A função chave das coresé a de servir à expressão.Henri Matisse
Bom Dia!
Cores &MarketingO papel das cores nomarketing de produtose serviços.
HojeCores no dia-a-diaSignificadosCores e as marcas	 Branding e Color BrandingCores para:	 Informar e orientar	 Organizar ...
O que iriaacontecer se…
80%As cores aumentam em até 80% a facilidade     de reconhecimento de uma marca.Reconhecimento está ligado à confiança.
93%93% dos consumidores baseam sua decisãode compra pela aparência e cor do produto.
Cores &Significados
AssociaçãoNatural
Cultural                            Associação©Pink Sherbet Photography
Natural   CulturalTomate    DinamismoSangue    RevoluçãoLagosta   Paixão          Dominância          Sorte (Ásia)        ...
Natural   CulturalLaranja   EnergiaCenoura   CriatividadeOutono    Saúde (Vitamina C)Abóbora   Atenção (Cones)          “L...
Natural    CulturalSol        AlegriaMaracujá   CuidadoAbelha     Riqueza (Ouro)Girassol   Covardia           Brasil (Fute...
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Natural     CulturalFlamingos   FemininoRosas       DelicadoBoto-rosa   Amor            O rosa é um matiz, por ser        ...
Natural    CulturalCarvão     SofisticaçãoPetróleo   ElegânciaNoite      Noturno           Luto           Mistério        ...
Natural     CulturalNuvens      PazAlgodão     PurezaClaridade   Simplicidade            Em alguns países asiáticos, a    ...
Pesquisa: 100 empresas    com maior valor de marca.  95%95% das empresas usam 1 ou 2 cores.     5% usam 3 ou mais cores.
Cores mais usadas
Cores &as Marcas
BrandingTudo o que umaempresa faz para marcarpositivamente o cliente.
Estratégia de MarcaColorbranding?                      NomeSignifica simplesmenteque uma empresa pode       Forma/Símbolos...
O objetivoSer “dono” de uma cor, que faciliteo reconhecimento e construa valoragregado à marca.
Os desafiosConsistência.Cultura.Comprometimento.
Exemplos de perguntas:A cor é diferente dos seus concorrentes?Está alinhada com a estratégia da marca?O que você quer que ...
Cores paraInformação e orientação.
Cores paraOrganização e agrupamentode linhas de produto/serviço.
As cores mostram o nosso espírito e promovem oreconhecimento da nossa marca.Guia da Identidade - FedEx
Cores paraaumentaras vendas
MENINAS   MENINOS
“A regra aceita é rosa para os meninos, azul para meninas. O rosa, sendo uma cor mais forte e decidida, é mais adequada ao...
Movimentos liberais e feminismo nos anos 60 e 70.Roupas sem gênero especificoTestes pré-natal, anos 80As lojas perceberam ...
BRANCO: 22%       PRETO: 20% | CINZA: 20%A moda muda,os gostos mudam                                            Fonte: PPG...
Coca-colasangue azul.Em Parintins, aCoca-Cola não podeescolher um lado.
Cola sem cor?
Cores parase destacar
Tiffany BluePantone 1837. Ano de fundação.Cor favorita das noivas Vitorianas,broches turquesa em formato depomba como brin...
Cadbury
“A cor roxa era citada em reuniões de marketing como importante para transmitir uma marca vibrante e ressaltar o conceito ...
UPS
UPSPullman BrownEscolhida por passar a impressão de“pura, digna e profissional”.“What can Brown do for you?”A cor original...
LouboutinO designer marca seus sapatos com acaracterística sola vermelha.Ganhou contra a Yves Saint Laurent odireito de us...
Obrigado!Rodrigo Saianiwww.plau.corodrigo@plau.co
Para saber maisAlina Wheeler · Designing Brand Identity · John Wiley & Sons.Strunck · Como criar identidades visuais para ...
Color Branding for products and services
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Color Branding for products and services

  1. 1. A função chave das coresé a de servir à expressão.Henri Matisse
  2. 2. Bom Dia!
  3. 3. Cores &MarketingO papel das cores nomarketing de produtose serviços.
  4. 4. HojeCores no dia-a-diaSignificadosCores e as marcas Branding e Color BrandingCores para: Informar e orientar Organizar e agrupar Vender mais Se destacar
  5. 5. O que iriaacontecer se…
  6. 6. 80%As cores aumentam em até 80% a facilidade de reconhecimento de uma marca.Reconhecimento está ligado à confiança.
  7. 7. 93%93% dos consumidores baseam sua decisãode compra pela aparência e cor do produto.
  8. 8. Cores &Significados
  9. 9. AssociaçãoNatural
  10. 10. Cultural Associação©Pink Sherbet Photography
  11. 11. Natural CulturalTomate DinamismoSangue RevoluçãoLagosta Paixão Dominância Sorte (Ásia) Em algumas bolsas de valores asiáticas, a cor usada para a alta de preços é o vermelho
  12. 12. Natural CulturalLaranja EnergiaCenoura CriatividadeOutono Saúde (Vitamina C)Abóbora Atenção (Cones) “Laranja é o vermelho trazido mais próximo da humanidade pelo amarelo.” Kandinsky
  13. 13. Natural CulturalSol AlegriaMaracujá CuidadoAbelha Riqueza (Ouro)Girassol Covardia Brasil (Futebol) A palavra em inglês yellow, tem como raiz a palavra “yell” que significa gritar.
  14. 14. Natural CulturalCéu TranquilidadeÁgua EquilíbrioPássaros Autoridade Confiabilidade Nos EUA, empresas de grande confiabilidade para investimento são “Blue Chips”.
  15. 15. Natural CulturalFolhas DinheiroFrutas SorteRépteis Bem-estar Sustentabilidade O sinal de trânsito “siga” é verde em todo o mundo.
  16. 16. Natural CulturalFlores RealezaBeringela LuxoUva CalmaEntardecer Na antiguidade, para fazer 1,5 gramas de tinta roxa, eram precisos 12.000 crustáceos.
  17. 17. Natural CulturalFlamingos FemininoRosas DelicadoBoto-rosa Amor O rosa é um matiz, por ser derivada da mistura entre vermelho e branco.
  18. 18. Natural CulturalCarvão SofisticaçãoPetróleo ElegânciaNoite Noturno Luto Mistério A cor de faixa escolhida para designar um expert em artes marciais é a preta.
  19. 19. Natural CulturalNuvens PazAlgodão PurezaClaridade Simplicidade Em alguns países asiáticos, a cor usada para representar o luto é o branco.
  20. 20. Pesquisa: 100 empresas com maior valor de marca. 95%95% das empresas usam 1 ou 2 cores. 5% usam 3 ou mais cores.
  21. 21. Cores mais usadas
  22. 22. Cores &as Marcas
  23. 23. BrandingTudo o que umaempresa faz para marcarpositivamente o cliente.
  24. 24. Estratégia de MarcaColorbranding? NomeSignifica simplesmenteque uma empresa pode Forma/Símbolose diferenciar tambémpelo uso das cores. Cor
  25. 25. O objetivoSer “dono” de uma cor, que faciliteo reconhecimento e construa valoragregado à marca.
  26. 26. Os desafiosConsistência.Cultura.Comprometimento.
  27. 27. Exemplos de perguntas:A cor é diferente dos seus concorrentes?Está alinhada com a estratégia da marca?O que você quer que ela comunique?Ela tem associações positivas para o público-alvo?Ela lembra algum produto existente?É fácil de aplicar em diferentes ambientes?
  28. 28. Cores paraInformação e orientação.
  29. 29. Cores paraOrganização e agrupamentode linhas de produto/serviço.
  30. 30. As cores mostram o nosso espírito e promovem oreconhecimento da nossa marca.Guia da Identidade - FedEx
  31. 31. Cores paraaumentaras vendas
  32. 32. MENINAS MENINOS
  33. 33. “A regra aceita é rosa para os meninos, azul para meninas. O rosa, sendo uma cor mais forte e decidida, é mais adequada aos meninos. O azul, mais delicado e sutil, é mais bonito para as meninas.” Earnshaw’s Infants’ Department, 1918http://www.smithsonianmag.com/arts-culture/When-Did-Girls-Start-Wearing-Pink.html
  34. 34. Movimentos liberais e feminismo nos anos 60 e 70.Roupas sem gênero especificoTestes pré-natal, anos 80As lojas perceberam o potencial de mercado de forçar a comprade um enxoval novo caso o 2º filho fosse do sexo oposto.Ditaram a modapara vender mais…
  35. 35. BRANCO: 22% PRETO: 20% | CINZA: 20%A moda muda,os gostos mudam Fonte: PPG Industries, EUA
  36. 36. Coca-colasangue azul.Em Parintins, aCoca-Cola não podeescolher um lado.
  37. 37. Cola sem cor?
  38. 38. Cores parase destacar
  39. 39. Tiffany BluePantone 1837. Ano de fundação.Cor favorita das noivas Vitorianas,broches turquesa em formato depomba como brinde de casamento.Usada desde o primeiro catálogo –“Blue Book”.
  40. 40. Cadbury
  41. 41. “A cor roxa era citada em reuniões de marketing como importante para transmitir uma marca vibrante e ressaltar o conceito de “indulgence” (prazer) que aCadbury buscava explorar. Rinaldo Alfinito, President – Americas.
  42. 42. UPS
  43. 43. UPSPullman BrownEscolhida por passar a impressão de“pura, digna e profissional”.“What can Brown do for you?”A cor original seria amarelo, mas oscarros nunca ficariam limpos.
  44. 44. LouboutinO designer marca seus sapatos com acaracterística sola vermelha.Ganhou contra a Yves Saint Laurent odireito de usar exclusivamente, excetoem sapatos de cor 100% vermelhaonde a sola deve seguir a cor do restodo sapato.
  45. 45. Obrigado!Rodrigo Saianiwww.plau.corodrigo@plau.co
  46. 46. Para saber maisAlina Wheeler · Designing Brand Identity · John Wiley & Sons.Strunck · Como criar identidades visuais para marcas desucesso · Rio Books.underconsideration.com/brandnewaestheticsofjoy.com/2009/09/emotionally-vague/www.colormatters.comblog.jocar.com.br/index.php/2011/11/09/carro-branco-lidera-na-preferencia-mundial/blog.kissmetrics.com/color-psychology/blog.marketo.com/blog/2012/06/true-colors-what-your-brand-colors-say-about-your-business.html

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