O documento descreve os serviços de uma agência de design e tipografia chamada Plau, incluindo o desenvolvimento de famílias tipográficas proprietárias, lettering, branding e identidade visual. A agência criou várias fontes como a Motiva Sans usada na plataforma Steam, a Plau inspirada no estilo futurista e a Guanabara Sans com inspiração carioca.

1. Identidade tipográfica, Branding e Design
p

2. Somos um estúdio de identidade
tipográfica, branding e design.
Com criatividade e refinamento,
ajudamos marcas a pensar grande.

3. Nossas famílias tipográficas
são ferramentas completas
e profissionais, feitas para
que empresas e pessoas criem
novas ideias.

4. Nosso site com portfolio e
e-commerce, onde é possível
licenciar diretamente as
fontes da Plau. www.plau.co

5. Tipografia
Fontes
Fontes Proprietárias
Lettering
Workshops
Branding
Design estratégico
Identidade Visual
Nomenclatura
Embalagem
Sinalização
Digital
E-commerce
Sites
Aplicativos
Como podemos ajudar:

6. RODRIGO SAIANI
Fundador/Diretor de Criação
Formado em administração pela
PUC-Rio e design pela Parsons
School of Design, NY. Professor
de Typeface Design da Miami Ad
School no Rio de Janeiro. Sócio da
Niramekko de 2006 a 2013. Diretor
de criação e designer em projetos
de branding, sites e e-commerce
para Prudential, Tim Brasil, Grupo
Foco entre outros.
LUCAS CAMPOI
Designer/Gerente de Projetos
Natural de Osvaldo Cruz, poderia ter
seguido a carreira do avô, radialista.
Mas sua paixão por fotografia e
design falou mais alto. Começou sua
carreira na Evolutiva, encubou-se na
InVitro e aguçou seu senso estético
e criatividade na Inventum. Hoje
coordena os projetos de branding
e tecnologia da Plau.
FLORA DE CARVALHO
Designer/Lettering/Type
A Flora é o futuro do lettering
brasileiro. Passou em estágio por
Victor Burton e Liquezen, Hipertipo
e Nina Paim. Seus letterings feitos à
mão são mais precisos e preciosos
do que qualquer coisa que um
computador pode produzir.
GABRIEL GALC
Designer
Designer formado pela ESPM/
Rio, veio criado pela excelente
RAF design para compor a equipe
com seus conhecimentos sobre
embalagem, gastronomia e
amenidades.
DANIEL ROCHA
Designer
Talento descoberto pela Dalton
Maag, nome graúdo da tipografia
mundial, a Plau deve à rigidez dos
vistos britânicos, ESDI e sua banda –
o Exército de Bebês – sua presença
ilustre, organização e estilo boa praça.
Equipe

7. Introdução
Fontes tipográficas são programas eletrônicos (software)
da mesma maneira como Word, Excel e Powerpoint por
exemplo. Por isso, seu uso e licenciamento é regido por
princípios e legislações similares.
Para instalar uma mesma fonte/programa em vários
programas diferentes é preciso ter uma licença de uso
para cada um desses computadores.
Quando se adquire a licença de fontes em sites como
MyFonts.com, fonts.com entre outros, é fundamental definir
quantos serão os usuários (computadores em que o arquivo
vai ser instalado) e a organização.
Em geral, essas licenças se limitam a uma organização
apenas, o que significa que a empresa X não pode passar
a fonte para a agência Y realizar um trabalho. Agência Y
teria que licenciar a fonte também.
No caso de grandes empresas, que além dos usuários
internos contam também com um sem número de agências
e agentes que precisam desses recursos, a criação de
fontes proprietárias ou licenças especiais é um
fator que pode representar economia, flexibilidade e
tranquilidade para a área de marketing e seus parceiros.
Fontes Exclusivas

8. Processo de Criação
Criar uma nova família tipográfica é uma tarefa que requer habilidade artística e uma boa dose de conhecimento técnico.
De forma resumida, a criação de uma nova fonte segue os seguintes passos:
Definição do Conceito Qual é o propósito e a função
da fonte. Pra que tipo de mídia ela vai ser mais usada
(tela? web? impresso?).
Personalidade e planejamento da família Forma das
letras, pesos e estilos, idiomas e caractéres indispensáveis.
Desenvolvimento Desenho das letras e símbolos.
Programação Se a fonte tiver características especiais
(caracteres alternativos para o A por exemplo) esse é o
momento de criar esses elementos.
hinting Adequação das fontes para exibição
em dispositivos digitais de menor resolução.
Testes e finalização Etapa final, geração dos arquivos,
testes nos dispositivos diversos e entrega final.
24/06/12 19:34Guanabara Sans - 96 pt
Processo de desenvolvimento da nossa família tipográfica Plau.

9. Opções de investimento
Existem algumas maneiras de se trabalhar quando se trata de criar fontes proprietárias:
exclusividade total
A fonte é criada em caráter exclusivo
e vitalício para a empresa. O valor de
investimento é um pouco mais alto.
A empresa, em contrapartida, garante
uma voz única, que nenhuma outra
empresa poderá imitar.
exclusividade por
período determinado
Após expiração de um período
determinado de exclusividade, a fonte
pode ser oferecida para consumidores
finais pela agência que criou a fonte.
Em geral o período de exclusividade
varia entre 3 a 5 anos.
modificação de fonte existente
A contratante escolhe uma fonte pré-
existente de uma foundry (agência que
cria fontes) que atenda aos requisitos do
projeto. A foundry customiza a fonte de
acordo com as necessidades específicas
da empresa. A fonte atual do Globo é um
exemplo deste tipo de abordagem.
Fonte proprietária da Prada - Gareth Hague Fonte proprietária da Citröen - Landor

10. Nossas fontes comerciais
Vendemos nossas fontes pelo nosso próprio site
e por distribuidores como MyFonts, Fonts.com,
Linotype, You Work For Them e FontSpring.

11. Motiva Sans
A Motiva é uma fonte sem serifa com 7 pesos de thin
a black com suas respectivas itálicas que totalizam
14 estilos versáteis e prontos para qualquer ocasião.
Por sua versatilidade, legibilidade e personalidade
simpática mas neutra, foi escolhida como a
fonte básica da plataforma de gaming e sistema
operacional Steam – da norte-americana Valve – que
conta com 50.000.000 de usuários no mundo todo.
À pedido da equipe de desenvolvimento do
Steam, também criamos Emojis (emoticons) que
incorporamos ao desenho da fonte para facilitar
a comunicação entre os gamers da plataforma.
Motiva Sans
Clean&versátil
Itálicas Autênticas
14 pesos diferentes
neutralidade e simpatia
uma fonte para todas as ocasiões
legibilidade boa em textos grandes e pequenos

12. Motiva Sans em uso na plataforma Steam: http://store.steampowered.com

13. 😠😧😖😕😢😥😞😑
😋😓😤😮😛😝😜😂
😨😳😦😀😁😐😔😣
😡😌😇😈😃😅😄😆
😊😎😏😒☹�😉😟
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😋😓😤😮😛😝😜😂
😨😳😦😀😁😐😔😣
😡😌😇😈😃😅😄😆
😊😎😏😒☹�😉😟
Motiva Sans emojis negativoMotiva Sans emojis positivo
Emojis criados para a plataforma Steam foram incorporados à fonte.

14. Plau
A Plau, fonte que deu nome ao estúdio, é uma fonte sem
serifa futurista inspirada pela “Era da programação”.
Suas formas são arredondadas e arrojadas. As letras V,
A e W possuem duas versões que estabelecem duas
personalidades diferentes no contexto de uso.
A fonte foi escolhida para a capa do livro do escritor
americano Nate Silver, um dos poucos que previu
por modelos estatísticos a eleição de Barack Obama.
A escolha se deu justamente por que a fonte fazia uma
ponte suave entre o mundo dos dados e as pessoas
que interpretam esses dados de maneira criativa.
Personalidade forte
FORMAS FUTURISTAS
6 pesos & 12 estilos
cantos arredondados e caractéres alternativos
PLAU

16. Plau em uso no site e branding do canal eslovaco TV Joj. A capa do livro Signal and the Noise, de Nate Silver, foi criada usando a versão itálica da fonte.

17. Guanabara Sans
A Guanabara surgiu da ideia de fazer uma fonte tipicamente
carioca. O modelo das letras foi inspirado em impressos
antigos, do tempo em que o Rio era a capital do país.
São 16 estilos - 8 pesos e respectivas itálicas que a gente
carinhosamente apelidou de “fonte de Ipanema”.
GUANABARA
RiodeJaneiro
Fonte de Ipanema
Sombra e água fresca
sem serifa caligráfica e malemolente
IMPONENTE EM MAIÚSCULAS E TÍTULOS

20. Lagoa Natural air
Verão 40° Summer dreaming
Futebol Happy Masses
Samba Dance away
guanabara weights: medium, bold, extra bold & black + italics

22. Primot
A Primot é a primeira fonte inteligente para títulos criada
pela Plau. Suas linhas vintage lembram a década de 20 e
30, mas foram feitas para aplicações modernas.
Nossa intenção foi fazer com que cada palavra pudesse
ser saboreada como um logotipo, fundindo tipografia com
lettering. Para isso, criamos alternativas para algumas
letras, como o “I” por exemplo, bem como Maiúsculas
e letras iniciais e finais ornamentadas (swashes). Em
programas que dão suporte ao OpenType, as conexões entre
as letras são ativadas de maneira inteligente pela fonte.
São mais de 900 caractéres de pura fofura juntos
em uma ferramenta super esperta.

25. Tenez
Fonte serifada originada em desenho com pena caligráfica
de ponta flexível (a mesma que inspirou fontes como
Bodoni e Didot), Tenez é uma família de 8 estilos – Light,
Regular, Bold e Black e as respectivas itálicas – de
personalidade e presença fortes.
A alta diferença entre os traços finos e grossos da fonte
fazem da Tenez uma família ótima para tamanhos
garrafais, brilhando mais em aberturas de matéria e
destaques.
TENEZ
Tipografia
dealtoimpacto
& finíssima estampa

26. USTA Billie Jean King National Tennis Center
$109ONE PERSON ONLY
1520 WOMEN’S
SINGLE
WOMEN’S
SINGLE
WOMEN’S
Martina
Navratilova
Maria Esther
Bueno
309.01TUESDAYAM
S10R782
11
SESSIONBOXROWSEAT
TIMEDATE
US OPEN • WOMEN’S SINGLE
QUARTER FINALS
USTA Billie Jean King National Tennis Center
$109
Louis
Armstrong
Stadium
NYC
ONE PERSON ONLY
DUTY FELT · HEAVY DUTY FELT · HEAVY DUTY FELT

27. Moccato Stencil
Fonte desenhada exclusivamente para o projeto de branding
da Moccato – café em cápsulas premium. O desenho,
inspirado pelo grão de café, define a personalidade da
marca desde a embalagem até a linguagem iconográfica
do site, principal plataforma de comunicação da empresa.
Moccato Stencil
Cultura
gostocheiro97
SABOR 532
java latte mocca

29. Lettering e Logotipos
O projeto de branding bem planejado deve andar lado
a lado com o refinamento e elegância de execução.
Podemos atuar de modo independente, conceituando
e executando desde o início, bem como em parceria com
agências, sendo o parceiro tipográfico em projetos de
todos os tamanhos.
A seguir alguns exemplos de letterings e logotipos
desenhados artesanalmente para nossos clientes.

30. Refinamento do logotipo O Reino.
Antes Logotipo feito a partir de fonte sem refinamento, com
legibilidade seriamente comprometida e formas deselegantes.
depois Logotipo refinado, mantendo o espírito da marca
mas com formas e leitura com melhorias significativas.

31. mephobia
Estampa para camiseta
feminina da marca de moda
Mode.

32. glorious broads
Logotipo em estilo caligráfico
ornamentado para site
de moda e tendências
Nova Iorquino.

33. fnac
Numerais ilustrados em
contagem regressiva
para o Natal. Campanha
de incentivo de vendas.

34. prudential
Troféus para campanhas de incentivo dos
vendedores de seguro. As letras foram
desenhadas à mão e transformadas em
peças fabricadas em MDF.

35. letterings Letras criadas manual e
digitalmente para projetos diversos da Plau.

36. bette midler
Lettering para o site
da atriz de Hollywood.

37. bounce bmx
Logotipo e lettering para modelos
de mini bmx do Reino Unido.

38. lush
Logotipo e numerais exclusivos
para Motel de Luxo em SP.

39. mandaê
Logotipo com letras exclusivas e identidade
visual completa para start-up.

40. Se a estratégia ajuda a revelar
o DNA de uma marca, a tipografia
é a célula tronco de sua
expressão de comunicação.

41. OBRIGADO!
email rodrigo@plau.co
link plau.co
behance behance.net/plau
twitter PlauStudio
facebook facebook.com/plaudesign
créditos design: Rodrigo Saiani, Lucas Campoi,
Lucas Anelli, Gustavo Saiani (Poema Software),
Luisa Borja, Juliana Valverde, Eduardo Mattos.

42. p
www.plau.co