O documento discute como o design pode agregar valor ao artesanato, transformando produtos em mercadorias desejadas através de diferenciação e comunicação eficaz. Sugere que os artesãos podem se beneficiar ao explorar fatores locais e culturais, criando identidade e personalização em suas peças. Enfatiza a importância da qualidade, inovação e estratégias de mercado na comercialização de produtos artesanais.

1. DESIGN NO ARTESANATO
Como agregar valor ao produto
e vender melhor
Jorge Montaña www.jorgemontana.com
www.duodiseno.net

2. Coisa, produto e mercadoria
• O artesão faz das coisas objetos.

3. Que é um objeto
• É um elemento que deixou de ser coisa
e agora tem utilidade.
• A utilidade pode ser prática ou
decorativa.
• O objeto útil pode ser decorativo.

4. Que é um produto
• É um objeto que pode ser replicado
• Os artesãos não fazem um produto
exatamente igual a outro, e isto confere mais
valor.
• Este valor é derivado do trabalho manual.

5. Que é uma mercadoria
• É um produto que está no comércio com
valor percebido pelo cliente e desejado por
um grupo de consumidores.
• Uma boa mercadoria , está inserida dentro
de um sistema comercial

6. Valor- preço
• Toda mercadoria tem um preço, e o
consumidor paga dependendo do valor que
tenha para ele.
• Um produto muito “sambado” tem pouco
valor. O design é a melhor técnica para
incrementar o valor dos produtos.

7. Como o design agrega
valor?
• Design de produto: criando novidades que
agradem ao consumidor, que atenda seus
desejos e necessidades, procurando
diferenciação.
• Design da comunicação: para que o
consumidor compreenda rapidamente este
diferencial. ( logotipo, stands, folheto, web-
site, catálogo, etc....)

8. Por que pagar mais?
Devido ao DESIGN

10. Competitividade
• Mais que reduzir custos,
temos que agregar VALOR

11. Como agregar valor?
-Design diferenciado.
-Boa qualidade e acabamentos.
-Misturando materiais diversos de maneira harmónica.
-Com conceito de linha ou coleção.
-Boa exposição e embalagem.
-Boa comunicação ( catálogo, web-site, exposição).
-Insertando no produto valores culturais.
- Selecionando pontos de venda adequados ao nosso
produto.

12. Dando Show

13. Boa exposição

14. Conceito de coleção
Harmonia de cores e
misturas de materiais
e técnicas, em coisas
que se necessitam.

15. Embalagem e
identidade visual

16. Mistura de
técnicas e
materiais.

17. Seleção do Ponto de Venda

18. Diferenciação / tendência
Ter tema

19. Estar na tendência

20. Diferenciação
• Conhecendo e explorando os
fatores e identidade local.
• Estes fatores já estão presentes no
artesanato, falta aproveitá-los, dando-lhes
valor!
Vejamos exemplos....

22. Personitas- Bogotá -Colombia
• 300.000 empresas
urbanas de
artesanato.

23. •“Personitas”
são peças de
coleção, só se
produz um
número limitado
de peças com as
mesmas
características, e
n cada modelo.
Cada uma destas
séries são
numeradas e
certificadas.

27. Porque lhes foi bem:
Mistura de materiais Tem nome, marca e imagem
Alta qualidade Tem identidade e
caráter
Conceito de coleção
Embalagem e exposição
Conhece seu mercado cuidadosa
Tem una clara
Produto personalizado estratégia de mercado
Seleciona os canais de
Sempre está inovando.
comercialização
Adaptação a mercados e
Trabalha em alianças temporadas
NÃO BRIGA POR PREÇO

28. Origem
Jorge Montaña/Diseño en artesanía

29. Caráter Local
Jorge Montaña/El factor local

30. Jorge Montaña/El factor local

31. Copiar sem que se note!
Jorge Montaña/El factor local

32. personalidade...qual é o mais..?
Jorge Montaña/El factor local

33. Identidade
Jorge Montaña/ Artesania y diseño

34. Personagens

35. Conceitos
Fotos Cortesia Móveis Kakakis-PE
Design: Jorge Montaña

36. Jogo de bornais do cangaceiro Zé
Baiano, com bordados baseados em
flores da Bahia.
Jorge Montaña/ Diseño y artesania
Cantil com forro bordado.

37. Colección Forum, Enero 2001
Jorge Montaña/El factor local

38. Desfile do
Cavalera,
Fashion Week
Jorge Montaña/ Diseño y artesania 2005

39. Jorge Montaña/El factor local
Jorge Montaña/ Diseño y artesania

40. Jorge Montaña/El factor local

41. "Sena está de Moda", Cucúta Colombia Nov 2009

42. http://www.rldiseno.com/SENA-hace-del-diseno-estrategia
SENA está de moda,

44. "De Boyacá pá sumercé"
http://www.rldiseno.com/EL-diseno-vuelve-al-artesano

45. Muebles. El Retiro (Antioquia)
http://www.rldiseno.com/El-diseno-a-partir-de-lo-local
http://www.rldiseno.com/Ecos-de-El-Retiro

48. Porém tudo isso não se pode fazer
em poucas horas…
Consultoria Participativa:
1- Formação de grupos por técnicas ou regiões.
2- Não existem designers, somos facilitadores!
3 – Todos iguais, disto que vocês sabem, nós
designers, pouco, quase nada ou nada SABEMOS.
4- Aprendizagem compartilhada.
5- Normas: perguntar e validar(checar) sempre!;
não usar de adjetivos( isto qualifica), sermos
objetivos; se pode discutir o indiscutível; vale
tudo, não existem idéias loucas !