Este documento discute como eventos como as Olimpíadas de Barcelona, o Ano Europeu da Cultura em Madri e a Expo em Sevilha modificaram a imagem das cidades espanholas e do turismo no país. O objetivo era atrair investimentos, promover o crescimento a longo prazo e obter benefícios econômicos através do desenvolvimento do turismo urbano. A metodologia incluiu pesquisa bibliográfica e de campo para analisar como a recriação da imagem por meio desses eventos trouxe valor, apesar das

1. Universidade do Estado do Rio Grande do Norte - UERN
Faculdade de Ciências Econômicas - FACEM
Docente: Prof . Ms. José Orlando Costa Nunes
Curso: Turismo
Eventos como vitrines empresariais
Sevilha, Barcelona e Madri.
Camila Paula de Almeida
Gildevânia Mendes da Silva
Leonardo Marcos de Menezes
Lucas de Oliveira Nunes
Maria Valdirene Santos Sousa
Mossoró/RN
2012

2. OBJETIVO GERAL
Modificar a imagem tanto das cidades como a do turismo da
Espanha.
Nos anos 90, as cidades tornaram-se de novo a
panacéia para inquietações nacionais. Agora elas
eram menos símbolo de poder, porém mais
símbolos de atração de visitantes e, portanto,
esperava-se, de investimentos de negócios.

3. OBJETIVO ESPECÍFICO
 Mostrar a importância de cidades espanholas para o setor turístico,
visando o aquecimento da economia.
 Criar uma imagem em nível internacional e atrair investimentos
interno.
 Promover o crescimento das cidades a longo prazo.
 Obter benefícios sociais e econômicos.
“Eventos de curto prazo, com consequências de
longo prazo para as cidades que lhes serve de
palco.” (Roche, 1994.)

4. JUSTIFICATIVA
 Incentivar investimentos e o comércio estrangeiro.
 O foco era no crescimento alimentado por negociação do setor
privado.
 Incentivar o poder público a investir na indústria turística.
“Eventos são, em geral, vistos como uma luz
positiva pelo governo e pela indústria privada, por
causa dos benefícios econômicos, comerciais e
promocionais percebidos ao abrigar tais eventos.”
(Hall, 1992.)

5. REFERÊNCIAL TEÓRICO
 O desenvolvimento do turismo espanhol
A indústria turística espanhola é prisioneira de seu próprio
sucesso rápido, acelerado por um padrão histórico do qual a
Espanha descobrirá ser quase impossível e indesejável, do ponto de
vista econômico, se libertar.(Robinson 1996)
 Turismo urbano e economia mundial
“As cidades sentem que o investimento em projetos de prestigio,
espetáculos culturais ou em eventos internacionais auxiliará a
promover uma imagem positiva”. (Jewson e MacGregor, 1997).

6.  O papel e controle da “imagem”
“(...)Uma nova geração de inteligência organizacional e novos
mecanismos de coordenação organizacional de agências (...) que
manifestam perfil de mercado, mas que também ofereçam um
desempenho efetivo de qualidade, avaliação e reponsabilidade.
(Fosler 1992)
 A construção da imagem
“Agora ele quer comtemplar algo sagrado; agora, algo informativo,
para amplia-lo, agora, algo bonito, para eleva-lo e faze-lhe sentir-se
bem; e agora, algo diferente, porque ele está aborrecido.” (Feifer,
1985).

7.  O desenvolvimento da imagem
 A sustentabilidade da imagem
 Eventos urbanos e a imagem nacional

8. LOCAL DE ESTUDO
Espanha: Sevilha, Barcelona e Madri.

9. OS TRÊS MEGAEVENTOS SEDIADOS POR
CIDADES ESPALHOSAS / FOTOGRAFIAS
 Olimpíadas de Barcelona
 Ano Europeu da cultura em Madri

10.  Expo em Sevilha

11. METODOLOGIA
O seguinte estudo foi desenvolvido através de uma de pesquisas
bibliográfica em livros, jornais, sites e pesquisas de campo.
ANALISE DE DADOS
Foi possível perceber através deste estudo que a recriação da
imagem em eventos é de imenso valor, entretanto as cidades
concorrentes, as cidades com imagem recriada são governadas
pelas regras do ‘ciclo de vida do produto’, como qualquer outro
produto.

12. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Aguilo, E.(1996). Research into policies of tourism. The Tourism
Review,1/1996, p.12-17.
Feifer, M.(1985). Going places. Londres: Macmillan.
Fosler, R. S. (1992). State economic policy: the emerging paradigm.
Economic Development Quarterly, 6(1), p.61-77.

13. Obrigado a todos.