O documento apresenta um plano de comunicação para o Mosteiro de Santa Clara-a-Velha em Coimbra, com o objetivo de aumentar a visibilidade do museu através de várias ações de comunicação. O plano inclui quatro ações principais ao longo do ano com vários eventos e atividades para atrair público e atenção da imprensa local e nacional.

1. .
Miguel Côrte-Real
Plano Comunicação A.I Francisco Tomaz de Almeida

2. Mosteiro de Santa Clara-a-Velha
Breve apresentação:
• Construído no séc. XIII na margem esquerda do rio Mondego
• Inaugurado em 2009 tendo sido construído em anexo um
edifício com funções museológicas, dotado de auditório, salas
de exposições, loja e uma cafetaria.
• Importante testemunho da época medieval foi galardoado
com vários prémios, nacionais e internacionais tendo tido em
dois anos 100.000 visitantes

3. ANTIGAMENTE ACTUALMENTE

4. Diagnóstico ( comunicação existente )
•Não existe um trabalho de Assessoria de imprensa feito de
modo sistemático e profissional
• Hábito de enviar para os OCS informação básica (press
releases via fax ou email) Existe uma “mailing list”.
• Existe uma apresentação genérica do Museu/Centro
Interpretativo em formato pdf
• O Museu/Centro Interpretativo tem tido sido notícia com
alguma frequência em OCS (Programas de TV, Programas de
rádio, imprensa)

5. Objectivos do Plano de Comunicação - AI
• Reforçar o Museu como ponto de interesse impar a nível nacional,
como pólo desencadeador de notícias através da dinâmica das suas
múltiplas actividades.
• Conquistar público de Coimbra que ainda não visitou o museu
(ligação à cidade)
• Promover a nova campanha “ Conhecendo Santa Clara - a - Velha”.
• Reforçar a visibilidade do Museu para além da mostra Museológica
ao nível do trabalho de Investigação Cientifica (pólo de investigação
em colaboração com Universidades) e de reconstrução de peças.

6. Órgãos Comunicação Social
Regionais
Diário de Coimbra
Diário As Beiras
Diário de Aveiro Nacionais
Diário de Leiria Agencia Lusa
Diário de Viseu RTP, SIC, TVI
Campeão das Províncias
Antena 1
Jornal “O Despertar” TSF
ESEC- TV Publico
RTP – Programa Regiões Diário Noticias
Jornal de Noticias
Antena 1/ RDP Centro Expresso
Sol
Rádio Regi. doCentro
Sapo.pt
RUC
UC TV

7. Recurso da AI utilizados
• Press- release
• Mailing List
• Clipping
• Almoço com jornalistas

8. Acção 1
Data Acontecimentos Objectivo O.C.S Acção Prévia Acção Dia Av.
”Coimbra e o •Pólo Cultural Nac. Press Release Press Kit Clipping
9 e 10 Legado
Junho Medieval” •Divulgação do Reg. Mailing List
Museu a nível
Nacional Esp.
•Criar
reconhecimento
para opinion
makers

9. Acção 2
Data Acontecimentos Objectivo O.C.S Acção Prévia Acção Dia Av.
“Dia da Cidade • abrir o museu Flash Mob
4 de de Coimbra” à cidade de Press Release
Julho ( entrada livre) Coimbra Entrevista
Nac. Convite em directo
Clipping
• seminário de •Promover o aos visitantes
OCS debate Reg.
“ Importância Almoço com
do Museu na Jornalistas
visibilidade de
Coimbra” Press Kit

10. Acção 3
Data Acontecimento Objectivo O.C.S Acção Prévia Acção Dia Av.
s
• conquista
•“e se eu fosse publico de • Entrevistas
arqueólogo?” Coimbra Reg. do Canal
1/6 Press Release Panda.
Clipping
•reconhecimento Tem.
a nível Nacional , •Ateliers
•Canal Panda de iniciação a
no Museu cultura

11. Acção 4
Data Acontecimentos Objectivo O.C.S Acção Prévia Acção Dia Av.
• Ciclo de Cinema • Pólo cultural
3ª alternativo (
Feiras colaboração com Reg.
de o cineclube Fila Press Release
Clipping
1/6 K) ( com
A sinopse dos
30/8 filmes que
serão
apresentados
)

12. Exemplo Press Release

13. Exemplo Mailing List

14. Exemplo Programação Ciclo Cinema