencial em testar e interagir de maneira real com o carro. </li></ul>
  4. 5. O TARGET <ul><li>Ambos os sexos, de 30 a 45 anos. </li></ul><ul><li>Heavy users de tecnologia de ponta (internet, mp3, mobiles, Bluetooth...). </li></ul><ul><li>Vêem a tecnologia como um meio de manter contato com toda a rede social deles. </li></ul>
  5. 6. MALA-DIRETA
  6. 13. HOT SITE
  7. 18. BANNER Internet
  8. 20. PONTO LINEA Bluetooth
  9. 21. Totens espalhados por áreas estratégicas da cidade, que possibilitam baixar músicas via Bluetooth.
  10. 26. OBRIGADO Filipe Botton Júlia Gil Pedro Menezes Rodrigo Scotti CRI 7B

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